阿里巴巴通过手机淘宝与全国12家主流报纸战略合作的“码上淘”业务于今日正式上线，用移动扫码支付将报纸版面与电子商务结合在一起，能否尝试出一条纸媒O2O之路？钛媒体作者栾春晖就来自一家都市报，参与了与阿里的谈判，他谈到了写下这篇文章的初衷：

在完成了系列传统媒体转型的宏观策略思考之后，更希望自己的思考能够更加接地气，将转型实践的具体路子做一番探讨。而围绕传统媒体做电商的主体就是我个人思考的方向，不断思考一条适合传统媒体的电商业务之路。在实践中，我们也努力在推行相关业务，准备在今年推出具体的项目。

一切在紧锣密鼓进行中的时候，支付宝的人找上门，推出了他们的“码上淘”“媒体电商”项目计划，并且花重金在全国六座城市12家主流都市报推出项目。在报纸上印刷天猫商城上商品二维码信息，读者可以通过扫描完成购物，真正实现纸媒的媒体电商化。昨夜，我所在的都市报完成了最后合作合同的签订，安排好了4月1日即将发布的新闻报道稿件。

回思一下，这或许是传统纸媒真正接入新媒体商业模式，接入电商业务，接近互联网，接近大数据，连接用户的最好机会，或许也是最后一次良机，能够抓住这次机会或许关乎生死。与此同时，这种项目是传统媒体无法自我选择的，大潮涌来的时候，没有给你太多思考的机会，如果成功则意味着彻底的重生；如果失败，传统媒体身上包裹的最好一条内裤也将脱落，渠道价值和介质价值的最后剩余也将被验明正身。

附上这几天对于过往思考的一些总结，并没有找出具体的路子，其实没有什么新的东西。然而，路就在脚下，任何一个能够看懂此文的人都能够明白怎么做，只是他们是否愿意去做而已。期待春天，而不是黑夜……

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在遭遇互联网新媒体冲击的过程中，传统媒体曾经进行过多次的新媒体转型尝试，有的做数字报，有的做新闻门户或者新闻社区，也有做新闻客户端的，每次的新媒体尝试往往都赚够了眼球，都没能在实质性的收益方面取得实质性突破，没有找到真正赚钱的可持续发展的全新商业模式。

曾经，被广泛认同的互联网三种主流商业模式，广告、游戏、电商都距离传统媒体稍微远了一些，虽然也有新媒体网站、APP客户端、媒体官方微博群，但是由于流量体量的局限，广告收入微博，与传统报纸广告的收入相比不足一提；而游戏和电商又由于高门槛根本无法涉足。

传统媒体多少次与互联网商业模式擦肩而过，只能始终充当互联网门外汉的角色，眼睁睁着受着互联网新媒体一次又一次的冲击，一轮又一轮的发展机会从眼前溜走却丝毫没有办法。

如今，随着移动互联网技术的进步，移动终端的普及，特别是移动互联网在人们日常生活中的占比越来越高，又为传统纸媒带来了一次新的发展机会，一次有机会深度实践移动电商业务的机会。