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品牌植入综艺优先考虑的并非综艺流量,而是综艺植入品牌的“契合度”...对于品牌而言,除了借助综艺内容强化产品优势,扩大品牌声量外,更要为品牌注入新内容,助力品牌形象升级.........

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  • 《向往的生活》与容声冰箱共探“鲜活”,解锁品牌综艺营销秘籍

    品牌植入综艺优先考虑的并非综艺流量,而是综艺植入品牌的“契合度”...对于品牌而言,除了借助综艺内容强化产品优势,扩大品牌声量外,更要为品牌注入新内容,助力品牌形象升级......

  • 七大品牌联手快手《超Nice大会》,探索综艺营销新通路

    作为快手出品的首档达人综艺、破壁解压脱口秀,《超Nice大会》凭借高光集结的优质内容,在快手站内热度飙升,八期直播总观看量达6. 4 亿+,相关视频总播放量达58. 2 亿+,并进一步引发全网热议,总曝光量超 115 亿+,收获了 411 个热搜热榜...当嘉宾提到品牌时,在字幕上方或屏幕侧边会有品牌口号弹出,以视觉辅助听觉,加深了观众对品牌定位的认知...可以看出,快手逐渐摸索出了一套短视频平台的综艺玩法,把得天独厚的流量优势和“明星+达人”创作者资源运用到极致,为品牌营销提供了IP打造和延续的增值......

  • 欧派家居牵手《跨界歌王》收视口碑双丰收,再树综艺营销新典范

    北京卫视王牌音乐节目《跨界歌王第三季》于上周六迎来巅峰对决,最终,王凯成功卫冕冠军,吴秀波、宁静分获亚军、季军,至此,持续了 3 个月的音乐盛宴完美收官。欧派家居集团作为节目的官方指定橱柜合作品牌,决赛当天,欧派橱柜市场部总监何孝明也亲临现场,为获奖明星颁奖,同时,凭借巧妙的场景植入、花式口播、品牌元素霸屏式露出等丰富的植入形式,欧派不仅获得大量曝光,也收获了一大批年轻粉丝的拥蹇,成为节目的大赢家。欧派橱柜市场部

  • 科学x艺术双剑合璧,《机器人争霸》创造综艺营销新体验

    福楼拜说过一句话,“科学和艺术总是在山脚分手。”现实中科学和艺术似乎也总是被对立起来,但实际上,福楼拜的那句话还有后半段,“科学和艺术总是在山脚分手,却在山顶相逢。”这两个互相独立的学科,一旦有了交集,那就是人类文明奇迹产生的地方。埃及金字塔、巴比伦空中花园、阿尔忒弥斯神庙,无一不是兼具了科学高度和艺术审美的产物。我们将目光从过去转到现在,聚焦在营销领域,科学和艺术擦出的火花也更加令人惊艳,头部综

  • 美的厨电独家冠名《心动的味道·厨语》热播 开创综艺营销新纪元

    近几年来,网络综艺崛起,赚足观众眼球,更引得各大品牌为如何于节目中出彩而绞尽脑汁。在新的时代背景下,品牌仅成为节目冠名赞助商还远远不够。近日,这两年越来越会玩的美的厨电不仅独家冠名了一档超人气大型偶像美食网综《心动的味道·厨语》,更凭借品牌别具一格的思考,开创了综艺营销全新玩法,全力打通粉丝营销闭环。无论从深度,还是广度而言,此次品牌联合综艺传播都可谓是对整个行业综艺营销模式的颠覆。开放式品牌场景

  • 2021综艺赞助盘点,爷爷的农场等创母婴品牌营销新典范

    综艺节目作为观看氛围更沉浸、曝光更高度集中、话题辐射性更强的内容形式,仍是许多快消品牌,特别是新锐品牌快速发力造势、制造话题、攻占消费者心智的重要营销手段,但随着娱乐化营销逐步规范化严谨化,综艺营销如何做得巧、植入得有趣又有效成为新课题...作为治愈系IP“忘不了”系列的第三季迎来全新的升级,从餐厅经营升级到运营农场,这季《忘不了农场》继续暖心营业,作为节目的指定产品——爷爷的农场,更是以“撞名”节目的赞助品牌频频出圈......

