小红书流量
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荐 撕开小红书流量15个入口，你不知道的流量秘密（内附实操6000字攻略）
这次，小红书更新迭代了一些内容，但谈不上改版，也可以说是更新了社交裂变的推荐，简单的解释就是;你在给博主笔记点赞以后，发生了一系列的关联推荐，到底是什么触动了流量回车键。在此，我们就说说这个关联推荐，再加上之前的小红书流量脉络框架，特地撰写一篇较为详细的15个流量脉络以及营销的运用。
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小红书流量不好跟315有关吗？平台整体流量真的少了吗？
最近这两天加上开会和315，不少博主在小红书的运营上都遇到了各种问题。前有薯条违规，后有个人信息不能改，最近又出现了笔记流量远低于春节后的水平。
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618期间超过1万家品牌在小红书营销，同比增长142%
根据小红书灵感营销数据显示，今年整个618期间，有超过1万家生态品牌选择小红书作为主要营销阵地，品牌数量相比去年同期增长142%，覆盖了家居建材、服装配饰、美妆个护、食品饮料等18个行业...以部分品牌为例，小红书618期间BECHI GMV同比去年增长200%;专妍单日投放RO最高达到3;七彩叮当全网销售额同比去年增长193%;enjoy it全网销量突破3万件......
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荐 好好的明星滤镜，怎么到小红书就关了？
他们要看的不是明星精修硬照和标准化文案，而是把小红书当成朋友圈来发的真实生活状态...对小红书而言，明星入驻可以丰富社区用户和内容生态;从明星的角度来看，与粉丝持续互动，也是工作中的一部分，而社交平台就是互动发生的主阵地...明星与网红不同，短期流量和话题不能支撑整个职业生涯，但是拥有过硬的作品、有趣的生活、多元的商业模式，却能让明星事业更加持久稳固...常常把自己比成一座“城市”的小红书，因为不同定位的明星入驻，用户、内容都越来越多元，同时明星们和而不同的商业化模式，更是让小红书也有了不同的“特色商业圈
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小红书在浙江杭州公布“萌芽计划”母婴行业活动
小红书数据显示， 2022 年“宝宝”相关检索词同比增长65%，“妈妈”相关检索词同比增长50%； 2022 母婴个护检索同比整体增长33%，其中妊娠油同比增长112%；遛娃的平衡车、自行车、扭扭车等各类“娃车”检索量持续增长；摇奶器同比增长1937%；大促前后“囤货”热度大增，其中奶粉、纸尿裤、辅食增长较快......
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人民日报新媒体携手小红书举办“追光向未来·2022毕业歌会”
青春不散场，扬帆正起航...小红书知识品类负责人表示，小红书希望用这样一场还原真实青春气息的晚会，为毕业生送上祝福和加油打气...不同于以往毕业季晚会大咖云集的火爆表演秀，此次“追光向未来· 2022 毕业歌会”从主题设置、话题筛选、线上线下的节目编排，都显得质朴而走心，大量吸收了普通毕业生和小红书博主的DIY作品...一曲《再见再见》，汇集了 14 位小红书博主，其中 4 位是 2022 级毕业生...”负责策划毕业歌会的小红书工作人员介绍，歌会上的嘉宾有超过一半都是小红书站内的普通博主......
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荐 日本只是幌子？「小红书」抢滩东南亚
另一位接近小红书的从业者则表示“日本很难做，日本用户不太愿意尝试新平台、社交媒体发文意愿也相对较低，男性用户数量多的社区更是难上加难，甚至可以说 Uniik 只是小红书的一次出海尝试，小红书真正的目标是东南亚六国...上文有提到，小红书 App 通过广告投放以及社媒运营，已经获取了不少来自马来西亚、新加坡等东南亚市场的用户，这意味着“东南亚用户适用小红书模式”的结论获得初步检验......
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荐 小红书企业号如何产生爆文？｜小红书美食类TOP1000笔记分析
作为一个分享生活的平台，小红书不仅在美妆行业呈阶梯式增长状态，美食类目也牢牢占据其流量的半壁江山，行业内不断涌现大量的小红书优质博主和爆款笔记...1、爆文主力的产出账号还是集中在粉丝量<50w的账号，特别是10w内的粉丝占39%，10w-30w的粉丝占20%，...以上是从小红书美食品类top1000相关的笔记分析，希望可以通过数据为食品行业的产品及品牌提供投放的相关参考......
