前不久刚刚落下帷幕的2019 ChinaJoy 是一场二次元、动漫的顶级盛会。在此期间,网易传媒旗下的虚拟偶像 IP “曲大师”即将启动全新焕新。
本次“曲大师”不仅以“曲师师”的新名称、新面孔给粉丝耳目一新的观感,还带来了“胖编”、“孟想成真”两个新 IP,建立虚拟偶像家族,进一步巩固网易新闻在 Vtuber 商业化方面的业内标杆地位。
虚拟偶像:现象级别的新生事物来到中国
在海外市场,虚拟偶像业已成为现象级别的新生事物。
在 YouTube 上活跃的虚拟偶像被简称为 VTuber。今年以来,Vtuber 频道数量半年内由500 个增长到 4000 个,行业前 100 频道的总观众数也翻了五倍,从 162 万增长到 825 万人。
绊爱、辉夜月、Mirai Akari、小白等“四大天王”都积累了较为坚实的粉丝基础。而随着技术进步的突飞猛进,今年内新晋出现的 Vtuber 大有后来居上之势,可以说时间并不是 VTuber 人气积累的最关键因素。
不知疲倦,不辞辛劳的虚拟偶像加入真实网络主播存在的 YouTuber 市场,与其共同分享不断增长的市场规模。
数据显示,日本 YouTube 市场规模 2017 年达 219 亿日元,预计 2022 年为 579 亿日元,其中大部分收入是来自于广告,工具类 App、家电、儿童、美妆等广告主在视频网站的宣传需求增加。
在国内,除了将上述发源于日本的 Vtuber 移植到 B 站等国内环境之外,市场上还比较缺乏新兴的、可供消费的虚拟明星。此时,坐拥网易新闻客户端等优质产品的网易传媒看中了这一广阔的市场。
2018 年 8 月 1 日正式“入职”的网易新闻编辑部新成员“曲大师”,就是一个是符合当下内容优质传播规律的虚拟偶像,并且是全球第一个引入先进的AI技术的虚拟偶像,具备极高的创新性与商业化高附加值。
“曲大师”是国内本土原创,并具备高度商业化潜能的虚拟偶像。截至今年 8 月重装上阵之前的数据显示,曲大师聚合了 2000 万高粘度优质粉丝,具有高学历、高活跃度和高消费力的“三高”特征。其中以 15-25 岁群体为主,男性占比近 6 成。
这些粉丝关心社会热点,乐于互动,对于幽默搞笑、情感类内容有着极大兴趣,并且在汽车、旅游产品、时尚穿搭等刚需消费方面展现出强劲购买力。
AI强力驱动:从曲大师到曲师师的焕新有何亮点?
网易轻松一刻工作室以曲大师IP为基础,陆续制作和翻新虚拟偶像模型和人物设定,再由网易伏羲实验室提供先进的人工智能技术,完成向“曲师师”家族的华丽蜕变。
在初期工作完成后,“曲师师”形象,内容将融入到短视频、多样性直播、原创歌曲MV、MMD舞蹈、条漫等内容形式中,不仅在新闻客户端中扩张粉丝基数,提升粉丝活跃度,更可逐步向多元化商业目标拓展。
可以说曲大师已经取得了阶段性的成功,她的一举一动当然也同时吸引了 C 端粉丝和 B 端商户的目光。这次她改名和更换形象的再出发,又有什么主要的看点呢?
1. AI 融合实力国际领先
说起网易伏羲实验室,人们可能不是特别熟悉;但它先进的自然语言处理技术,曾帮助《倩女幽魂》手游中十五万玩家宝宝开口说话,提升玩家对养育系统体验。
这套独创的虚拟人技术,只要给定台词,可自动生成相匹配的口型、表情、动作,还可训练并合成特定音色的语音。该系统在多次公开评测中屡获奖项,得到业内的广泛肯定。
为了给“曲师师”更为丰富、灵活、逼真的现场表现,伏羲实验室不仅会运用上述的虚拟人技术,还开创性地发明了黑科技“因你而舞”,赋予曲师师唱跳爱豆的灵魂。
采用AI编舞师算法,通过海量优秀舞蹈视频的训练,习得了对应不同曲风、不同舞种的编舞功底,令生成的舞蹈具备变化无穷的终极台风。
在综合观察了现有国内外各种 Vtuber 之后,可以得出结论:曲师师在AI方面,是国内乃至国际上都领先的。
2、新形象更具亲和力和可塑性
从前期编辑部主编,进化为穿越自未来,在现世寻求人类知识、情感的机械姬人设,更符合当下短平快的短视频内容制作需求。
曲师师具备“完备知识和感情的芯片”,既能普及知识,又能触及情感,多样化的内容都可以轻松掌握。
可以看到,之前曲大师的形象偏成熟系 OL 向,这次改版之后曲师师一头飘逸蓝发,成为唱跳爱豆的全新人设,能覆盖更多年龄、更广泛口味偏好的目标人群。
从妆容、穿着到才艺都全面升级之后,曲师师的新造型更加反映出当下流行时尚,和品牌商之间的互动也会更加自然亲和。
3、由单人变家族,世界观更完整
新时代二次元爱好者对虚拟偶像有着不同类型的期待,想把自己对美好生活的向往投射到这些完美的人型身上。
曲师师的两个伙伴“胖编”和“孟想成真”,三人分别负责“可爱的理想异性”,“现实中的自己”和“值得信赖的朋友”三个设定,也让关注者能更为沉浸在这个由网易传媒架构起来的 IP 世界里。
由 1 变 3 的克隆举措,也意味着对曲大师前段时间成功经验的阶段性总结,未来甚至可以应品牌商需要定制不同风格、设定的偶像,让这套系统更具备可塑性和可复制性。
畅想未来:网易传媒面向新生代战略布局
网易传媒拥有众多针对年轻人布局的产品矩阵,而网易漫画和泛二次元文化聚集地 B 站的战略融合,更是确保了网易传媒与年轻人、ACG 文化心灵相通,在推广虚拟偶像方面具备天生的基因。
对曲师师 IP 的塑造和推广,网易传媒有着清醒的认识和长远的布局。他们认为,虚拟人物一定要站在 ACG 文化中进行输出,以动漫打头阵,扩散到游戏、影视等内容,输出更为广泛的 IP 品类,为商业价值的挖掘打牢地基,提升品质。
“曲大师”时代,她在商业化方面已较为成功,吸引了汽车、电商、快消等固定的商业群体前来签约。此番变身曲师师,更可兼顾女性、时尚品类客户的商业推广诉求,打开女性消费群体的商业化新空间。
目前,曲师师已经完成的产品设置包括:制作虚拟偶像情感类互动段子剧,使用业内先进的AI技术创制的3D舞蹈动画也已经在 B 站闪亮登场。今后,曲师师将逐步演变成VTuber开展直播。
此外,短篇四格漫画也已经投放至微信公众号、bilibili漫画、网易漫画、腾讯动漫、破洞星球、快看漫画等客户端。
今后曲师师将进一步创作系列长篇连载漫画,以至动画番剧等衍生作品。最终,以连载漫画为原型,还可以制成真人电影,亮相大银幕。
在此基础上,曲师师手办及周边产品也会逐步推向市场,结合漫画、动画、电影的元素,网易可发挥其游戏制作发行的优势,为曲师师家族制作手游,甚至可以畅想开办大型演唱会,建设主题AR公园等等。
放眼未来,曲师师及其家族将致力于打造为国内影响力第一的虚拟偶像,她的前方是非常值得想象,值得期待的未来发展空间。
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