  • 东北老汽水亮相快手下饭综艺 年轻化营销助力老品牌宏宝莱新式出圈

    伴随着国货崛起,饮料市场的竞争日益激烈,新消费品牌的爆发式增长伴随着众多国产老品牌的销声匿迹,成立于上世纪的宏宝莱却不断开拓创新,借助快手平台瞄准展现出不容小觑的消费实力的年轻群体,抢占新生代消费者心智。基于快手年轻化的生态和综艺节目这一年轻用户喜闻乐见的形式,宏宝莱与快手自制综艺《岳努力越幸运》达成合作,共同打造场景化内容营销。宏宝莱在节目第三、第四期东北特辑亮相,作为东北老牌饮品深度植入,唤起

  • QuestMobile2020泛娱乐消费营销洞察:年轻化趋势席卷,热播综艺成龙头抓手

    具体来看,餐饮食品行业广告恢复明显,作为Q3惯常投放高峰的饮料领域,传统品牌、网红品牌均出现了较高增幅,例如,雪碧、东鹏特饮、六个核桃、元气森林同比增长分别分别达到18.1%、29.4%、13.2%、12.9%。网红品牌元气森林则接连冠名了多档综艺,触达“都市女青年”一类人群。

  • 各大车企线上营销玩得风生水起,这场跨界综艺更是让人眼前一亮

    疫情的侵袭打乱了人们正常的工作和生活秩序,阻隔了人们在空间距离上的交流和沟通,但汽车行业的沟通却以一种更加倔强的姿势密集成长。各大车企在线上玩得风生水起,哈弗携手罗永浩组成“哈罗”组合,几小时的直播带货额就高达十几亿元。备受关注的BEIJING汽车全新战略车型X7,在一场“开驶吧!美好——BEIJING-X7 有话说”大型跨界综艺节目中重磅上市。一反传统的新车发布会上企业领导讲话、新车卖点宣讲的严肃单调模式,BEIJING?

  • 全链路营销时代,「综艺+音乐」联动如何驱动消费力?

    在千禧后的第二个十年,互联网曾经奉行的纯流量神话失去了它的魔力。伴随着内容形态的不断更迭,消费者的注意力分散去各个内容角落,品牌主穷尽所有的纯流量转化渠道也拽不住增长曲线的一路下坠,陡然间,抓住好内容与提升转化效率成为缓解焦虑的救命良药。

  • 综艺IP捆绑流量KOL,影响力+带货力双向助力IP营销进阶

    在“综艺IP+品牌方+流量KOL”这一营销模式的运用过程中,需注意哪些问题才能实现节目与KOL在内容上双向赋能,在品牌营销上品效合一。

  • 重新定义微综艺,西瓜视频如何助力车企内容营销?

    移动互联网时代,用户逐渐向视频媒体迁移,视频领域已成为最重要的营销主战场。Innovid在 2018 年品牌营销视频广告投放报告数据显示,视频营销占据了12-13%的媒介预算布局,正受到越来越多营销人和品牌主的重视。尤其对广大汽车品牌,如何借助视频娱乐营销的方式传递品牌理念与产品优势,搭建与目标消费者更加深度、长远的沟通连接,成为众多营销人所面临新的营销课题。12 月 21 日,“瓜目相看”—— 2019 年西瓜视频·品鲜会在上

  • 它们为什么这样红:看综艺节目的营销术

    时下各种综艺节目也是推陈出新,《中国好声音》、《我是歌手》、《非诚勿扰》、《星跳水立方》等节目以赚足了公众的眼球之际,也以迅雷般的速度挤占了收视率前排。有歌唱类的、竞技类的,也有相亲类的,在笔者看来,这些节目之所以能够如此火爆,除了集合众多明星之外,其无孔不入的营销方式也有着莫大的关系。

