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今早（5月7日），#全球最受欢迎十大社交平台#的话题冲上了微博热搜前十。

视频来自国外网友RankingtheWorld，展示了从 2014 年至 2019 年的 5 年里，全球社交媒体月活用户的动态变化和排名情况。(内容消费和社交的界限逐渐模糊的情况下，作者把YouTube、QQ空间和抖音均计入榜单)

2014- 2019 年，是互联网用户快速增长又增速放缓的几年。据《 2018 年互联网女皇报告》，全球互联网用户在 2016 年达到高峰，随后开始放缓，到了 2018 年已经很难再有增长。

这也是中国移动互联网快速崛起的 5 年。QQ、微信、腾讯微博、新浪微博到如今大火的抖音……都在这几年经历了无数风云变幻，同时在这场社交媒体的全球大作战中占得一席之地。

今天的视频也呈现了这一点。2014-2019，Facebook始终排在榜首，但它和后来者的差距正在缩小;腾讯系产品占得至少 3 席，包括腾讯微博;Instagram和抖音以黑马之姿冲进榜单，Twitter和Google+则跌出榜单，甚至死亡。

最受欢迎的平台究竟做对了什么?今天，我们尝试选出几个排名跌宕的产品，想看看这几年到底发生了什么。

Top10 外选手的逆袭：Instagram与抖音

2014 年 1 月，创立 4 年的Instagram月活尚且不到 200 万，

直到 2016 年 8 月，Instagram模仿Snapchat，推出“阅后即焚”的故事(Stories)功能。事后证明，这是Instagram走得最成功的一步。从 2016 年 10 月到 2017 年 9 月，Instagram的日活用户从 1 亿暴增至 5 亿。

这个复刻自Snapchat的功能，几乎是Instagram最成功的功能之一，在此之后，Facebook、WhatsApp、微博等产品陆续上线故事功能。

《大西洋月刊》在分析“故事”这一功能的魅力时提到，因为移动端的普及，手机在日常生活中扮演了发布、展示和获取信息的重要角色， 24 小时消失机制的设置，使得故事可以被简单归类为一种媒体形式或是一种风格。或者，甚至不该将其称作“故事”，因为创作成本极低，几乎没有叙事性，更像是一个简单的记录，轻社交的形式更容易受到年轻人的青睐。

皮尤研究院针对美国成年人的社交平台使用情况调查中可以看到，整体增长出现颓势的情况下，只有Instagram出现了较大增幅，其中75%用户都是18- 24 岁的年轻人。

福布斯在一篇报道中提到，Instagram用户黏性是全平台最佳，在一份针对 2500 个小型KOL的调查中显示，其中60%都认为Instagram是全网黏性最高的平台，其移动原生性、图片平台属性、新鲜感和复合功能促成了产品的成功。如果说用户使用Facebook和Snapchat是为了联系认识的人，YouTube是为了关注KOL和内容，Instagram是一个能看到熟人和网红的平台，属于半开放空间。

另一匹黑马，是 2018 年 4 月出现在榜单第 10 位的抖音。

2018 年Q1，抖音超越Facebook登顶App Store下载榜榜首，全球月活达到 3 亿。后面的故事我们应该很熟悉了，抖音一路狂飙突进， 8 月时全球月活用户突破 5 亿，到今年 1 月，国内月活突破 5 亿，日活达到2. 2 亿。而稳坐榜首的Facebook，在去年年底发布了Lasso，一款和抖音极其相似的短视频产品。

五年前是Instagram，一年前是抖音，巧的是，这两匹黑马，一个主打图片分享，一个主打短视频分享，完全的移动优先产品。如果说数字时代的内容消费有什么显著的特点，这两个产品的出现或许可以说明一二。