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人们习惯性将过去的2019年称为电商直播元年。早在2016年,美妆直播就进入了大众的视野。但回到具体落地环节,一系列的问题也会扑面来——视频号投流如何操作以及关键点有哪些?如何从0搭建起品牌视频号直播团队?如何确定自己直播间的场景类型?一场直播后哪些是需要重点关注的数据?平台对于美妆行业有何扶持和激励?为了帮助美妆企业解决这些实操问题,我们将零一数科从0起步成长为视频号头部服务商过程中积累的经验进行了萃取,提炼出了关键实操方法论,在这部分从投放策略、基础搭建、运营策略、数据分析、生态赋能等维度进行全面梳理分享。
在刚刚过去的三八女神节,魔介用5天以1170万GMV拿下视频号直播时尚美妆榜带货第一和品牌带货榜第二。魔介自2022年3月入局视频号直播,3个月后的618大促GMV就做到了1100万,之后的2022年双11大促GMV也做到了1200万。除了私域团队本身,魔介国内的线下门店也会服务这些私域用户。
虽然疫情反复影响,但22年化妆品行业零售总额总体平稳,抖音平台美妆市场保持双位数增长。居家轻医美、以油养肤、妆养合一等概念持续火热,推动面部精油、家用美容仪等品类快速崛起,美妆细分赛道百花齐放。值得一提的是,以男性为购买主力的男士眼唇精华、男士彩妆品类在货架场景下表现出较高的支付能力,即渠道的平均客单价高于品类整体客单价,或成为男性美
12月22日,「美力所趋,全域造风」2022抖音电商美妆奢品美力大赏在上海举办。抖音电商总裁魏雯雯传达了抖音电商在美妆行业的决心:“美的力量将在抖音电商全域绽放,让生态伙伴都看见增量价值”。抖音电商总裁魏雯雯表示,全域兴趣电商不仅覆盖兴趣种草、转化拉新、提升复购等用户全生命周期,发掘用户价值以丰富的营销场景,贴合品牌上新、品效合一、新品牌成长等品牌全生命周期营销需求,支持品牌成长与爆发。
微信视频号发布了关于个护美妆行业发布混淆信息专项治理公告,并将于2022年11月19日生效。平台将加强个护美妆行业发布混淆信息的治理措施,加大排查力度抓取违规商品、违规推广行为,对不符合平台规定的视频号橱窗商家、视频号橱窗达人,平台将按照相关规则进行处理。针对情节严重、多次违规的视频号橱窗商家、视频号橱窗达人,腾讯将采取永久封禁视频号橱窗功能、永久封禁视频号直播能力的处置措施。
在杨宛看来,如今短视频创作在时长上要根据具体内容决定,并不是越长越好...开播仅15分钟,直播间人数就突破了7000人...作为一名具有六年半选品经验的带货主播,杨宛在货品选择上有一套自己的标准和原则...如今,在短视频内容的创作上,除了美妆和护肤内容之外,杨宛还增加了个人的生活经历、情感经验、人生态度等内容...视频中,杨宛分享了自己与小助理的工作相处内容,称赞小助理工作十分踏实可靠...粉丝之所以关注你喜欢你,归根到底,还是要看主播本身是否带给粉丝在其他地方没办法得到的东西......
据自媒体百准报道,最近视频号主页作品列表上方,新增了「直播回放」tab,通过该tab可以回放之前的完整的视频...前不久视频号助手上线了直播回放功能,并支持下载...
不论是在短视频还是直播领域,美妆类的内容和商品都有着不小的热度。对一众美妆达人来说,短视频是他们内容输出的主阵地,在内容渐趋成熟后,多数的美妆达人会选择开启直播带货,以求进一步提高变现效率;而部分美妆达人凭借垂类内容,在两个赛道都占据优势,实现了内容和变现的稳定结合。
演艺圈历练过的十八线小演员,镜头舞台表演经验丰富,自己创业过的大女孩。分享内容以美妆、护肤、扒成分为主。
美妆作为最具营销先驱性的品类,一直走在时代的风口,不管是图文推荐还是短视频种草,都具备先行者的姿态。而在收割了短视频的第一波红利后,美妆垂类账号也快速调转车头,在向直播带货转型的过程中,展现出了有别于其他垂类的不同面貌。
“咱们直接把吸油纸按上去,大家能看到这个出油量吧?夏天就是容易油多的,而且这款吸油纸不吸水不吸妆的。”在“梦梵”的快手短视频中,半分钟时长的解说言简意赅,将重点“打包”推给观众,但简单的视频内容播放量却高达近60万。其实这正是“梦梵”的视频风格,从淘宝转战快手后,靠细致、直接的产品解说,从0做到了如今的92万粉丝、月成交百万。“快手很直接,粉丝们很直接、平台的流量很直接,所以我们的视频风格也很直接。”?