  • 如何激活社区生态,从一档UP主综艺入手

    从生态中来,到生态中去,是B站对于社区综艺的深层理解,而这一次,他们也将这一理解植入到了「向前冲」的各个环节...《哔哩哔哩向前冲》是目前B站规模最大的UP主综艺,这档综艺在某种意义上填补了综艺市场的空缺,而基于B站站内生态,《哔哩哔哩向前冲》又串联起了主站内容和综艺内容两大板块...从生态中来,到生态中去,是B站对于社区综艺的深层理解,而这一次,他们也将这一理解植入到了「向前冲」的各个环节...这场「大团建」将B站的社区生态以及多元内容展示得淋漓尽致,也让「社区综艺」的概念再一次被强化......

  • 全网总曝光超11亿!快手自制综艺《出发吧!老妈》首播出圈引热议

    数据显示,《出发吧!老妈》首期直播全网总曝光高达11. 48 亿,直播观看人次超 6815 万,互动量高达 1029 万,揽获全网热榜 20 个...《出发吧!老妈》在“宠妈守护星”大张伟的带领下,不仅让老妈们成功燥起来,轻松欢乐的节目氛围也成功抓住观众的注意力...与此即日起至 9 月 24 日,带双话题#出发吧老妈##我妈给我一个大碧斗#参与快手挑战赛,或带话题#出发吧老妈#发布节目相关二创视频,边看边聊边畅快的还有机会赢取万元现金豪礼,千万不要错过了......

  • 国产衍生综艺:曾经的“买一送一”,如今的收视惊喜

    本期全媒派(ID:quanmeipai)聚焦国产衍生综艺,从《蘑菇屋》这档综艺出发,分析衍生综艺的节目类型形式、高口碑衍生综艺的成功之道,探讨它与原生综艺的关系,最后并对其未来发展进行展望...但从如今的衍生综艺市场来看,多数节目制作团队都还是更青睐使用花絮或幕后故事剪辑成一档衍生综艺,成本和风险尽管更低,但效果却远比不上这些原创综艺环节的衍生节目...由于现在衍生综艺通常与会员收费挂钩,根据《2019网络原创节目发展分析报告》,2019年网络衍生综艺付费节目有158档,非付费节目仅28档......

  • 被芒果综艺《密室大逃脱》抄袭!恐怖游戏《纸嫁衣》发声明:未授权

    对此,《纸嫁衣》官方也正式发布了一份声明进行回应称,未授权任何企业组织或个人在综艺节目、密室逃脱、剧本杀、小说、设定集等场景或作品中使用《纸嫁衣》系列作品中的相关知识产权...

  • 谁在「抄底」综艺投放

    OPPO的缩减则更为明显...两大手机品牌在缩减综艺投放规模的三星悄悄成为综艺投放最多的3C品牌...但在此之后,综艺市场鲜见聚划算的身影...奶粉品牌美赞臣每年固定投放湖南卫视两档综艺,2022年投放综艺为《花儿与少年露营季》《声生不息》...继赞助《潮流合伙人》之后,宜家家居家居于腾讯视频出品年番综艺《毛雪汪》当中,首先打响了其在国内综艺市场的投放热度...2021年,美妆品牌珂拉琪colorkey投放《容我sa个娇》、《时光音乐会》和《2021有一说一2》三档综艺,2022年仅投放《新春开放麦》......

  • 综艺市场掀起「头脑风暴」

    这档综艺似乎不太一样:一季31期、一周3期,这是综艺的更新周期、网剧的更新频次;具体到故事中,案件的发生地“11号公寓”,是超1000张图纸所构造出的商住一体楼,超20万字的剧本串联起了100个人物,单拎出来,每个人都有完整的故事线...相对而言,在诸多综艺题材中,推理综艺又是比较容易架构“IP宇宙”的题材...相当于从一开始就明确“顶层设计”,做好多元化衍生开发的规划,避免了先有作品再构想IP宇宙的“别扭”......

