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VR广告新课题-兰亭数字交满分答卷

2016-10-27 10:12 · 稿源:用户投稿

随着VR在国内的兴起,VR内容形式也越来越多样化,而VR广告就是其中之一。VR广告的出现给传统的广告形式注入了新血液,给广告公关行业带了了新的课题,而由淘宝和宝洁联合推出的VR广告片“我的VR男女友”系列也交出了最满意的答卷。

9月7日,在宝洁年度庆典上, “我的VR男女友”系列VR广告片荣获了宝洁年度social commerce品牌建设和营销大奖。这一系列VR广告片是在今年520期间,由淘宝和宝洁联合推出,深获好评。

宝洁年度庆典是百年宝洁在广告公关、品牌营销等领域设立的奖项评选活动,旨在表彰不断创新、勇于突破并持续提供优质服务的代理机构及其案例。年度品牌建设和营销大奖的设立和颁发,体现了宝洁作为市场营销的鼻祖对创新型营销方式始终保持着积极吸收的态度,也是对520《我的VR男女友》案例在策略、创意、执行、效果等方面的探索和成就的充分认可。其中最重要也最艰难的部分就是VR广告内容制作部分,兰亭数字凭借着丰富的经验和国内领先的技术,最终顺利完成了VR视频的拍摄和制作,展现了国内顶尖VR内容制作商的超高水准。

《我的VR男女友》系列VR微电影由阿里VR实验室和国内顶尖VR内容制作商兰亭数字联合制作。在片中,观看者可以分别和杨洋扮演的VR男友以及迪丽热巴扮演的VR女友亲密接触,如同身临其境和偶像明星们谈恋爱,看杨洋和迪丽热巴在自己面前嬉笑打闹、壁咚卖萌,还会为你端来亲手做的早餐……

520《我的VR男女友》系列VR广告片趁着当下最流行的VR热潮,极具创新性地推出了国内首部第一人称交互剧情VR微电影,不仅是国内首次虚拟现实购物体验,也是国内首次在VR内容中加入在线购物功能,在VR尚未完全普及的现在,极大程度地吸引了人们的注意力。在此前CCTV2的《中国财经报道》中,曾将《我的VR男女友》系列VR广告片称作“中国VR内容标杆”进行了报道。兰亭数字也因此一举占据国内VR内容制作领域的龙头地位。

除此之外,宝洁飘柔选择在手机淘宝首页投放本片,将VR与移动营销结合,最终达到超乎预期的营销效果:在520当天,《我的VR男友》系列VR广告片在各大视频网站上总观看量已经超过10,000,000次;520之后一周内,广告主飘柔的产品销量达到去年同期整月销量的3倍。此次案例在取得良好营销效果的同时,也为大数据和移动营销提供了全新的思路,获得宝洁年度social commerce品牌建设和营销大奖也是实至名归。这其中,兰亭数字功不可没。

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