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今我们再谈“广告的没落,公关的崛起”,其本质早已不再是营销的路线之争,而是客观、全面地理解企业营销逻辑的“系统性”建立,即:以实效作为营销的最终导向,建立完整的消费流程图景,多维度综合打造企业的品牌资产...从企业营销目标来看,所有的营销行为可整体上分为促进业绩增长与加强品牌建设两个方向,两者从来不是此消彼长,而是相互融合、相互增益的,共同建立起品牌与消费者的“羁绊”,从而使企业盈利、品牌长青......
品牌营销进入了前所未有的不确定时代,营销成本持续走高,品牌资产经营的重要性也越发得到重视。凯度中国 2021 年研究证实,在真实市场环境中,有70%的销售在中长期发生,由品牌资产贡献;而短期直接转化实现的销售仅占30%。凭借“可量化、可沉淀、可优化”的特性,品牌资产能有效助力品牌科学增长。在巨量云图,关于品牌资产经营的玩法也日益丰富。为打造标杆效应,巨量引擎营销科学联合中国销售业务平台,发起「品牌资产经营案例大赛」,为广大品牌和服务商提供学习和借鉴。经过长达一个多月的征集和线上、线下多轮评审,本次案例大赛顺
一个容易被忽略的品牌概念:消费者价值感知疫情的冲击,让整个零售业无一幸免,许多中小品牌为了生存,想尽一切办法通过线上促销等方式来给自己造血。在此期间甚至可以看到,奢侈品品牌放下了平日里高高在上的姿态。香奈儿(Chanel),迪奥(Dior)先后降低售价,路易威登(Louis Vuitton)则联手小红书开启奢侈品牌的第一场直播卖货。思创客有一个长期合作的轻奢女装品牌客户,由于销售方式以商场门店为主,生意在疫情期间受到了巨大的冲
近日,阿里巴巴集团天猫品牌营销中心联合波士顿咨询公司(BCG)共同发布《数字营销3.0 DeEP品牌心智增长方法论》,首推品牌资产评估体系——DeEP模型。该模型充分结合了BCG的行业经验和阿里巴巴的生态资源,为品牌提供一套实时快速、“品”“效”结合、跨触点可衡量品牌效果的评估体系,帮助品牌打透用户心智提供全面的数字化解决方案,建立数字化品牌资产。阿里巴巴集团副总裁,天猫平台营运事业部总经理 刘博(花名家洛)表示:“我们发布De
第十三届中国(珠海)国际办公设备及耗材展览会(以下简称耗材展)于 10 月 17 日- 19 日在珠海国际会展中心新举行。本次行业峰会的主题是中国打印机原装厂商的崛起。对于惠普一直存在的固件升级现象,中国通用耗材生产厂家上海中沧电子技术有限公司(品牌为沧田)零售总监李洞洞认为,惠普固件升级消耗的是自身品牌资产。 在走访耗材展的过程中,李洞洞介绍了打印机行业存在的现象:大家都不依靠打印机赚钱,而是依靠耗材赚钱。IDC的数?
2014年,LED逐渐走进千家万户,从室内照明到城市景观照明,LED早已成为再常见不过的照明工具。在此之前,有人还质疑这是根本不可能实现的技术,如今它却成为照明领域中光辉熠熠的头号主角。都知道LED照明,但你不一定听说过激光照明。2016年,诺贝尔物理学奖得主中村修二大胆预言,未来十年,激光照明将取代LED照明。谁能料想到,仅仅过去了一年,一位国内的激光技术专家便将中村修二的预测变为了现实,他就是湖北省百人计划专家、