  • B站内容三件事:中颗粒综艺,溶解体育和扩充互动直播

    从制作上,请了名导演、明星艺人,有大场景、大制作,大规模选手参与,属大众化内容;从影响力上,不仅在站内引起一股席卷全站的说唱风潮,还承担破圈义务,且达到破圈效果...中颗粒度综艺最大的特点,就是无论选题、制作、传播,都与社区紧密结合,有强大的社区内容基础,甚至能对应到具体的社区内容品类;在运营上时刻注意与社区的互动,包括与社区内其他内容品类的互动...体育是B站用来扩充社区内容宽度的其中一种内容品类,在运营上,也会借鉴其他品类的相关经验,比如游戏......

  • 爆款综艺IP《星妈请回答》向全国辣妈推荐Mamamia妈妈咪呀纸尿裤

    Mamamia妈妈咪呀以指定产品合作伙伴的身份于首期节目C位出道,开启“分龄定制“纸尿裤新时代,携手爆款综艺IP《星妈请回答》向全国辣妈推荐Mamamia妈妈咪呀“熊抱裤”NB码...作为一档母婴亲子垂类的综艺节目,《星妈请回答》在选择垂类合作品牌的时候经过了多方面的慎重筛选...Mamamia 妈妈咪呀在第一期与《星妈请回答》合作,为新生宝宝和新手妈妈推荐Mamamia 妈妈咪呀“熊抱裤”NB码,力争为新手妈妈们解决育儿难题...据了解Mamamia妈妈咪呀产品的性能、品质和创新,助力新手妈妈科学育儿......

  • 综艺「投喂」心理咨询师

    ...心理咨询师们在综艺上的“内卷”开始凸显,有人被满屏弹幕包围盛赞其“直戳要点”,而有人却只能偶尔被提及,甚至被认为无效输出,综艺这把放大镜,也把专家该有的“专业”称职度与否给无限放大,但即便如此,以心理咨询师为首的专家团们还是不断涌上了观察类综艺的灯光秀场...心理咨询师虽然好“磕”,但对于恋综,或者是其他观察类综艺来说,并不是所有心理咨询师能够成功将自己日常工作语言转化成综艺镜头语言,无论是在参与度、输出度,还是话题度方面,不是每一个心理咨询师都能轻易帮助节目取得成功......

  • 古早综艺IP“复活”,会是“综N代”的一次正名吗?

    5月18日下午,湖南卫视和芒果TV在长沙举行首次双平台招商会,公布了49档综艺及39部大剧的2022年片单...被嵌进流行文化脉络里的系列综艺节目们存在于人们共同的时代记忆里,在多年的发展中积蓄着力量,再将烙印打在观众们对综艺节目的审美中,换言之,这些节目的生命力让其拥有更高容错率与粘性...阿祁觉得,综N代于综艺市场而言就是“镇场子”的作用:“N代是值得期待的,因为你知道它大概是什么内容模式,同时又会期待创新,有兜底;反而是新的综艺,有风险,大家会更加持观望的态度......

  • “都说综艺招商难”,其实招到了也难?

    在市场已经有所认知的“招商遇冷”之外,综艺节目和品牌植入的新故事正在走向“综艺到底怎么做植入”上...明明整个行业正在经历招商遇冷、即使是头部综艺的招商数量都在下滑,但观众为何却更直观的感觉到“广告太多了”、“广告里看综艺”呢?...时至已经不必再去探究“综艺节目必须要有广告吗”这样的问题,“金主爸爸”的称呼里道尽一切,今年以来因为没有招商而暂停的项目也更加说明了这一点...而是否真如他所说,“观众感官确实不重要”呢?答案显然是否定的,内容的终点一定是观众,无论是品牌还是综艺,都是如此......

  • 《毛雪汪》为中视频综艺提供了怎样的范本?

