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3月29日,知乎“不知道诊所”正式启动2019年巡展,首站登陆广州再掀“就诊”热潮。本次,人气科室强势回归,全新升级的网红打卡点“谣言粉碎机”、“时尚百问墙”期待着与更多“新知青年”的重逢,更多更知乎的垂类领域内容“诊疗秘方”,值得一探究竟。 据介绍,这个“专治有问题”的创意体验馆,曾在北京站创造了三里屯太古里人均排队时长2小时的活动纪录,并请来了黄渤、潘粤明、秦岚等实力影星,为其增添人气,截至2018年年底
一直以来,传统药企在营销方面,由于「疗效」的营销约束,广告法的限制,都让OTC药企面临种种限制,如何建立品牌与消费者之间的连接,如何有效传达产品信息,成为难点。以岭药业旗下的「连花清瘟」在 2019 跨年之际,与知乎携手通过线上社区的问答互动与线下知乎品牌IP「不知道诊所」联动,以知识问答科普结合趣味场景互动的形式,打破了传统药企的固有营销模式,重新唤起用户对日常感冒相关知识的兴趣,增加用户对「连花清瘟」有?
跨年作为营销的关键节点,各大品牌开启了一场混战,如何从众多的品牌中脱颖而出成为了品牌在不断思考的事情。知乎选择跳出原有逻辑,通过「不知道诊所」将有趣、新颖的场景搬到线下,和品牌主联手展开一场沉浸式的场景和知识营销。 「不知道诊所」在 2018 年已经走过北京、天津、上海、深圳和成都五站,这一次,从 2018 年 12 月 28 日到 2019 年 1 月 14 日,「不知道诊所」新年彩蛋版在杭州黄龙万科中心 K-lab L2 与大家见面。
不知不觉中,知乎「不知道诊所」全国巡展之路已走过一年。从「单人电影院」、「网红化妆镜」,再到「怦然心动墙」,「不知道诊所」的每一步都努力创造着惊喜,用「可食可触」的创意,不断刷新着全国各地「新知青年」的认知。而「新知青年」蓬勃的好奇心和热情,也不断推高「不知道诊所」的影响力,使其成为 2018 年最受欢迎的「网红活动」之一,吸引超过 20 万人体验。10 月 20 日,「不知道诊所」 2018 年的「终点站」在成都万象?
互联网语境中的广告投放,总结起来可以分为两类:一种是砸钱投出来的流量与曝光;还有一种是疯狂让利,吸引用户主动参与。所以广告投放在一定程度上来说是不适合纯粹的互联网交流环境的。 然而从去年开始,知乎与广告主们合作的营销“意外”地火了: 2017 年“不知道诊所”现身北京三里屯太古里,6 天内吸引了 3 万人次参观,创下三里屯最长排队记录,将线上的知识热潮成功复制到了线下。 在此之前,知乎和线下的联系似乎就只有“
继刷新北京三里屯排队纪录,又一度火爆天津大悦城之后,被业内评为“网红活动”的知乎创意体验馆“不知道诊所”在众多网友的呼声中,开启了全国巡展的第二站——上海。3 月 22 日- 4 月 15 日,“不知道诊所”上海站将于“魔都爱情地标”——上海静安大悦城正式开展三周。知乎市场公关总经理来原介绍道:“此次‘不知道诊所’不仅有应情应景的创意升级,更入乡随俗,结合了上海独特的城市韵味。”除延续“六大科室”、“挂号问诊”
周末,北京三里屯橙色大厅前排起了五层的长队。不是开售抢购也不是签名活动,而是知乎的线下体验活动「不知道诊所」。
今天,知乎在三里屯太古里开了一家“诊所”,据说是知乎的运营玩了《超脱力医院》后产生的一个大胆的想法。和大家在现实生活中看病诊所一样,不知道诊所也是按照挂号、就诊的流程来的。现场的观众可以在挂号台现场提出问题,然后根据大家的问题分配到对应的内科、口腔科、心理科、五官科、放射科、外科六大科室。而这六大科室其实是基于当代年轻人关心的“时尚”、“美食”、“心理”、“电影”、“摄影”、“学习”六大领域。