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继在知识领域明争暗斗后,B站和抖音在付费视频上又开始了新的一轮“较量”。今年11月,抖音开启付费短视频内测,创作者可将自己的视频内容“升级”为付费版用户需要付出相应抖币才能解锁全部内容,这一举动被用户调侃为“花钱刷短视频”“抖音帮我戒网瘾”。在UP主层面,如何在维持日常更新的同时平衡付费视频的比重,并保证内容的质量,以及避免侵权,或许才是入局者需要认真考虑的问题。
抖音于近期测试视频内容付费服务,即用户在平台观看部分视频内容时,需要付费才能解锁全部的内容。图注:Tech星球拍摄的抖音视频内容,可以设置付费。B站中部分UP主的动态页面出现了“充电专属”视频的付费内容,用户需开通30元每月的包月充电服务才能观看这些视频,在开通服务后,除了观看视频外,B站用户也能够享有点赞、投币、收藏、评论等权益。
一个符合抖音需求的综艺内容,应该是一个包含多种内容的账号体系,其商业模式也是组合形态的,每一种内容形态都需要在这个体系中找到匹配的变现方式。抖音在内容付费和综艺品类的商业化探索上又有新动作。传统以导演、编剧、制片、商务四大部门为核心的组织架构,将不再适配抖音综艺的需求,在电商、短视频运营等领域,制作公司都急需补充新的力量。
11 月 21 日,斗鱼发布 2022 年第三季度财务报告。斗鱼第三季度总营收17. 98 亿元,其中直播收入17. 05 亿元、广告及其他收入 9330 万元;毛利润2. 51 亿元,实现毛利率14%。陈少杰表示,“未来将继续完善以游戏内容为核心的社区生态,基于游戏特点和深厚的主播资源,加深与游戏厂商的合作,以社区互动为驱动力,持续推进和完善游戏内容建设和互动性功能,坚持执行‘以游戏为核心的多元化内容生态’的发展战略,保持国内游戏直播行业的领先地位,探索新的增长点,促进斗鱼的长期健康发展。
2003年,起点中文网推出特定章节付费阅读模式,开启国内的内容付费时代;2010年前后,各大视频网站开始尝试会员独享、付费点播、直播付费等模式,等到2016年(市场普遍认同的“知识付费元年”),知识服务方向成为内容付费领域的热点...根据灼识咨询,2021年在线音频订阅的移动端月平均付费率及月平均每个付费用户收入分别为13.9%及22.5元......
音乐才艺型主播@大西Daisy, 4 月 20 日开始了一场付费直播,这场直播是抖音少见的由个人开播的付费直播,而非官方付费直播间...蝉妈妈显示, 4 月 20 日的付费直播,直播持续了 1 小时 51 分...快手则是早早地就布局了付费模式,在APP中内置付费精选广场,包含了付费视频、付费直播、付费课程等内容......
11月15日,定位为“作者之家”的时事通讯平台Substack宣布付费订阅总量已经超过100万。同时该平台表示,“这是以前不复存在的订阅模式,首先其并非是从传统媒体渠道中抽成,同时也不是从其他平台重新分发。它代表着一股涌入媒体生态的新资金,并且其中绝大部分直接流向了内容创作者”。
Meta 旗下社交媒体软件 Instargram 或将推出订阅服务,允许用户为创作者的独家内容付费,该平台希望摆脱传统的广告盈利方式。
目前,国内网络视频行业整体呈现出腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV多足鼎立的竞争局面。据爱奇艺2019年财务报告显示,2019财年爱奇艺总营收达到290亿元人民币(约合42亿美元),同比增长16%,订阅会员规模达到1.07亿,订阅会员规模同比增长22%。但即使在这样的增长下,爱奇艺全年运营仍亏损93亿元人民币(约合13亿美元)。
8月14日,在爱奇艺第二季度财报电话会议中,爱奇艺CEO龚宇称订阅收费是爱奇艺未来的主要收入,目前爱奇艺月费是19.8元,这个价格实在是太低了,今年因疫情把重新考虑提价的事给暂缓了一下。爱