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荐 抖音图文，一个面向小红书的阳谋
抖音方面，电商在2020年GMV就已突破5000亿元，21年的广告营收则卖了1141亿元...而在所有内容中，直播、视频在抖音都已经大放光彩，唯有图文，是已经证明了其高价值的导流能力，而在当下的抖音又趋近于一片空白的——这对抖音是个显著的增量...综上，抖音的“图文种草”，虽然很难撼动和影响到小红书的内容生态、社区氛围，但它可能会对小红书带来的真正影响，是让更多的图文型内容创作者们也开始把自己越来越多的时间投入在抖音而非小红书上，从而在中期直接影响到小红书站内的优质内容供给源......
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荐 小红书忙着“拔假草”，品牌投放转向抖音
......该《规则》的目的就是严厉打击品牌的“水下交易”（指品牌私下找博主合作发布软广笔记），让品牌和博主的合作推广必须都通过小红书旗下营销平台蒲公英完成...据逸仙电商2022年第一季度发布的财报数据显示，各品牌在抖音渠道GMV均大幅提升，Perfect Diary完美日记第一季度同比增长超150%，稳居抖音彩妆前列，小奥汀抖音自营销售额同比增长接近200%......
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小红书发起“街巷小店改造计划”，联合博主免费改造小店
6 月 21 日，小红书发起“街巷小店改造计划”，计划联合社区内创作者等力量，改造一批上海街头巷尾的温暖小店...这已经是小红书第二次发起社区改造项目， 2021 年 8 月，小红书联合共青团上海市委员会与站内四位创作者，将两个上海的老旧小区灰空间改造成社区运动场，让居民有了运动的空间，获得社会各界广泛好评...小红书社区“街巷小店改造计划”项目负责人表示：“作为生活方式社区，小红书一直希望将线上社区的美好投射到真实生活之中......
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荐 小红书34个问答|解决日常运营头疼问题【第3期】
截至该视频在B站获得超500万次播放，40万次点赞...新兴的家政企业如何创作爆款视频，又如何为线下业务引流?新榜编辑部对话了“马俐管家”运营团队，希望为想探索家政赛道的朋友提供思路...视频成了最直观的解释和推广方式...“马俐管家”的每一期视频大致要经过“预采-沟通-脚本-拍摄-剪辑-发布”这几个制作环节...这期间，团队也在尝试拓宽电商业务，目前已在淘宝店铺上架了两款清洁产品，是平时使用的同款除油剂和除垢剂，并关联了B站的推广橱窗，爆款视频带动销量从一天几十瓶涨到一千多瓶，总销量近4000套......
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「重磅」小红书笔记“小眼睛”统计方式调整
原因是小红书在近期对笔记“小眼睛”的数据统计方式做了新的调整，这个时间点大约在6月14-15日开始，所以如果你是6月14日之前，那么就别找借口了....那肯定是内容不行......而且，小眼睛，是小红书生态的一种情怀所在，不仅仅只是“统计工具”，更加是平台与博主的情感链接，在其他平台，大家都叫“阅读数”，只有小红书平台会亲切的称为“小眼睛”，这是一种源自小红书的社区文化，持续了很多年;......
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荐 玩露营绕不开小红书
易观发布的《2022年中国露营市场专题洞察》预测，2022年露营市场规模将达到528亿元，2030年泛露营参与群体有望达到2.1亿人...一位上海的资深露营玩家告诉深燃，圈内主流的品牌，一顶帐篷的价格在1万左右...潘小瓜透露，进入2021年，伴随着越来越多新人加入露营，他一度非常苦恼营地环境遭破坏的情况，“露营文化很重要的部分是无痕露营、文明露营”，今年以来，一股“无痕露营”的风潮在小红书兴起，潘小瓜作为露营爱好者，受邀参加了小红书的无痕露营倡议...绝大多数小红书露营博主，都运营着自己的露营圈子......
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荐 「蕃茄蛋」罗锴：专注B站和小红书，从零做达人孵化 | MCN对话No.4
蕃茄蛋是一家从零开始做达人孵化的MCN机构，且专注年轻人聚集的B站和小红书，并在实践中摸索出「先B站，再小红书」的达人成长路径...所谓「先B站，再小红书」的路径，是指蕃茄蛋早期从B站开始做达人孵化，任何一个零经验的创作者与蕃茄蛋签约后，都会先在B站进行孵化，待在B站上有一定商业化能力，再向小红书拓展...罗锴:那时候有一点我印象比较深刻，2019年全年广告营收的比较，微博是一年100多亿人民币，小破站是10亿...你们自己观察，不同的内容品类在B站上的机会有什么不一样的地方?蕃茄蛋如何以此组建自己的达人矩阵?......
