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新东方旗下抖音账号“东方甄选美丽生活”正式开启直播带货,主要销售美妆个护和生活家居产品...这就意味着,新东方直播与李佳琦踏入了同一个领域...数据显示,618期间,全网美妆类产品销售额为410亿元,比去年的512亿元减少了102亿元,降幅近20%...新人主播在直播间亮相后,引发了网友们的激烈反响,认为新人主播完全没有新东方直播间的文化氛围,会使东方甄选直播间泯然众人...新东方主播要面临的不止是如何保持风格的问题,还有专业度的问题......
对此,新东方回应称在线相关负责人回应称,暂时没有拓展美妆带货的规划,现在还是聚焦在农产品和图书品类上面...事实上,除了“东方甄选之个护美妆”外,新东方还出则了“东方甄选自营产品”“东方甄选之图书”“东方甄选美丽生活”等账号...他还强调,新东方主要做的事情还是教育...
最近,贺冬冬的直播间火了...尤其针对肌肤发黄有斑,肌肤黯沉无光的用户,小白瓶的市场反馈功效明显...据说这款产品,自上市以来,市场反馈热烈,已有超过 100 万女性用户见证过它的功效,说到这款小白瓶,可以说每个梦泉人都荣誉感满满...梦泉品牌创始人梦泉品牌创始人贺冬冬,甚至靠着这款小白瓶的销量冲到了平台美妆带货总榜第三的成绩,可见,小白瓶在整场直播中创造的GMV是极具权重的...甚至,提到“美白淡斑”,很多品牌都讳莫如深,因为“美白淡斑”属于特殊功效,不仅需要提供相关功效的人体测试报告,而且需要化妆品的特殊许可证......
据飞瓜数据显示,近 180 天( 2021 年 10 月 20 日至 2022 年 4 月 17 日),陈彦妃共开设 12 场带货直播,合计达成6247. 4 万元的直播销售额...例如, 2021 年 8 月 16 日直播首秀的9. 9 元SK-II, 2021 年 9 月 27 日当天的阿玛尼免费送,以及 2021 年 10 月 25 日当天的 300 台苹果手机免费送等......
小杨哥近期在美妆领域的带货活动引发了轰动,尤其是他与YSL的合作。尽管带货数据显示他的销售能力仍然强大,但他的带货风格却引发了争议。他的徒弟小黄在一次直播中表现出怪异和低俗的带货方式,虽然销售额高达2500万至5000万元,但她也遭受了不满和批评。这一事件对YSL品牌也造成了负面影响,用户不满涌向其微博评论区。尽管小杨哥一度是抖音带货榜的头部主播,他
美妆直播话术,可用一个公式总结,优秀直播话术=情感引入+产品介绍+促单话术...痛点引入:站在用户的角度上,去发掘日常生活中会遇到的问题,刺激用户,吸引用户听主播接下来的话术...背书引入:在直播话术设计中突出销量、品牌、明星代言等背书点,吸引用户好奇,产生互动...服务保证:通过服务保证,例如支持七天无理由、使用不满意全额退款等,打消用户产品售后的顾虑,催促用户迅速下单...指明链接:手把手教顾客下单,在讲解完单品,开完价格之后,可以再手把手教顾客如何下单,还可以一起解释优惠机制......
美妆赛道还能怎么突围?有一位16万粉丝的主播凭借一个护肤新概念,1个月带货500万...而就是这样一个粉丝量和视频数据并不算特别亮眼的账号,近30天带货GMV达到了545.14万...在其上架的67件产品中,大部分产品价格区间集中在100元-500元,卖得最好的是一款售价399元的“刷酶”面膜,单品销售额就达到185.14万...新播场盘点了抖音上的TOP10美妆达人,可以看到粉丝量最高的是李佳琦,坐拥4379万粉丝;第二名是程十安,粉丝数为2674万......
直播售价 69 元的颐莲玻尿酸补水保湿喷雾、直播售价59. 9 元的柳丝木变色隔离霜素颜女妆前乳、直播售价 69 元的嘉利玛大师遮瑕液,为其近 30 天带货销售额排名TOP3 的商品,分别达成了1051. 5 万元、675. 1 万元、665. 5 万元的销售额,三者皆是吴小白在直播间多次使用并重点推荐的商品,且在近 30 天均关联了 26 场直播......