2016 年 10 月 29 号万圣节这天,少奶奶Nicole在直播平台上做了一期关于万圣节的直播,从素颜画到特效妆,引来了 100 多万的网友关注。不过那时或许她还没有预料到,特效妆能成为后来她在短视频平台和电商领域取得累累硕果的利器
据环球时报报道,近几年,男性美妆博主异军突起,赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。他们鬼斧神工般的化妆技术让不少女生都自愧不如,直呼男生漂亮起来基本没女生什么事了。
消失半年的咪蒙真的要回归了?据 36 氪消息,今年 6 月开始,一则疑似咪蒙发布的招聘广告在朋友圈流传,招聘美妆、时尚、短视频MCN内容策划、编导(制片人)、剪辑等方面人员。
由于一篇爆款文《一个出身寒门的状元之死》引爆网络争议,以贩卖焦虑为特色的咪蒙最终在3月份被全网封杀,动辄10W+阅读的咪蒙系最终消失了。
当短视频行业踏上下半场的征程时,垂类内容的春天才刚刚到来。平台齐推专项补贴发力垂类生态建设,垂类内容产业深化加速,传统行业数字化进程赋能垂类内容...此类种种,都在向我们传递一个信息:垂类内容的战役才刚打响。
2017 年,短视频行业风口带来内容产业的春天。消费端对短视频内容的需求爆发,促进了内容创作者数量激增。随着市场趋于饱和,短视频内容差异化发展,美妆时尚正在成为下一个内容风口。如何才能成为一名合格的美妆红人?个人定位、账号运营、粉丝维护······从美拍知名美妆达人杨宛身上,我们发现,除了平台扶持之外,更重要的是借由个人魅力形成的独特风格,打造自己的个性化标签。杨宛特色:“邻家姐姐”杨宛对自己有一个很?
时而化身红透北美的R&B女神蕾哈娜,时而化身热门手游《阴阳师》中的式神鬼使白,时而化身骇人的骷髅女孩,时而化身清纯可人的波西米亚女郎,时而化身穿梭在银河的星际小仙女……美妆达人扇子靠着炉火纯青的化妆技巧,在不同角色间游刃有余。她被钟爱的网友称作是“中国的pony”,而pony是“韩国最会化妆的妹子”,可见扇子的化妆水准和中国网友对她的偏爱。扇子2015年进驻美拍,美拍ID“扇子NO_FAN_NO_FUN”,两年间发布144个美拍?