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荐 小红书运营：0涨粉太惨了，阅读量107w+【账号自查】
9、你的账号内容规划没有组合拳...但笔者（庄俊）建议小红书专业号一开始，先不要认证，而是2-3个普通账号先发布内容，看哪个账号的数据好一些，一开始起号阶段也不要太拘谨，等到一定粉丝量再认证也不迟...│小红书账号运营8、你的账号定位不清晰/差异化│...│小红书账号运营9、你的账号内容规划没有组合拳│...“盼盼饮料官方”在小红书平台发起一个有趣“活动”，2月8日发布一篇老板与小红书运营之间的聊天记录截图，内容显示老板要求涨粉5万而产生一系列的对话......
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荐 刷了5000篇小红书笔记，我们发现视频远比图文“吃香”
那么，在小红书这样的种草平台内，到底是视频笔记成为了平台用户的新宠，还是图文笔记仍占上风?...从整体数据上来看，五月小红书站内共发布笔记约854万篇，视频笔记约370万篇，图文笔记约484万篇，图文笔记的比例占到56.67%...据卡思观察，小红书各赛道30天种草笔记中视频笔记占比，相较90天维度几乎都提升了3到4个点，这之中涨幅最明显的摄影摄像类目，占比提升了10%...而从点赞量上来看，近一月，图文笔记Top10平均点赞量为22.5w，而视频笔记Top10的平均点赞量为66.5w，差不多是图文笔记的三倍......
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小红书严打买卖帐号及刷量作弊行为 处罚4家MCN机构
小红书发布了MCN机构买卖帐号及刷量作弊行为处置公示，其中有4家MCN机构和44个创作者遭到处罚...近期小红书监测发现，杭州邻家网络科技有限公司、聚微传媒、美趣文化、熊小婴MCN机构和创作者存在买卖帐号、发布大量水文、利用非正常手段获取大量粉丝和为笔记刷赞等作弊行为，严重伤害了小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态...现根据《小红书用户服务协议》、《小红书社区公约》、《小红书品牌合作功能协议》及《小红书MCN机构合作协议》约定，做出如下处置:......
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小红书处置4家MCN和部分作者 打击买卖账号及刷量作弊行为
小红书站内发布《关于MCN机构买卖账号及刷量作弊行为公示》，处置存在买卖帐号、发布水文、利用非正常手段获取粉丝和为笔记刷赞等作弊行为的机构和作者...公告称“买卖帐号、刷量作弊等行为，属于虚假营销内容范畴，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，严重损害了用户的合法权益，小红书将对其进行持续严厉打击...今年4月小红书上线“品牌营销违规分”，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行监测、处置...
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荐 粉丝的多少决定互动量的大小吗？｜小红书美妆类top1000笔记分析
爆文主力的产出账号还是集中在粉丝量<30w的账号，在5w粉丝以内的占比为36%，以koc的账号为主，但是在5-30w的粉丝产出占比34%，美妆类对腰部垂类的产出的优质内容有背书需求...美妆还是需要背书类的账号，且这部分账号产出的内容干货度也会更高...报备笔记占到12.4%，较其他类目相比，说明美妆类目还是有背书需求的，30w以上粉丝的账号占大比例，说明头部网红的重要性......
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易观预计将有2.1亿人露营，小红书等社交内容类平台成获取露营信息主要渠道
6 月 16 日，易观分析发布《 2022 年中国露营市场专题洞察》，预测 2022 年露营市场规模将达到 528 亿元， 2030 年泛露营参与人口将达2. 1 亿...而在露营营地方面，易观分析提出，未来一至两年将有多类经营主体的露营地进入市场，露营地数量将大幅增长；同时存在大量对露营感兴趣但未体验的用户，未来两至三年将有大量人群体验拎包入住式露营，露营地红利仍将持续......
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发展「Lemon8」、在「抖音」中孕育“小红书”，字节心向图文
于是自2021年9-10月的双月开始，字节内部便开始了抢占小红书核心用户群“L 专项”行动（小红书在抖音内部被称之为“L 站”），而这项行动似乎由抖音市场总经理兼任抖音运营负责人支颖直接领导...据多位接近抖音内部人士透露，从表面来看，L 专项的主要目标是提升抖音平台上优质图文内容的供给，但核心目标是希望抢占小红书的核心用户群，即实现18-40岁的一二三线城市用户的 DAU 提升......
