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十二栋携长草颜团子获2019CLE优秀授权产品零售商奖

2019-10-23 14:12 · 稿源:站长之家用户投稿

  在日前举办的2019CLE中国国际品牌授权展览会上,中国本土IP百花齐放,强大的消费带动力、多元化的衍生产品和更具竞争力的授权合作,让一批新兴的国创IP崭露头角。"国民形象"长草颜团子今年也受邀参加展会。五年间,长草颜团子俘获超 1500 万网络粉丝,传播量破 220 亿,商业授权规模与日俱增。今年长草颜团子X名创优品系列造型挂件畅销 60 万件,还拿下了 2019 优秀授权产品零售商奖。这也是十二栋文化连续三年获得了该奖项。

  新一代网络原生形象IP逐渐打开消费市场,"叫好又叫座"。除了长草颜团子,十二栋文化今年还带来了Gon的旱獭、符录小姜丝、破耳兔等比较走红网络的IP形象。十二栋文化创始人兼CEO王彪表示,现代中国原创卡通形象的设计水平已经并不输于海外,当下大众消费意愿逐渐增强,年轻人为主力的消费市场愈发成熟,将赋予更多商业机会。

  比网红更"引流带货"的中国IP

  历经五年发展,"国民形象"长草颜团子已经跳出二次元,深入粉丝生活的吃穿住行:光明乳品、浦发银行信用卡、薇诺娜面膜、滋源洗护、鳕鱼肠、EOS润唇膏、拉夏贝尔、联合利华、宝洁、多喜爱、百事食品、7- 11 便利店活动,以及主题线下展等。而今年团子造型挂件登陆名创优品后,粉丝更是疯狂购买,导致供不应求。

  这种渗透力与其移动互联网基因不无关系。长草颜团子以"头上长草"的形象在微博被人认知,通过微信"表情包"迅速被大众认识。在移动互联网的新媒体环境下,长草颜团子借助短视频、条漫等轻内容形式进一步扩散,仅表情传播量就已超过 250 亿,成为中国本土卡通形象的传播量首次达到亿级的代表,奠定了其"国民形象"的地位。

  基于社交网络的数据化分析,推动内容精准快速迭代。截至目前,长草颜团子已经历经 6 次形象升级,人设个性更鲜明,形象设计延展性更强,每一代形象演化都更让粉丝欲罢不能。

  不只是线上,在线下长草颜团子与万达、来福士、金鹰广场、人民广场等达成合作,举办大型主题展活动达 10 场,覆盖上海、深圳、大连、南京、杭州、天津等城市,吸引人流超过 3000 万人。

  随着影响力走高,长草颜团子也带领着中国本土形象逐渐改变"低价快消"的传统印象。早在 2016 年,长草颜团子就与周大福达成合作,成为第一个被设计成黄金饰品的中国原创形象IP。

  今年以来,中国本土IP发展势如破竹,展现出了强劲的引流带货能力。故宫文创席卷朋友圈,故宫口红一天卖出 80000 支;旺旺时装设计被标榜为"国潮"走红网络;中国原创设计师的盲盒被"炒热"……中国本土IP正引领一股新国潮,改变着人们的消费生活。

  年轻市场的"宠儿"

  IP风潮正劲,其归因是戳中了中国年轻一代的"high点"。王彪表示,很多中国年轻人对文化和产品的需求并不能完全被国外的公司和IP满足。现在中国的年轻人更加文化自信,他们需要更个性化、更本土化的IP消费品。

  瞄准了年轻人的消费心理,长草颜团子更好的与时下热点相结合,比如传播中华传统文化的"七夕系列"、融合中国节庆文化的"春节系列",搞怪扮鬼的"万圣节系列"……在LLJ夹机占,长草颜团子依然是最畅销的产品。

  为长草颜团子"打CALL"正像是追星,年轻一代消费者追寻自己所爱是不遗余力的。艾瑞咨询《 2019 年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》显示,Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”,内容情感溢价是激励用户衍生品消费的主要驱动力。

  截至目前,长草颜团子已经从家居、毛绒、硬体公仔、抱枕等方方面面包裹粉丝的生活,拥有超过 300 个SKU,覆盖吃喝玩乐生活场景。这个中国国民级形象,已经与包括广发银行、蒙牛、伊利等超过 50 家知名品牌达成授权合作,授权销售额达亿万级。与其说是潮流,不如说长草颜团子已经成为一个消费符号,赋予了品牌和零售业新的生机。

  长草颜团子只是IP授权行业蓬勃发展下的一个缩影。《 2019 中国品牌授权行业发展白皮书》数据, 2018 年国内被授权商品零售额达 856 亿元,同比增长14.6%。

  十二栋文化创始人兼CEO王彪表示就IP行业发展表示,未来五年或是十年内,新渠道和优质产品面临着很好的发展机会。日本、美国已经形成了一套成熟的体系,国内企业也需要摸索一套符合国情的标准和流程,来做自己真正优质的产品。

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