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郭炜炜的IP野心,藏在剑网3跨年庆典与自走棋背后

2020-01-06 09:06 · 稿源:游戏葡萄公众号

声明:本文来自于微信公众号 游戏葡萄(ID:youxiputao),作者:不觉,授权站长之家转载发布。

2020 年的头两天,葡萄君来到上海豫园参加了西山居举办的跨年庆典。现场随处可见的国风coser,不禁让我感慨:还是《剑网3》活动熟悉的味道。

有别于周年庆等主题明确的活动,这次跨年庆典更像一场围绕IP的泛娱乐集会,内容包括《剑网3:指尖江湖(以下简称指尖江湖)》的首届大师赛,IP的VR体验,游戏角色破次元的登场,还有玩家们与郭炜炜的年夜饭等等。

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其中最让我好奇的,是现场提供试玩的剑网3 IP新作《指尖自走棋》。没错,在自走棋玩法问世一年之后,西山居姗姗来迟。那么,为什么是现在,打算怎么做?

据制作团队介绍,《指尖自走棋》加强了玩家与棋子的情感链接,这也是游戏的付费核心。简单来说,有些像二次元游戏的角色情感建立。由于我并不是《剑网3》的资深用户,所以一开始没弄明白这样做的理由。但两天的活动结束以后,我开始理解了,这个设计思路其实和剑网3 IP的构造思路是一致的。

内容细致的线下体验,             

郭炜炜:“要让玩家觉得自豪”

湖心亭处的指尖茶馆,是本次庆典中IP线下体验部分相当有趣的一个点。

饮茶闲聊之际,沈剑心在这给玩家们算卦,看来年是否会鸿运当头。沈剑心是剑网3 IP角色塑造的代表人物,以他为主角的动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心(下文简称《沈剑心》动画)》在B站播出不到一年半,共获得了 5225 万的播放量。

有别于类似活动中只提供摆拍的coser,本次出现在线下的沈剑心,将角色“贱萌、爱说骚话”的性格模仿地惟妙惟肖。玩家们排队求好运,沈剑心逢人必问“你算什么东西(算命)”......

值得一提的是,《沈剑心》动画第二季近日在B站开播,截至 1 月 2 号播放量已达到了 720 万次。据西山居市场运营负责人姚喆介绍,其实动画开播第一天的播放量就达到了 510 万次,提前达到团队预期。动画联动手游发起玩家应援,把沈剑心等角色送上了上海外滩的花旗大楼。

观察《沈剑心》 动画的弹幕及评论可以发现,有相当多非《剑网3》玩家的留言。显然,无论是番剧的热度,还是线下“有灵魂”的coser,都证明沈剑心这个角色确实有血有肉地立住了,并为剑网3 IP破圈起到了助力。

除了沈剑心外,研发团队和玩家面对面的年夜饭环节也让我印象深刻。晚宴菜单上的八道菜分别代表了《指尖江湖》中八个门派的所在地,譬如君山冻肴肉对应地就是游戏中的丐帮;而老郭炒饭,自然是用了郭炜炜的梗。能够这样接地气,也是依赖于玩家与团队之间的融洽关系。一个有趣的例子是,在郭炜炜通过现场的景点九曲桥时,许多玩家都认出了他,并纷纷想上前合影。

尽管我参加过许多游戏的展会,能让非IP受众都能感受到团队用心的,确实不多。

据姚喆表示,剑网 3 一年下来,大大小小的线下活动得有三四十个。真金白银花出去,效果又该怎么评估?

