情怀没能拯救锤子,智能硬件该怎么玩?

2016-10-20 17:05 稿源:用户投稿  0条评论

锤子T3再不出来,罗永浩就要破产了。而本来,他可以让情怀再多飞一会。

发布会终于召开,锤子T3依旧没有登场

10月18日,经历过无数个关于收购的谣言与辟谣后,老罗终于召开锤子新品发布会了,出乎意料的是,传言中的锤子T3没有登场,来的是锤子M1,这让大家欣喜之余有些失望,还有一种被骗的感觉。

不切实际的宣传最终伤的是粉丝的心

最近以来,坊间关于锤子T3的各种传闻、猜想、谍照等等从未断过,比如传锤子将采用双旗舰策略、传T3采用和苹果形同设计的圆形正面指纹识别方案、传T3将首发骁龙821处理器等等。不管是真是假,这种夸大其词的宣传一直是老罗的作风,无形中吊足了大家的胃口,但关于T3一再“难产”,却伤透了粉丝的心。有网友说就:我是等不下去了,一直没个准信,对老罗放弃了。

M1配置终于上来了,能够拯救锤子吗?

对于网友一再吐槽的锤子落后的硬件配置,这次锤子M1配置终于上来了,然而似乎并没有什么卵用,M1的正面像极了iPhone,尤其下巴的圆形按键。虽然采用了高通骁龙821处理器,内存也升级,但并没有采用时下流行的双摄,有人说双摄可能是罗永浩错失的又一个机会。

在手机这个资金密集型、技术密集型和劳动密集型相结合的行业来说,锤子还面临着众多的问题:比如资金、供应链、渠道。“中国智能手机市场盘子非常大,锤子所占比重太小了,只有百分之零点零几。这款产品定价将近2500,显然有点贵,很难对锤子带来很大的品牌和销量上的增长。”在锤子发布会当天就有分析师这样唱衰了。

情怀用来做生意不够理性

T3会成为锤子的绝唱之作吗?这让人不由想起曾经风光一时的凡客,在媒体面前做足了文章,广告商赚到钱,大家都记住了,但是企业却倒下了。

情怀是一种十分飘渺的东西,之所以它始终区别于理想,是因为情怀不够理性!记得韩寒为凡客代言的广告是那么清晰,老罗要做中国乔布斯的豪言壮语,媒体,名人发动情怀造一时之势,然并卵,不可长久,不能解决锤子手机陷入质量门、量产难、出货难。

不要被媒体忽悠了,企业活着就是最大的成功

三星note7炸飞了市场,媒体这样说,很多人认同与附庸,但三星不会倒下,因为三星还有盖乐世,还有电视。在资本控制媒体,人人浮躁的时代,冷静下来看清问题的人不多了,很多百年老店经历多少风风雨雨,但始终坚持不倒,这就是品牌,就是价值,不需要做什么广告,因为企业活下去人们就会记住,就是胜利。

对于初创公司,这一次次教训足以发人深省,但还是有人禁不住寂寞,落进做买卖全靠吆喝的圈套。赔本并不可怕,但要有魄力,有战略,光是赔本赚吆喝,被媒体牵着走,有限的资源没有被用来开发多种产品,多条腿走路让企业活下去,最终东西卖不出去,有什么用呢?

智能时代企业仍应该遵从传统规律

市场规律不因为网络是虚拟的就千变万化,智能硬件除了功能上能上网,它还是实实在在的硬件产品。它的生产销售始终遵循客观规律,那就是至少要摆到消费者面前让大家看得到,只是依赖线上或利用网络宣传是远远不够的。摆地摊人们也能认识你还能更好认识你,只要你的产品足够好,形成口碑,就能从小到大发展起来。苹果那么著名都坚持开体验店就是这个原因。

要聚焦在产品上

“智能产品门槛很低,但要做好却不容易。”茶密智能茶杯设计者Jane Shi说,“与那些从山寨起家的手机厂商不同,锤子坚持自我不抄袭,是值得表扬的,但做智能硬件更需要聚焦在产品上。据悉,茶密智能功夫茶杯光是研发就历时2年,经过反复论证、修改,模具就做了60多套,为的就是制造出设计、质量、体验都过硬的产品。Jane Shi接着说:“将生产、研发的环节把控好,做好用户体验。渠道在中国是成熟的,有好的产品不怕卖不出去。”

智能跨界也许可以玩出新花样

罗永浩自己的微博就是一个大V,意见领袖。其情怀也是一种低成本的营销手段,但是作为初创的小企业,玩的又是竞争激烈的手机行业,光有情怀是不行,还需要烧钱在产品上。或者找到志同道合的小伙伴,也能做到低成本高效的宣传。

据悉近期茶密将联合大益普洱等优质茶商与喜马拉雅共同推出时尚智能茶主题活动,茶中有健康,有文化,更有经济,用智能茶杯玩法多样,茶密的出现无疑不是给智能硬件展现了一种经典的智能与茶跨界的典范。锤子的例子足以证明,手机市场竞争已经接近饱和,情怀最终要聚焦到产品,是时候将智能技术和别的事物联系一下了。

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