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网易严选乡间好物集市上线 娱乐营销推动扶贫事业

2019-11-20 16:59 · 稿源:站长之家用户投稿

   2019 年 11 月,网易自营精品生活家居品牌网易严选上线了公益扶贫专区“乡间好物集市”。据介绍,“乡间好物集市”中呈现的商品均为网易严选开发的扶贫相关商品。

  此外,专区中部分扶贫商品的开发过程,由网易严选与中国青年报合作拍摄的公益扶贫纪录片《乡间的行者》全程记录,魏大勋、王丽坤、张雪迎等 8 位明星一同深入贫困地区参与纪录片拍摄,网易严选以“娱乐营销”的方式,再次拓宽了其扶贫模式的新思路。

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  青年明星加入网易严选扶贫项目

  今年 7 月,网易严选与共青团中央、中国青年报共同启动扶贫纪录片《乡间的行者》拍摄计划,邀请文体届著名青年代表魏大勋、王丽坤、张雪迎、张继科等 8 位明星,深度记录贫困地区风土人情、资源、产业优势,致力于贫困地区区域品牌形象打造与传播,帮助贫困地区“商品、文化走出去,游客走进来”。

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   11 月 13 日,《乡间的行者》纪录片正式播出,与此同时,网易严选公益扶贫专区“乡间好物集市”也正式上线,专区中网罗了网易严选开发的各地扶贫商品,并联手明星对贵州黔东南、新疆和田、湖北建始、西藏林芝等贫困地区商品进行了重点推介。网易严选希望通过这样的方式,吸引用户关注到贫困地区的特色好物,并且网易严选宣布后续将持续投入扶贫事业。

  在网易公司层面,网易严选持续联动不同业务板块加入公益扶贫,例如与网易雷火工作室《逆水寒》共同探索利用文化传播优势,助力消费扶贫的新办法。“乡间好物集市”专区中,用户即可参与网易严选携手网易雷火事业部《逆水寒》推出的扶贫公益活动,共同为脱贫攻坚助力。

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  网易严选雷山扶贫模式初见成效

   2018 年 11 月,网易严选与贵州黔东南雷山县签署战略合作协议,开展电商扶贫合作。

  网易严选希望通过“严选模式”赋能品牌、品质、设计、营销等全流程环节,帮助优质商品飞出深山苗寨,提升当地产业链水平和文化软实力。

  品牌赋能,自有品牌叠加区域品牌,建立心智、拓宽销路。一方面,对符合严选标准的商品直接使用“网易严选”品牌,提高产品附加值和市场竞争力;另一方面,携手中国美院、非遗传人等以“蝴蝶妈妈”传说为核心打造雷山区域品牌形象,提高苗文化识别度。

  商品开发赋能,以市场需求为导向,价值再现、打造爆款。首批开发食品、手工艺品、文创等 68 款不同品类商品,统一视觉包装和市场定价。创新设计思路,将传统苗绣、银饰等非遗工艺融合,打造“一半海水 一半思念”苗绣项链等全新手工艺品。

  品质共创赋能,定向输出严选标准和效率,带动产业升级。针对有标准可循的产业,通过实地探厂提出专业整改意见,专门面向贫困县供应商提供管家式服务;针对手工艺等暂无标准的,一边注重转变观念,一边探索制定品质标准。

  区别于传统电商仅作为扶贫终端的定位,网易严选通过品牌、品质、设计等服务前移,大数据反哺等后端服务,实现“全链路式”扶贫。

  同时,供应链路短、超高性价比、款款精品、设计简约、用料环保等“严选模式”的内核,也在过程中逐渐植根于当地产业。

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   2019 年 4 月,位于雷山西江千户苗寨的网易严选雷山体验馆正式开业,网易严选聚集多方面的资源,将文化馆打造成为民俗文化体验区、休闲区和特色商品展销区。

  经验推广,扶贫也可契合消费升级

   2019 年 11 月,在雷山扶贫一周年之际,网易严选将扶贫经验带到了贵州台江县、新疆和田市、西藏林芝市、吉林汪清县、河北丰宁县、湖北建始县、安徽临泉县、山西灵丘县。

  从 1 到 9 的数字背后,助销扶贫商品并不是唯一的驱动力,网易严选与地方政府都有更长远的考量。

  千里马常有,而伯乐不常有。对地方政府而言,当地特色产业最缺的不是销路,而是尽快摆脱“低小散”的格局并实现涅槃,拥抱消费升级带来的红利。而网易严选一直被视为中国品质消费的领头羊和风向标,一旦获得严选品控认可及品牌赋能,有利于产业结构迈向品牌化、高端化。

  同时,网易严选主要辐射一、二线城市且用户以中高收入群体为主,借助网易严选的品牌影响力和线上线下全消费场景,有利于提高地方特色商品知晓度,塑造良好口碑。

   23 岁的李光进是网易严选雷山体验馆的店员,这个苗族小伙清楚记得刚开业时,有严选粉丝专程从 200 多公里外的贵阳赶来购买特色商品。

  而网易严选也正致力于改变外界对扶贫商品“低质廉价”的刻板印象,在雷山,网易严选与吉利集团围绕茶文化精准扶贫项目,共同推出品质上乘的雷山红梅茶;在河北丰宁,网易严选向传统杂粮作物加工厂输出整套生产标准,规范食品不落地的安全理念;在吉林汪清,网易严选将孔状透气包材改为真空包材,从设计到品牌实现提质增效。

  近期开播的公益扶贫纪录片《乡间的行者》、网易严选公益扶贫产品专区“乡间好物集市”,还有 11 月 9 日开业的网易严选新时代体验馆中专门设立的“地方特色+扶贫”主题专区,网易严选希望可以通过全方位的推介,让扶贫商品拥有更加广阔的市场。

  在网易严选高质量推动产业扶贫的努力下,过去卖得不好、卖不出好价格甚至不为人知的地方特色商品,正逐渐获得外界认可。“全链路式”的严选扶贫模式,也正激发贫困县脱贫的内生动力。

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