姚喆对我说,其实业内很多同行也都曾问过他这个问题。在他们的评估过程中,参与人数和人流情况是很重要的,但更重要的衡量标准是,玩家会不会自发地为活动去点赞、去传播。而在具体操作上,他们团队会多去尝试些创新元素,深入很多玩家社区,QQ群、贴吧、微博等等,去实际的看。

譬如跨年活动中的“华亭秘境”板块,有2V2 玩法的VR对战项目,玩家们扮演唐门女侠手持弓弩对射;还有官方创作的剧本杀, 5 名玩家进行 1 个多小时的角色扮演。共 4 个较为创新、有趣的IP衍生项目,在社交媒体上获得了不少玩家的自发传播。

如果抽象一点,剑网 3 团队多年以来运营玩家社群的思路,可以总结为以真心换真心。就像郭炜炜说的,做IP的标准就是:“要让玩家觉得自豪。”

棋子也可以建立感情,                 

《指尖自走棋》与西山居的IP打法

除了在活动细节处围绕IP打造了沉浸的线下体验外,《指尖自走棋》这款新作设计的底层思路,也是为了反哺IP。

在本作中,玩家扮演的棋手不再是一个无关的信使,而是《指尖江湖》里的门派弟子;玩家进行游戏获胜,还将获得棋子碎片等奖励。通过集齐碎片升级棋子,可以获得局内免金币切换技能等额外便利。

游戏中部分英雄提供了双技能,玩家可通过消耗金币进行切换

除此之外,游戏内还设计了棋子的语音、动作、外观等额外内容,玩家可以通过养成的方式进行解锁;棋子的技能也没有完全复刻端游,而是按照对应的门派特点为自走棋玩法进行了改动。总而言之,《指尖自走棋》通过绑定IP,将棋子与养成元素相结合,提供了更多对局外的游戏内容。

《指尖自走棋》测试版本截图

产品逻辑是否能得到市场认可,要上线后才有结论。但从竞品属性来看,如果仅在玩法上略微改动,《指尖自走棋》或许很难分流竞品的现有用户。对西山居而言,围绕IP做底层设计、为棋子添加养成玩法,可以很好地为IP原有用户开拓角色情感的承载空间,增加游戏的可玩性。游戏的设计思路与本次活动庆典、以及IP的整体打法都是一致的。

显然,无论是线下活动,还是游戏开发,目前剑网3 IP的发展方向都是相当明确的。正如郭炜炜所说:“我们并没有把《剑网3》当成一个游戏,我们只是把它当成一个大IP,这个大IP可以从多方位去发展。”

我们距离国产的主题乐园还有多远?

这样的IP发展策略确实有所收获。过去几年里,西山居培育了番剧《沈剑心》、舞台剧《曲云传》、戏剧《决战天策府》,吸引了一批非《剑网3》用户的关注;《剑网3》端游登陆WeGame,与新游《指尖江湖》一起共同为IP补充了新的游戏用户;《指尖江湖》也办起了第一届的大师赛,用 40 万的奖金起头,逐渐建立自己的电竞体系。

西山居确实在尝试把每个点都做的足够丰富,希望能把它们立住,进而构造类似漫威的宇宙。

除了这些之外,还有一件值得关注的事。 12 月 23 号,微博号“西山居文旅”发出了它的第一条微博。据西山居表示,其实他们在2- 3 年前就已开始筹备文旅团队,这次跨年庆典的“华亭秘境”则是团队的首次线下亮相。

“辣个要做主题乐园的团队!”

纵览西山居目前的布局,有做动画的西山映画,做文旅的西山居文旅,还有自己的老本行西山居游戏。在摸着石头过河的探索过程中,或许IP新品的表现一开始不尽如人意,但从《指尖江湖》的成绩走向来看,西山居并不是一家会轻易放弃的公司。

10 月新版本更新后,游戏畅销榜成绩回升明显

记得早先的采访中,郭炜炜曾提及西山居想“先变成漫威、再变成迪士尼”。其实不仅是西山居,包括腾讯、网易、叠纸在内的很多游戏厂商高管,都曾谈及迪士尼做IP的方法,也都在试图往这一方向靠拢。

不论结果如何,作为一名中国玩家,我还是希望有生之年,能逛逛国内游戏厂商建的主题乐园。

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