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小红书聚光平台新上线「省心智投」功能
继「搜索人群追投」、「抢占赛道」等功能之后，最近小红书一站式广告投放平台——聚光平台新上线了「省心智投」功能...简单来说，在搜索广告投放模式下开启「省心智投」后，系统会根据广告主的推广目的、目标成本、广告创意等，智能圈选关键词，进行广告自动化投放，降低搜索广告投放操作成本，帮助广告主「省心省力，智能投放」...在投放效果方面，小红书透露某服饰行业客户以打造爆文推广产品款式为核心诉求，笔记互动成本降低68%;某美妆行业客户主营男士美妆产品，在小红书开设有店铺日均下单量上涨132%，ROI提升510%......
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荐 明星“切号”：在微博上营业，在小红书上家长里短
六年过去，拥抱小红书的明星不仅队伍壮大，风格和类型日渐多元，姿态也更为松弛自在...谁能想到，《浪姐》舞台上霸气无匹的宁静，私下竟是在小红书炫耀新手办的“玩具王”!吊环战士柳岩、四处骑行徐海乔、游山玩水李现……这种反差萌代表实在太多...相形之下，小红书则更便于明星展示自己的日常生活...在小红书分享兴趣、交友和八卦等等...如今，明星争相涌进小红书，以第一人称视角记录真实生活，发表无数生活化、真实化、去表演化的内容，比起狗血八卦，这里的用户也都更关注真实的明星生活...但家长里短的生活，谁都可以跟着聊几句....
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有赞小红书协作见成效：商家数涨幅超10倍 GMV增长1500%
接入小红书小程序后，商家可在小红书内实现交易闭环...在多平台引流获客后，有赞将通过丰富的营销解决方案、私域流量运营模型帮助商家实现顾客留存、增购复购，并通过社交裂变带来更多新用户，实现可复制的持续增长...
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小红书聚光平台上线「抢占赛道」功能 广告关键词抢占搜索黄金资源位
继此前小红书聚光平台上线「搜索人群追投」功能后，该平台又上线「抢占赛道」功能，支持对搜索广告目标关键词「首位」或同时对「前三位」资源做抢占...新功能具备了抢占赛道三大优势，包括:独享黄金点位，可以只投放「首位」或同时投放「前三位」资源;营销效率更高，展现位置更靠前，曝光及点击效果更佳;支持自动出价，支持最大转化出价（NoBid）和点击成本出价...小红书表示，某美妆行业客户主推护肤产品，投放「抢占赛道」后，前三位曝光占比环比提升284.3%;点击率环比提升146.4%...
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小红书起诉B站两家公司
据小红书关联公司行吟信息科技（上海）有限公司与B站关联公司上海幻电信息科技有限公司、上海宽娱数码科技有限公司网络侵权责任纠纷新增开庭公告，原告为行吟信息科技（上海）有限公司，案件将于7月18日在上海市嘉定区人民法院开庭...
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荐 获赞13万，收藏7.3万，如何持续打造小红书爆文？
爆文是所有小红书平台做运营的品牌的需求，在年前给大家出的小红书专栏里也有单独讲到这块内容...本文对不同小红书爆文笔记进行了分析，同时邀请了重磅嘉宾对小红书笔记如何提高爆文率和转化率，如何与达人共创爆文进行探讨...通过一个引人入胜的标题和封面留人，且内容量太大，必须要点击进入正文才能看清，这样这篇内容的点击率就有了，这个底层逻辑是和系统在玩...自然爆文=博主历史爆文点+博主本身个性化表达+热点...这些是通过近30天自然爆文反向去看背后的博主的爆文分布，可以明显看到博主历史爆过的点，大概率后续出内容也会爆...
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小红书与南京合作推出中小企业扶持行动
据“南京消费发布”消息，6月7日，南京市商务局联合小红书平台举办“逐光·小红书南京品牌生长线上沙龙”，正式推出中小企业扶持合作计划，为南京都市圈企业提供流量、营销、开店、产品四大维度扶持，助力中小企业发掘增长机会，实现品牌力和产品力的共同破圈生长...根据扶持计划，小红书将为1000家企业提供广告金扶持，目前南京市已有505家企业报名参与......
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荐 如何判断快速涨粉的账号是因为自然流量还是付费投流？小红书时尚穿搭类目top1000爆文解析！
一般来说，普通爆文自然流量的持续时间是一个星期左右，可以从上图中看出在发布文章之后的两三天内互动量是涨幅最大的，这是一个爆文不依靠小红书后台的一个自然的结果，也就是三天之后的数据及热度会趋向于一个比较平滑的状态...其实比起靠付费流量扶持账号成长，真正可以做到稳定上升的账号还是需要优质的内容做靠山，粉丝粘性也会比较强，这也是为什么该账号在1-10w粉丝区间处于领先的位置...在近一个月中该品牌涨粉时间非常准确的就是在5.11这一天，持续时间也只有一天......
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