首页 > 传媒 > 关键词  > 曼朗最新资讯  > 正文

曼朗深度解读:流量思维下,企业如何打造精准的私域流量?

2019-12-12 16:46 · 稿源: 厂商

随着互联网流量逐渐消失殆尽,诸多互联网企业新增流量早已达到瓶颈,获取流量成本高、竞争激烈成为企业的痛点,因此,作为企业主,如何获取更精准的私域流量成为企业拓展市场的重要主题。对于企业而言,获取流量方式有两种:一是借助公域流量大的媒介平台,它是一种获取流量成本较高、竞争激烈的方式;二是利用现有媒介渠道进行私域流量整合,它是一种获取流量成本较低但转化相对较高、直接触达用户的方式。接下来,就由曼朗为你深度解读如何让私域流量更加精准。

1、私域流量平台:维系客户的好工具,企业营销的好帮手

公域流量和私域流量是一组相对的概念。公域流量是指被集体所共有的流量,只有通过付费竞争才能获取。所谓私域流量是指属于单一个体的流量,它的最大特点是流量是自己的,可以反复利用,并且直接触达用户。

然而,有些企业对于私域流量的认识存在偏差。他们认为,私域流量对于企业而言,既没什么用,操作起来又挺麻烦,还会增加运营成本,倒不如和公域流量大平台合作,显得更为便捷。

作为营销的老司机,须告诉大家一个事实。对于大的广告代理商、服务商而言,你的量级决定着他们的重视程度。合作过的企业肯定知道,有些行业纵使是花费好几百万甚至是上千万,效果还是不尽人意。此外,客户是自己维护还是依赖其他平台,最终的效果呈现与服务能力建设完全是不一样的。因此,私域流量的打造成为企业维系客户的好工具,同时又是企业营销必不可少的好帮手。

2、私域流量的整合路径:打造自己的媒介矩阵,进行媒介融合探索

媒介矩阵听起来好像只跟一些大媒体平台相关,实则不然。一些传统媒体在进行媒体融合改革的时候,通常都会考虑到自身媒介矩阵布局。优化布局结构,触达更多用户,以获得更多精准流量。对于企业个体而言,在流量思维的导向下,打造自己私域流量成为题中应有之意。企业个体现在不谋划自己的媒介矩阵,相当于“拱手让人”。如果方向没选对,等于“到嘴的鸭子飞了”。

曼朗认为,企业打造精准私域流量应以用户为导向,私域流量整合的现实路径须进行媒介矩阵探索。媒介矩阵布局中可包括但不限于企业官网、微信、微博、小红书、头条、抖音、知乎问答等平台。企业官网是门面,花点钱是值得的。微信是一个可以充分发掘的平台,微信公众号、小程序、朋友圈都可以利用,形成微信矩阵。公众号定期发布原创文章,小程序进行拓客活动,朋友圈建立企业形象或表达个人情怀。微博日常发布有意思的话题,引起大家讨论转发,增加品牌曝光度。小红书进行种草文的撰写,例如日常生活,品牌故事。在抖音上,可以发布一些好玩的短视频。以上私域流量媒介矩阵的探索是可行的,而且获取流量的成本相对不高,操作相对简捷。

3、私域流量的压缩链路:缩短购买路径,减少顾客精力成本

有了自己私域平台,就要进行私域流量转化。私域流量转化既要依靠缩短用户消费路径,又须减少用户精力成本。这是私域流量优化的精准方向。

在链路营销背景下,优化方向显得格外重要。私域流量平台的发展始终都在完善这一链路。微信公众号文章打赏机制、朋友圈发布的消费链接和小程序营销小活动都是在完善用户的消费链路。简而言之,缩短用户购买路径,促使顾客消费更加便捷。私域流量转化成为精准流量才会更加通畅。

4、私域流量的内容建设:打磨价值信息,增强用户粘性

曼朗认为,企业想获得精准的流量,除了对私域流量拥有正确的价值观、自己特色的媒介矩阵,通畅的购买链路,还须致力私域流量的内容建设。用户对于平台的关注、点赞、转发或者其他的互动行为,归根结底,都是因为平台能带给他们有价值的信息或服务。

私域流量的内容建设是根本。千万不要把内容建设等同于找几个文案写文章就行了。内容建设的本质能力是企业私域流量持久内容输出的能力。当然,内容不是杂烂无章,需要内容方向的清晰定位和打法规划。内容讲究原创,定位需要清晰,这样才能方便用户记忆。如果他喜欢,甚至把浏览你的内容当成一种媒介习惯,那么你的精准流量还会远吗?

打磨私域流量平台的价值信息,传播给予用户高质量内容,用内容去吸引用户,增强用户粘性,才会带来理想的私域流量。

上海曼朗网络科技有限公司(简称“曼朗”) 2003 年成立于上海,聚焦企业级服务市场, 以 “数字营销技术”和“整合运营服务”为特长,以大数据,AI及数据监测工具等技术,为企业提供精准,有效的营销策略及定制化解决方案,让数字营销为增长赋能。

曼朗总部位于上海,在北京、深圳等地设有分公司,始终坚持“努力超出客户预期”的经营理念,为数千家客户提供精准的线上传播解决方案,跨领域服务房产、汽车、金融、医疗、家装、教育、工业、互联网等行业品牌客户。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 私域流量系统选购秘诀,客户管理就靠它了

    在私域流量管理中需要很多数据的整理收集,这时候我们就需要选择适合私域流量系统,才能事半功倍。2019 年年底,私域的概念开始被关注,疫情带来的影响也使得各大品牌更加注重线上,大多数公司都开始着手私域流量体系的建立。但是很少有公司会仔细分析自己的私域流量系统是不是最优,自己的私域流量系统到底能不能够帮助企业走出增长困境。摸着石头过河,带来的结果可能就是成本投入不少,但收效甚微。带来这样结果的原因也不难看?

