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在这样一个手机不离手,各种微信公众号、APP满天飞的时代,用户的注意力成高度瓜分状。信息爆炸化、粉尘化让广告的处境变得越来越难,甚至沦为“墙纸型广告”的尴尬境地,即广告就在消费者身边,但消费者就像忽略墙纸一样忽略了它们。此困境之下,重复洗脑型的广告成为不少品牌的选择,通过大范围的媒介投放,对消费者形成轰炸效应,虽然达到一定的效果,但也引发了不少消费者的反感,同时这种洗脑吸睛式的广告也缺乏与消费者的有
2 月 22 日, 2019 知乎营销资源推介会上海站在 800 Show 创意园秀场举行,吸引了众多品牌广告主、营销机构和媒体到场。本届推介会以「营销需知」为主题,知乎营销在完善的高质量内容体系,成熟的高信用社交关系,清晰的多层级用户需求基础上,提出了为品牌提供「可信赖的广告」的核心商业价值。知乎在会上第一次推出了内容营销评估标准 RTR (阅读率),引发关注。知乎副总裁高强在活动现场表示:我们长期与品牌接触的过程中发现?
2 月 20 日,以「营销需知」为主题的 2019 知乎营销资源推介会首站在北京举行,吸引了众多品牌广告主、营销机构和媒体到场。两年的商业化历程,知乎「广而认知」的知识营销理念被逐渐接受,这一次知乎营销在完善的高质量内容体系,成熟的高信用社交关系,清晰的多层级用户需求基础上,提出了为品牌提供「可信赖的广告」的核心商业价值。知乎在会上第一次推出了内容营销评估标准 RTR (阅读率),引发关注。 知乎创始人、 CEO 周源
刚获得2. 7 亿美金E轮融资的知乎,如今已经成为互联网最大的原创内容输出平台。据资料显示,截至 2018 年 7 月,知乎已拥有1. 6 亿注册用户,活跃用户 4300 万,用户年龄集中在16~ 36 岁,人均访问时长达 56 分钟。知乎全站的月累计页面浏览量已超过 200 亿,用户黏性及忠诚度极高。有问题上知乎搜一下,上知乎看大家对热点事件的评价,上知乎看最新的电影口碑,以及买东西前先参考知乎的评价,已经成为年轻人的常态。此外,知乎的
知乎营销目前是很多商家品牌企业,想跨越,但是又找不到切入点的一大难题,知乎营销的概念是什么?流量定义又是什么?从知乎平台来讲:知乎强调的不是曝光量,而是内容的传播效果。所以,尊重内容是大家默认的底线。对于知乎来说是否适合产品品牌推广?显而易见知乎更适合深度传播。首先了解知乎这个平台知乎是一个网络问答的真实社区,社区链接着各行各业的精英,用户人群更多是白领,或者层次更高级别的人群,分享着彼此的专业知?
“有机牛奶是不是伪命题?”“高速吹风机是不是智商税?”“如何正确护肤?”在知乎,常有网友对日常消费品发出“灵魂拷问”,继得到相关领域专业答主的耐心解答,这也为品牌内容营销提供了一片沃土。一位MCN创始人表示,近两年越来越多品牌开始布局知乎内容营销,尤其是产品客单价在千元以上的品牌,且多集中在数码3C、科技和家电领域。掌握着高客单价潜力消费人群
知乎发布视频《知乎的森林》,正式提出“别处种草知乎种树”的内容营销理念。按照视频阐释,知乎将内容创作者、品牌商家在知乎的成长比喻为“种树”,区别于种草模式,种树模式更系统、更专业、更可信、更长效。
这篇是从品牌如何做内容营销的角度来研究知乎这个平台。并不是从创作者的角度出发。为什么要在知乎做内容营销?
对比微博、B 站以及短视频平台,知乎并不是游戏市场营销的侧重点。但平常留意知乎热榜,我们又会发现游戏在这个社区里颇有存在感。葡萄君统计了今年1月1日-3月10日的知乎热榜数据,发现上榜的游戏类问题不少于470条。也就是说,在这段时间里,平均每天会有6-7个热榜 Top50,来自于泛游戏领域。一些热门产品在这里更是频频上榜。
2020 还有哪些营销红利和机会?说到这个问题,想必很多伙伴会去百度一下,想看看大家的想法,如下图所示,当我们搜索“营销红利”,出现在首位的是用户在知乎的提问。
知乎官方发布了恶意营销号专项整治行动。知乎称,为进一步落实《网络信息内容生态治理规定》,按照国家和北京市网信办统一部署安排,知乎将开启为期两个月的恶意营销专项整治行动,对于相关违法违规的内容和账号,进行集中清查和严肃处理。
5G即将商用,各智能手机终端厂商如何在5G营销中抢占先机?如何让「5G」这一专业、高深的技术话题与品牌有温度的连接并通俗易懂的传递给消费者?近日,一加手机围绕这一课题在知乎上进行了一系列「知识营销」。4 月 18 日,一加手机携手知乎打造了一场以「5G未来」为主题的论坛——「知Talk」,邀请各界大咖跨界畅聊5G如何改变生活的未来场景,既接地气又干货满满。从入场就排起长龙,到全程座无虚席,不少没有座位的观众全场站立倾
他们说,年味越来越淡了。 但每到春节,年夜饭仍然是一年最隆重的「饭局」! 年夜饭,凝聚了所有中国人对春节的情感寄托。 一方餐桌,融汇着全家人的想法,也成为很多品牌在春节期间大打情感牌的重要载体。 「记忆深处,哪顿年夜饭最让你难忘?」 今年春节,美的冰箱联合知乎,以最知乎的提问方式,获得最真实可贵的网友回答,与广大知友一起“发现生活「心鲜」答案”! 在知乎,每天都有大量基于真实生活的内容产生。这些基于知?