据飞瓜数据显示,截至 2022 年 2 月 17 日,青青夫妇的女性粉丝占比高达84.13%,粉丝年龄在 24 岁至 40 岁区间的占比达到了65.47%...据飞瓜数据显示,沭念品牌在抖音上的小店“沭念”在近 30 天( 2022 年 1 月 18 日至 2022 年 2 月 16 日),共达成2786. 0 万元的销售额,其关联的带货主播仅有“是青青呀”和“青青妹妹血子”;是青青呀在同期为该小店贡献了84.17%的销售额......
据飞瓜数据显示,近180天(2021年8月14日至2022年2月9日,文中“近180天”所指均为此时间段),曾虹畅共进行了152场带货直播,达成了2.1亿元的直播销售额...据统计,2021年6月10日至2022年2月9日,曾虹畅抖音发布的护肤美容类短视频数量已超过300个,做到了快速更新和持续创作......
内卷成为2021年度的关键词,作为覆盖用户广、备受品牌方青睐,变现空间巨大的美妆赛道,聚集了数万个美妆达人...在行业达人竞争激烈的情况下,有一位技术流美妆博主快速涨粉,为美妆内卷继续加码,他就是美妆达人——@勇仔leo......
随着美妆和网络营销的结合不断加深,其线上渠道日益成熟,消费者也养成了线上消费的习惯。而美妆作为体验感强的商品,若不亲身前往线下试用,消费者难以自行判断商品的适用性。因而,营销和消费的需求催生出一批美妆达人,他们不仅能为品牌进行推广,也能帮助消费者答疑解惑,为其美妆消费指点迷津。
不论是在短视频还是直播领域,美妆类的内容和商品都有着不小的热度。对一众美妆达人来说,短视频是他们内容输出的主阵地,在内容渐趋成熟后,多数的美妆达人会选择开启直播带货,以求进一步提高变现效率;而部分美妆达人凭借垂类内容,在两个赛道都占据优势,实现了内容和变现的稳定结合。
美妆作为直播电商中的热门品类之一,常出现在各类主播的直播间中,他们或是通过自身的经验分享来带动销售转化,或是借助品牌效应和价格策略来刺激消费。例如,骆王宇这类美妆达人,先是通过美妆测评类短视频,建立起垂直领域的口碑,再进行带货;而广东夫妇这类综合主播则多借助大牌商品自带的热度和价格端优势,促成美妆商品的热销。
“听我的,货比三家,千万别买贵了!”“这波便宜是一定要占的!”“大放血!坚决不让你们多花一分钱!”这是美妆博主张凯毅的日常及直播的经典“名句”,作为一个美妆主播,张凯毅从来都是从粉丝的角度着想,只为她们推荐好用而又便宜的好物。因此,很多看过张凯毅直播的用户,就特别容易被张凯毅的真诚,以及大气爽朗的性格圈粉。打开张凯毅在抖音平台发布的视频,可以看到她经常是素颜出镜,一边往脸上涂抹化妆品进行亲身测试,
5 月 26 日上午 8 点,为感谢快手粉丝一直以来的支持,快手美妆电商头部主播葵儿(快手ID:longkuia)推出“ 526 大型宠粉日”专题带货直播活动。据悉,本次宠粉日直播活动的带货清单包括美妆、服饰、电器、食品等多品类商品。同时,葵儿还为粉丝们准备了金条、手机、美妆礼盒和网红小汽车等超值大礼,以及4000W现金补贴,作为新品上新优惠。数据显示,本次“ 526 宠粉日”专题带货直播最终GMV达到1. 2 亿+。做产品“功效至上”,?
从零粉丝启动,脚踏实地积攒到近百万快手粉丝,主播樊樊花了近一年的时间。这位曾经从事 4 年彩妆护肤工作的女生,乘着直播带货的风口,在今年春节后开始销售额爆发式增长,仅仅 2 月至今两个月多的时间,就完成了去年整一年的直播带货业绩。快手美妆主播樊樊在历经 8 年多电商创业后,凭借快手直播电商的加持,事业踩上飞速发展的“风火轮”。在对外介绍自己的时候,樊樊笑称自己是“野生达人”,没有其他大主播的机构资源傍身,?