  • 小兽谈私域:大潮兴起,私域流量成时代共识!

    新时代背景下,一场场深入商业毛细血管的变革,私域在其中扮演着重要的角色。相较于流量逐渐见顶的公域,私域正进入红利期。作为国内头部私域品牌的名创优品,曾一年狂卖 90 亿、市值最高 700 亿、 7 年门店近 5000 家、累计有效会员数超过 2230 万人。全棉时代, 2020 年开始全面发力企微用户沉淀,用户达 260 万。在今年 6 月,其小程序GMV环比提升65%,转化率提升55%左右,私域收入已过亿。相关数据显示, 2019 年私域电商全年?

  • 流量的终局是私域

    各位村民好,我是村长!公众号的打开率真的越来越低了。这已经是绝大多数博主公认的事实,虽然我们不排除一小部分作者依旧在继续涨粉,甚至保持10万+的阅读量。

  • 注重私域流量系统建设,助力企业实现高质量发展

    关于私域的概念,从 2019 年年底开始被关注,疫情带来的影响,促使大多数公司都开始着手私域流量体系的建立,也使得各大品牌更加注重线上。但是很少有公司会仔细分析,自己的私域流量系统到底能不能够帮助企业走出增长困境,自己的私域流量系统是不是最优。摸着石头过河,虽说勇气可嘉,但带来的结果可能就是收效甚微,且成本投入很多。带来这样结果的原因,其实是显而易见的,运营人员缺乏对私域流量本质的探究,没有仔细研究私域

  • 拆掉“连接”高墙,销售易SCRM玩转私域流量

    “扫码注册下会员,可以享受您专属的优惠福利”,听起来简简单单的操作,其背后却是一个颇有技术含量的私域大生态。如今小到卖菜卖肉的小贩会拉顾客入促销群,大到各种商家的扫码加会员,私域流量的运营价值在零售行业无处不在。眼瞅着楼下的大爷大妈已经学会了如何使用智能手机薅羊毛,商家们才发现用一个好的SCRM连接、洞察、服务消费者,搭建私域流量着实非常重要。卖东西的门槛真不小笔者作为消费者,在线下实体店购买了某服装

  • 站稳双十一 瞄准双十二 私域流量成就电商新玩法

    今年是双十一的第 13 个年头,消费者与商家对大促的疲态渐显,但即便如此,这背后依然有新的变量激发市场活力,那就是“私域”,这一在营销领域被反复讨论的概念正在向电商链路渗透。打开购物App,笔者注意到一个非常有趣的变化,就是淘宝、天猫、京东等电商平台多了很多“直播秀”,品牌商正在通过各种渠道直连消费者,与消费者进行有温度的互动,从而锁住并挖掘消费者的终身价值。在传统的电商模式下,商家和消费者之间隔着一个?

  • 新商业模式下私域的定义是什么?有赞:不是流量,而是基础能力

    互联网商业中,流量是一种资源,所以在很长一段时间里,商家也好,平台也罢,无一不在追逐流量,这种流量在过去被大家统称为公域流量。得流量,得资源者得天下!然而今天,当消费者行为习惯发生改变,全渠道运营成为常态,私域生态进入大众视线时,私域背后的关键词已经与公域截然不同,本质上,私域不再是“流量”,而是一种基础能力。眼下,双十一已然临近,但与往年只有各大电商平台你方唱罢我登场不同,今年私域也登上了角逐的?

  • 公域流量红利减退,私域运营有望破局激活存量

    随着流量进入存量市场与《数据安全法》正式实施落地,平台的流量越来越贵,公域流量的获取与变现越来越难,因此私域运营成为各大品牌商寻求获客、推动增长的重要方式之一,不少品牌商都发力私域运营,只为寻求激活现有私域中的存量。私域运营的核心,是真实的用户关系。通过私域,品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流,占领用户时间,强化用户心智,也可以通过私域和用户建立起更信任的关系,呈现品牌独特的魅力,让消费者

  • 张文中:Dmall OS是数字化时代“ERP” 多点APP为零售企业打造私域流量平台

    11 月 19 日,Dmall董事长张文中参加由中国连锁经营协会在上海主办的 2021 中国零售领袖峰会闭门会,并发表了《全面数字化助力零售业多元化发展》的主题演讲。此外,张文中就大家一直关注的问题做了详尽的解读,如物美和Dmall是什么关系?Dmall OS和多点APP又是什么关系?以及Dmall OS的核心竞争力到底是什么?张文中表示,物美和Dmall完全是独立的两个企业,从股东结构上来说就是完全不一样的,Dmall的股东包括IDG、腾讯、招银国际、

  • 梦饷集团不断扩大私域运营流量,一站式赋能店主品质化运营

    自成立以来,梦饷集团一直扮演着一站式赋能的角色。在技术赋能之下,使得每个店主都能拥有一个功能全面的新电商平台,以此可以不断扩大私域运营流量,进行长期变现。私域运营的方式是一种去中心化的运营模式,通过移动社交的方式完成交易;开店门槛低、获客成本低、线上线下融合、买卖双方更易建立信任,是它独特的优点。以梦饷集团旗下去中心化的品牌特卖平台饷店为例,一方面连接上游品牌资源,一方面连接终端消费者,个体店主可

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天