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浅析京东商城搜索页的SEO 用户体验及营销手段

2012-09-25 17:03 · 稿源:gangdu1688.com

今天咱们来分析一下京东商城搜索页面

头部统一,这个不用多做介绍,大家都知道的,任何一个网站的头部绝对是所有页面都统一了的

搜索框内随机显示一个主推产品或热搜关键字,方便用户搜索。

搜索框下方列出部分主推产品或热搜关键字,吸引用户搜索以及勾引蜘蛛爬行。

比如我搜“休闲裤”;

标题:休闲裤 – 商品搜索 – 京东商城

因为你搜的是休闲裤,所以标题里显示的就是休闲裤,你在什么位置呢?对,正在商品搜索这里,这是什么网站?京东商城。

这种内页标题设置是完全按照百度搜索引擎优化指南来的,利于优化,对用户来说也是简单明了,利于用户体验

关键字:休闲裤,京东商城休闲裤

众所周知的,内页的权重和首页比起来那是差远了,按照本人的理解来解释一个网站的权重值对比应该是这样的:首页>一级分类>N+1级分类>搜索页>内容页(不具备任何权威性,仅仅是本人的理解,也许是错的,如是错的请高手及时批评纠正),从这个公式来看,搜索页的权重值仅仅大于内容页,它的权重值本身就很低了,如果再加一大堆关键字进去,权重一分散,反而起反作用,并且搜索页都是用户直接搜索某个关键字来的,所以此页面应该有的关键字仅仅是用户所搜的那个关键字,本例中是搜的“休闲裤”,所以这里就是休闲裤,大家都知道这里的东西用户是看不到的,但是蜘蛛看得到,所以其后还有一个“京东商城休闲裤”,无时无刻不在做自己的品牌,告诉蜘蛛,这是京东商城的休闲裤。

描述:在京东商城中找到了30039件休闲裤的类似商品,其中包含了“男装”,“女装”,“户外鞋服”,“运动”等类型的休闲裤的商品。

如果此关键字的搜索结果页面被蜘蛛爬到并且收录的话,用户在搜索引擎搜到此页面会看到网站描述,告诉用户,在“京东商城中找到了30039件休闲裤的类似商品“。

还是那句话,时刻不忘提醒用户记住京东商城这个品牌。

“30039”很明确的告诉了用户,这里的产品很多,这么多产品里总会有让你满意的噻!

类似商品?为什么是类似商品呢?大家都知道,单个关键字的搜索永远不是那么准确的,没人敢说你搜休闲裤就不会搜到类似这种商品:非常适合搭配休闲裤的T恤,很明显,这个产品是一件T恤,并不是休闲裤,但是其标题里包含有休闲裤三个字,所以这里描述只能写类似商品,否则用户进来了还有其他商品就会感觉这个网站很垃圾,我明明搜的是休闲裤,却搜到一个t恤。

其中包含了****等类型的休闲裤的商品,告诉用户,休闲裤的范围很大,这么多类别里都包含有休闲裤的产品,以此表达京东从不忽悠客户,并且提醒用户搞清楚自己到底需要哪种休闲裤

这里把全部商品分类这块给隐藏起来了,要鼠标指向它才会显示,为什么这么做呢?很明显的,用户既然在搜索,那么基本上是不会用到这个导航的,所以把它隐藏起来,但是如果用户需要导航怎么办呢?很好,鼠标指过去就会出现导航了,体现出了其出色的用户体验设计!

 

所有类目,一看就很明显的,这里的类目里都有可能包含休闲裤或者是休闲这个关键字,而且休闲裤很明显是穿在身上的,所以如果你观察够仔细的话就会发现,这里展示的类目或许和休闲裤不搭边的,但是却都是穿戴在身上的类目,其用心可想而知,想让你不光买休闲裤,顺便也买点其他东西。

这个就不多说了,收了商家钱的,和百度竞价一样的坑爹。

搜索“休闲裤”的用户最终购买了这些东西,意思很明显了,并且还用红色加粗字体写上了有多大比例的人会买这个商品,提醒你别再胡乱搜索了,既然这么多人都买了这个,那它肯定是好东西,中国人都喜欢凑热闹,京东充分利用了这个心理,买的人多的产品肯定是好东西,以此来提高成交率!

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