美妆作为最具营销先驱性的品类,一直走在时代的风口,不管是图文推荐还是短视频种草,都具备先行者的姿态。而在收割了短视频的第一波红利后,美妆垂类账号也快速调转车头,在向直播带货转型的过程中,展现出了有别于其他垂类的不同面貌。
8 月 16 日,“抖音奇妙好物节”开启了第 6 天的直播日程。作为首个平台级电商大促活动,抖音奇妙好物节主打“达人为你挑好物”的主题,集结上千个明星主播和优质带货达人分享超万款高性价比好货,更有九大超级直播间和众多大牌参与,共同点燃盛夏狂欢。8 月 16 日晚,知名美妆品牌玛丽黛佳联手抖音美妆达人夫夫先生,开启了抖音奇妙好物节的专场直播。根据品牌方发布的战报数据显示,累计超过 103 万人在线观看了直播,支付订单量超过
曾在美国俄亥俄大学留学获得商业院学位,后来与留美物理学博士合伙人做出口业务,经商十几年的王崇对市场需求有着极具专业性的判断。如今,他与合伙人将目光瞄准了快手,想在直播电商领域开辟一条新路。从出口转型直播带货有着现实原因:政治环境的变化和贸易争端开始让出口生意面临更多阻力,发力国内市场成为新的方向。通过朋友的介绍,王崇开始注意到快手。“我们觉得这个市场机会很大。我们注意到很多主播其实不是那么专业,我
10 月 21 日晚 12 点,“未名岛”创始人刘闯的办公室依旧亮着灯,旗下公众号“兔姐种草”与某品牌合作的一条电商推文限时活动刚刚结束,总销售额为43w,单个PV价值 15 元。
本月马上要迎来6.18,作为电商大季,随着今年抖音电商影响力不断扩大,越来越多的品牌和电商商家开始在抖音上投放,为接下来的电商大促提前预热。
喜欢看短剧的90后女生芊芊留意到,除了向用户收费,短剧同时在赚品牌们的钱:短剧中的品牌植入越来越多了。美妆护肤品牌,更成了短剧植入的常客。想要在商业上防守,淘宝短剧需要一款爆剧。
2月22日,疫情过后的首场大型美妆展会——2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心盛大开幕。本届展会以新技术、新品牌、新买家为定位,立体地呈现了美妆行业在产品、渠道、营销上的未来趋势,展现美妆未来力量,引领行业风向标。备受关注的珀莱雅也将发挥更多优势,一路振翅高飞,开启更多可能!
2023年12月28日,由新浪美妆主办的“2023新浪美妆口碑榜”重磅公布。作为风格大赏分榜单,旨在树立行业影响力,引领美容领域新趋势,为大众提供2023全年美容产品消费指南。逸仙电商将继续聚合医研力量,加大研发投入,为用户带来更多高品质的产品。
3月3日,在北京三里屯的丝芙兰店内,店员透露,贝玲妃即将从丝芙兰渠道全面撤退,且预计在今年6月底、7月初彻底退出中国市场。据了解,贝玲妃是全球最大奢侈品集团LVMH旗下的彩妆品牌,曾以其独特的眉妆产品风靡全球。然而,近年来,其在中国市场的表现却不尽如人意。丝芙兰作为目前贝玲妃在中国市场的唯一销售渠道,其店内贝玲妃专柜的撤柜消息更是让人感受到了
2023年的中国美妆市场没有如大家期待的一样迎来大爆发。国家统计局数据显示,2023年中国化妆品零售总额达4142亿元;在经历2022年唯一一次下跌后,增速重回10年前水平。去年,国货美妆与外资美妆品牌的市场份额差距再次缩小,国货美妆头部品牌普遍获得了双位数的增长。作为国货美妆行业龙头品牌的掌舵人,珀莱雅创始人兼CEO方玉友的动向备受瞩目。“近年,行业内有很多�
向来是美妆品牌建立品牌认知、撬动生意增长的关键。2023年,多个本土品牌通过「推新」占领行业细分生态位,进搅动市场格局;海外品牌则通过产品的迭代,稳固品牌形象,掌握市场主动权。2024年,抖音电商将携手品牌商家,为消费者带来更多优价好物、超值权益和更好的用户体验牢牢锁住了消费者心智、践行科学经营方法论的抖音电商,也将成为品牌们值得进一步挖掘的富矿。
以“95后”和“00后”为代表的“Z世代”在今年春节兴起了一种新潮流,即寻找源头工厂定制平替年货穿戴甲。根据1688的数据显示,今年1月份,“平替”一词的日均搜索人数同比增长1821%,搜索次数同比增长1587%。通过AIbase,用户能够发现更多AI美妆应用,解锁创新的穿戴甲和假发体验,引领年轻一代的时尚潮流。
美妆行业如何在年货节打赢经营“突围战”?近日,快手电商在广州召开了快手年货节美妆跨境行业商家动员会,结合 2024 年行业整体发展风向,从趋势洞察、经营方法论拆解、案例拆解、政策解读等多个方面,全方位向商家们阐释了电商经营重点,为美妆跨境行业商家提供更加清晰的经营思路。在快手电商的平台政策助推下,美妆行业在快手的发展势头迅猛,品牌供给和达