    腾讯视频《毛雪汪》看似应运而生、顺风顺水的背后,其实平台和团队的认知也经过了多次迭代,才让《毛雪汪》和现在的中视频综艺呈现出一种“刚刚好”的状态...杨笠参与的《仅一日可恋》选取了恋爱作为故事主线,验证了长线高痛点话题对于中视频综艺的重要性,但很多人是在有高潮情节的后半段才入坑,而节目在第十期戛然而止,刚入坑的用户又很快流失,“来去匆匆”的节目效果意味着中视频综艺需要有“养”的过程,需要留足长尾效应的释放空间...这是《毛雪汪》作为第一个跑通内容模式和商业模式的中视频综艺,所带给行业的宝贵范本和经验..

  • 「王心凌效应」续了综艺的命

    年初的热门综艺裸播到底、综N代招商数锐减、平台方降本增效限制投入等等不利消息正在刺痛每个综艺人的心,根据艺恩数据统计,2022年一季度新综艺总量77部,相比2021年同期少了10部,而综艺的品牌投放数量为139个,比去年的204个同比下滑31.8%,综艺凛冬之下,寒风越刮越猛......

  • 谁还在看综艺?

    谈到综艺,观众辛拉开启了吐槽模式...不再看综艺的可可就对深燃表示,现在她每天刷短视频一两个小时,看做菜、看同龄人的模仿秀,在她看来,这都比现在的综艺更吸引人...赵林林介绍,剧集的受众群体比综艺大,以前在电视时代,很多电视台是靠买剧撑收视率,通过综艺招商变现,“因为综艺很多是真人秀,有明星,有生活,很适合做品牌推广,并且剧集从拍摄到播出周期动则一两年,特别长,而综艺能把周期控制在三四个月,更符合品牌季节性推广的需求”......

  • 优版权联合爱奇艺《登场了》综艺IP创世首发数字藏品“中国之钥”

    5月18日,正值世界博物馆日,由优版权联合爱奇艺《登场了》综艺IP,将在长沙举行《登场了!中国》首个数字藏品“中国之钥”的首发仪式。《登场了》系列综艺IP,是爱奇艺于2019年开始研发、2020年推出的文化综艺系列品牌,是爱奇艺综艺在文化赛道上的精心布局,也是综艺+文博文旅的一次全新尝试。2019年11月18日,“登场了”系列第一部《登场了!敦煌》隆重开播,节目一共十期,每期70分钟,总投资超过5000万元人民币。节目以原创全景式人文探索节目模式,以著名主持人汪涵带领的年轻人气偶像组成的探索团,开展一系列对敦煌这个超级文化IP的

  • 快男超女正成为“流量密码”,综艺IP富矿终有穷尽时?

    #韩国发型师给07快男做的新发型#等考古类话题更是层出不穷...娱乐独角兽统计了三届快男、四届超女的情况,经常活跃在综艺舞台上的大致有35人,而他们参与的综艺不去重、不核算季播的情况下差不多有130+档...不断在各种芒果系综艺中刷存在感,打法愈发娴熟,就像刚刚火爆的07快男,被爆或将成为《花儿与少年》的飞行嘉宾...无论如何,快男超女仍然在快速盘活综艺市场,成为市面上的一道风景线,而如何从“再就业”到“综艺新流量密码”,从贩卖情怀到挖掘新价值,仍然是一个需要继续开发的命题......

  • 看看今年的综艺质量,就知道长视频过得有多惨

    与此视频平台还开始了涨价,不久前腾讯视频刚刚把自己的会员包月费用从20元涨到了25元,包年则从218元涨到了238元...过去的十年是综艺的黄金时代,从传统的卫视综艺,到各大视频平台崛起后,自产自销的网络综艺,琳琅满目的领域涉猎,让综艺成为了互联网上的宠儿,几乎每次大热综艺播出后,都会占据热搜...数据显示,爱奇艺在2017年到2019年依次分别投入了126亿元、211亿元、222亿元的内容成本,增速惊人......