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过去一年多,中国的智能电视领域经历了一场两级分化,市场格局开始出现新的变化。与互联网技术结合创新,融入OTT业务的品牌突飞猛进;与此同时,那些固守传统电视发展模式的品牌,露出疲态,不得不考虑未来出路。这暴露出一个重要的时代性原因,移动互联导致了这种分化。准确的来讲,观众收视习惯在改变,这必然催生新的市场需求,而这反映在市场中,就是以乐视、小米为代表的互联网公司跨界成为硬件生产商,加入OTT领域的竞争,成
不久前,海信发布了《2016互联网电视白皮书》,公布其互联网电视激活用户量已突破2343万,其中大陆地区用户量逼近2000万。无独有偶,创维旗下互联网先锋酷开也在1月18日正式对外宣布大陆地区用户互联网激活终端超过2000万。互联网电视似乎进入了秀肌肉的赛段。
乐视的“黑色919”大促,就像其名字本身,对于消费者来说是疯狂的一天,对于电视行业来说却是黑暗的一天。
近几天来,电视行业的讨论又愈发激烈。先是12月14日乐视与TCL战略合作,TCL董事长和乐视CEO贾跃亭在一起谈笑风生,吃海鲜看芈月传;而在12月22日,小米电视负责人王川表示,明年传统电视厂商会很痛苦,用户对互联网电视的认知度会逐渐加强,乐视与TCL合作只是开始,明年电视机行业会有很大的变化,很多传统厂商会崩溃。
对传统的品牌认知已经发生了革命性的改变,品牌不只是形象价值,而是能够让用户参与和归属的实体。基于以上思考,固然不能得出“传统电视厂商已死”的结论,但至少可以看到,像乐视这样的新兴厂商所带来的新模式已经在该行业中稳占一席之地。
乐视TV不按套路出牌,打乱传统电视市场游戏规则,这让传统电视品牌如鲠在喉。在乐视TV发展初期,传统电商品牌更是对乐视模式颇为不削,认为类小米模式放在电视市场并不可行,而根据近期奥维咨询发布的最新数据来看,传统电商品牌不得不对此重新审视了。
互联网势力的崛起,让传统电视厂商遭遇了前所未有的冲击。然而,传统电视厂商在暂居优势的市场占有率面前,笑了。