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妙用网站统计系统监测EDM效果

2012-05-18 13:36 · 稿源:wgxg.com

开头少说废话,直接看项目需求:在某团购平台为公司的产品做了期团购,光靠团购平台和团购导航是保证不了团购效果的,得让这个团购让更多的目标用户看到,想到手里握有大把目标客户邮箱地址,考虑做一下EDM。

思路大概是:群发用户 → 用户邮箱 → 团购邮件 → 团购页面

如果要做EDM,你要除了考虑EDM图片设计、EDM文案外,你还得想到邮件的打开率、点击率,本文不提EDM设计等问题,只是讲述怎么监测EDM的打开率、点击率。有钱人直接外包给邮件公司,交给邮件公司来做,但我们这里打个申请报告得好几个人批,还得被问东问西,还是自己动手丰衣足食!

项目难点:有人说难什么啊,加个统计代码不就解决了么,您说的很对,但一实践就不是这么回事了。首先,你的目的是让用户通过邮件最终到达合作的团购平台页面,加统计代码这个问题我在团购项目开始时就要求过,结果对方给出的是不可能。

其次打开率是比较容易搞定,难的就是监测点击率。难点就在于这是一个第三方平台,不是自己的网站想干嘛就干嘛。

解决思路:在那一瞬间好像这个问题已经彻底解决不了,我冥思苦想外加问了下度娘和谷哥后,思路终于有了。如果用户在邮件里点击完后先跳转到放置统计代码的页面再跳转到团购平台页面!对!就是这样!

群发用户 → 用户邮箱 → 团购邮件 → 统计代码页面 → 团购页面

实战教程:

准备工具:百度统计账户、51la统计账户、EDM页面、加上百度统计代码的网站页面。

一、解决邮件打开率:使用51la统计,其他统计貌似不可以。注册了51la用户后,在 “获取统计代码”中有“特殊用途代码”,其中有<img 方式代码,见下图。其实代码中唯一起到统计作用的是:http://img.users.51.la/7025187.asp

我将这段统计代码加入到的EDM邮件中,代码如下(注意样式中,将边框及显示设置为none,这样有利于用户体验,不会显示小红叉):

<img src="http://img.users.51.la/7025187.asp" style="border:none; display:none;" />

这样EDM打开率完美解决,只要用户打开邮件,都会加载这段代码,51la统计就会记录下访客的IP、地区、访问时间等。

二、解决邮件点击率:首先还是讲下思路,得提提百度统计的 “指定广告跟踪功能” ,这个功能GA应该也有。你设置指定广告链接后,在用户点击链接后,统计系统会统计出具体的来源!咱们这里的关键是 指定广告链接不是直接跳转到 团购页面,而是咱们自己的页面(加了百度统计代码的页面),这个页面光加统计系统代码不行,还要加段JS的跳转代码,而跳转的目的地址就是 团购页面。

OK,开始手把手的图示教程

1、打开百度统计,在“指定广告跟踪功能”中添加 指定广告跟踪 ,在 目标URL 填写 咱们自己网站的链接,媒介平台 根据邮件的链接进行填写,最后 点击 确定并生成。(注意:如果邮件中有多个链接地址,可以设置多个指定广告跟踪,这样能捕捉到用户的点击习惯,也可以考察你的EDM邮件内容设计)

2、将生成的 指定广告跟踪代码 ,加入到EDM的邮件内容中,这个得具体问题具体分析,我放下我的代码:

<td><a title="抢购" style="width:96px; height:39px; display:block; overflow:hidden;" target="_blank" href="http://www.XXXX.com?hmsr=buy&hmmd=&hmpl=&hmkw=&hmci="></a></td>

3、自己网站跳转页面代码的设置,首先需要将 百度统计代码加入到页面,个人建议最好加入到<head></head>中,因为如果你加入<body>中后,距离跳转代码太近的话,会抓取不到用户的点击。

JS跳转代码要加入<body>中(加粗处就是 需要跳转的地址,我这里是 团购平台的具体团购页面):

<script language="javascript">

<!--

location.replace("http://www.xxx.com");

-->

</script>

4、万事具备,开始测试了,注意 加红框处的链接 就是我 预先设置的 指定广告链接跳转代码

测试点击了下,抓了百度统计后台与51la的结果:

51la抓取的是邮件打开率

百度统计抓取的是用户点击率

至此网站统计系统监测EDM效果完全搞定,这个不仅仅适用于在最终页面第三方平台的情况,如果监测自己的网站时,就不用再加跳转页面了!

我这个方法是在本人智商、技术有限下琢磨的笨方法,如果有更不错的方法,希望能分享出来!在此感谢QQ群河北互联网-荟萃中的 流氓、喜羊羊 、李辉、齐心 给予的帮助!

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