食物和情感从来都是相伴而生。2015年,很多关于饮食的短视频开始涌现,但除了实用主义的视频,如醉额娘、喃猫、日日煮,还有日食记、一人食这样更强调食物烹饪过程带给人的治愈体会。
短视频鼻祖”Vine出来以后不久,国内功能类似的短视频应用也争先冒了出来:微博推出了秒拍,微信推出微视,还有在运营上更接地气的美拍。从今年年中开始,包括微信6.0在内,有更多的App加入了短视频特性。
抹茶前段时间已经完成了额度在千万级人民币的A轮融资,投资方则为在之前在短视频领域有所积累的五岳天下。
4月25日,由上海市商务委员会、静安区人民政府共同主办,静安区商务委员会承办的以“美在静安,妆动全球”为主题“2024上海国际美妆节暨静安五五购物节”启动仪式在静安久光百货隆重开幕。在本届上海国际美妆节期间,雅萌、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻、资生堂、修丽可、汤姆福特、圣罗兰等众多国际知名品牌带来他们的全球首发产品,全球知名美容仪品牌雅萌则给消费者带来了“雅萌皮肤管理大师MAX三代旗舰版美容仪”、“雅萌绿光面罩”等多款重磅产品。雅萌希望持续通过创新研发,为消费者带来更多充满无限可能的新产品;持续承担头部品牌的社会责任感,引领行业生态高质量发展,以实际行动彰显品牌社会责任感,回报消费者和社会。
美妆护肤产品的黄金时代似乎已经过去。精简护肤的思路蔚然成风,不断有消费者告诉刺猬公社不化妆之后精简护肤,皮肤状态甚至比以往认真护肤时更好了。国货美妆护肤品牌最大的“危”,或许不是找不到新的头部主播带货是又一个五年过去后,电梯广告里推荐的仍是同一款产品。
盘点抖音头部美妆主播不知道大家还记不记得前段时间自曝交税近一个亿的抖音网红?她就是潘雨润。今年3月,潘雨润曾公开个人所得税纳税纪录,其纳税金额高达9503万元。挣得越多,交税越多,彼时有网友表示,“九千万的税,个人所得税最高税率百分之四十五,说明年收入超过2个亿。”据了解,潘雨润是一名美妆博主,在抖音拥有788.3万粉丝,其纳税金额近一个亿,也让�
美妆主播一年纳税近亿元,在抖音是怎样的水平?不久前,抖音美妆带货主播“潘雨润”在视频中晒出自己的纳税金额,#潘雨润交了一个亿的税#相关话题火速登上各大平台热搜。她分享了自己的“成功心法”,并晒出金额达9503万元的个人纳税证明,称自己一直是顶格纳税。达人和品牌们比拼的不仅是谁跑得快,更重要的是谁跑得久。
正值春季,电商行业迎来美妆防晒类目消费旺季。为了匹配更多用户的消费需求,扩大商家主播的参与度,快手电商美妆跨境行业特别推出美白防晒季活动,结合丰厚的站内外资源,帮助商家主播实现高效增长。此次快手电商“美白防晒季”活动时间为4月1日至4月15日,活动期间,快手电商将针对短视频、直播、分销等不同场域推出针对性地扶持政策。在品牌分销部分,快手电
从ChatGPT到sora,生成式AI一石激起千层浪——在产业端,改变世界、颠覆行业的预言甚嚣尘上;主打AI的硬件产品更是应接不暇,AI手机、AIPC、AI学习机……厂商们达成共识,下一个改变交互方式、改变生产方式的奇点,就是AI。比如@SuperWinnie,她是FokiMedia的联合创始人,爱分享各种AI工具的使用方法和日常应用。小红书和英特尔酷睿Ultra的合作营销案例给我们带来了一些启示:在“�
从ChatGPT到sora,生成式AI一石激起千层浪——在产业端,改变世界、颠覆行业的预言甚嚣尘上;主打AI的硬件产品更是应接不暇,AI手机、AIPC、AI学习机……厂商们达成共识,下一个改变交互方式、改变生产方式的奇点,就是AI。比如@SuperWinnie,她是FokiMedia的联合创始人,爱分享各种AI工具的使用方法和日常应用。小红书和英特尔酷睿Ultra的合作营销案例给我们带来了一些启示:在“寻找突破”的大目标下,更加深入浅出的内容、覆盖层次更多的受众将是品牌越来越重要的选择。
近日,快手商城38节顺利收官,快手电商美妆跨境行业增长显著,美妆跨境行业完成率达到历史新高。其中美妆行业知名品牌GMV同比增长36%,跨境行业GMV同比增长129%。从品牌纬度来看,GMV破亿品牌达到2家,GMV过千万的品牌达到38家,GMV破百万品牌数超过300家。作为2024年春季的第 一个电商大促,38节可以有效满足消费者的换季购物需求,快手平台在此次38节主打关键词“省”,�
喜欢看短剧的90后女生芊芊留意到,除了向用户收费,短剧同时在赚品牌们的钱:短剧中的品牌植入越来越多了。美妆护肤品牌,更成了短剧植入的常客。想要在商业上防守,淘宝短剧需要一款爆剧。