一直以来,传统药企在营销方面,由于「疗效」的营销约束,广告法的限制,都让OTC药企面临种种限制,如何建立品牌与消费者之间的连接,如何有效传达产品信息,成为难点。以岭药业旗下的「连花清瘟」在 2019 跨年之际,与知乎携手通过线上社区的问答互动与线下知乎品牌IP「不知道诊所」联动,以知识问答科普结合趣味场景互动的形式,打破了传统药企的固有营销模式,重新唤起用户对日常感冒相关知识的兴趣,增加用户对「连花清瘟」有?
作为年轻父母,孩子发烧是让他们感到焦虑的问题之一。一方面,孩子太小,无法表达自身感受;另一方面,新手父母缺乏经验,对孩子发烧缺少清晰的认知。这两个原因,导致他们面对孩子发烧时,总是焦头烂额。其实,他们需要的不仅仅是推荐一款药,而是加深对孩子发烧的认知,只有在清晰了解原理之后,才能彻底消除焦虑。但是,无论是药理,还是病理,都是极为专业的东西。因此,如何将冷冰冰的专业知识转化为鲜活的生活语言,成为品牌
2018 年 9 月 27-29 日,「第 25 届中国国际广告节」活动在黑龙江哈尔滨隆重举行。在 28 日的「2018 广告主年度盛典」上,知乎凭借自身过去一年中出色的整合营销能力,连续斩获广告主奖项中「年度活动营销案例」、「年度深度营销案例」、「年度成就人物」三项殊荣。中国广告协会秘书长王英偶、中国广告协会电视分会秘书长金国强向获奖者祝贺并颁发证书及奖杯,知乎市场中心总经理来原参加颁奖仪式。中国国际广告节由中国广告协会主
原标题:雀巢超级能恩3×知乎,凭何捧走2018广告主盛典年度深度营销案例奖?9月28日,中国国际广告节2018广告主奖在第25届中国国际广告节上隆重揭晓,雀巢超级能恩3携手知乎一举斩获「2018广告主盛典年度深度营销案例奖」。中国国际广告节广告主奖是中国广告界权威且有深远影响力的专业奖项,已成为对企业品牌和广告领军代表的高级别年度表彰活动。今年新增加的「深度营销案例」类别,旨在表彰那些善用高价值内容和独特沟通方式,?
原标题:知乎陈欣:用“认知”重塑互联网广告营销思维8月25日,釜山国际广告节圆满落幕,全球各国广告营销界精英分享了各自不同的广告营销创新模式。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台,首次登上釜山国际广告节舞台,赢得“全球最佳创新传播机构”和“全球最具影响力创新营销奖”两大重要奖项,完美诠释了知乎在商业化层面的领先和创新。知乎商业市场总经理陈欣在接受现场媒体专访时表示,知乎很荣幸能够得到国际市场的关注和?
11 月 7 日消息,知乎起诉微博营销号“知乎大神”一案,在经过繁琐的调查取证后,终于开庭。此次案件作为互联网平台为用户向营销号维权的第一案,知乎以侵害作品信息网络传播权及不正当竞争纠纷为由,对微博营销号“知乎大神”,以及该营销号有紧密联系的深圳蜂群互动有限公司,提起诉讼。
近日,知乎起诉微博营销号“知乎大神”一案,在历经漫长的调查取证过程后,终于开庭。
好吧,我想你会说,这些烧脑广告的主要任务就是自带联想技能,让每一个看到广告的人,无论是在地铁上、电梯里还是网络视频上看到这些,都会自动产生联想。
五个小技巧教你利用知乎平台做好APP品牌营销
问答社区知乎昨日晚间在其官方微博发声,对“知乎大叔”、“知乎大神”、“知乎姐姐”、“知乎酱”、“我们都爱看知乎”等一系列微博帐号,长期以文字、截图等形式,未经授权转载知乎站内回答。知乎声明称,对于这种明显侵权行为,已委托律师追究相关微博帐号运营者的侵权责任。
让用户分享一条有价值的信息在朋友圈,但是给关键部分打上“码”,其他用户就可以选择付费来看。知乎在4月1日愚人节放出的这个与朋友圈“红包照片”很相似的“值乎”,经一些大V转发而引发了刷屏……
让用户分享一条有价值的信息在朋友圈,但是给关键部分打上“码”,其他用户就可以选择付费来看。知乎在4月1日愚人节放出的这个与朋友圈“红包照片”很相似的“值乎”,经一些大V转发而引发了刷屏。
是从精英走向小众,还是从精英走向庸俗?将「与世界分享你的知识、经验和见解」作为 Slogan 的知乎,由于腾讯的投资,由于和搜狗的搜索合作,它火了。
国内经期管理应用“大姨吗”在某次App Store版本更新中,在应用副标题里堆砌了这样一串文字:“痛经备怀孕美妆颜秀秀恩爱奇PPS减脸拍淘艺宝预产减肥搜酷辣Q图必备携萌妈妈狐帮东Q百腾微乐我小清新万年日历频道优迅度雷私情感程视频食社区丽酷内涵谱时尚Q壁纸”
编辑注明:该问题来自知乎网“任何互联网产品,是否都适合采取情感营销的手法?或者说,是否有某种方法论,来规范这种营销手法的套路?”。
小米公司这次推出小米手机的前期营销推广思路是什么样的?有什么可借鉴的地方么?
【新智元导读】一年一度的阿里全球数学竞赛又开始了。本届最大的亮点,首次向硅基AI开放,最高可摘得1万美金大奖。相信「重赏之下,必有勇夫」,有着自己路数的AI必然让人期待。