走进第五年:十大品牌斩获首届天猫超级ONE,2019天猫超级品牌日宣布新玩法

2019-04-26 14:34 稿源:用户投稿  0条评论

4 月 25 日,第三届天猫TOP TALK超级品牌私享会举行,来自全球的 100 多家品牌CEO、高管齐聚G20 峰会举办地的西子宾馆,天猫总裁蒋凡和天猫行业负责人出席。在现场,蒋凡提出未来三年要帮助品牌在天猫的生意再翻一番。天猫消费者平台事业部总经理家洛现场发布多项品牌赋能计划,帮助品牌运营自己消费者资产的主阵地。 2019 天猫超级ONE也同步揭晓,十大品牌斩获中国品牌数字化创新奖。

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进击的五年,天猫超级品牌日交出满意答卷

作为全网第一营销IP,天猫超级品牌日自 2015 年推出后,已与数百家品牌进行合作,打造出 300 多场超级品牌日,成为行业的现象级营销IP。在赋能品牌的五年过程中,天猫超级品牌日交上了一份傲人的成绩单。数据显示,各大品牌在天猫超级品牌日期间的成交量,占全年平均成交量的10%,品牌粉丝平均增量是双十一的 3 倍。如果说 1000 个人心里有 1000 个哈姆雷特,那么 100 场超级品牌日活动就能带来 100 种精彩,个性化的定制策略,满足了品牌营销的所有想象。

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作为全球最大的线上新品供应平台及消费市场,天猫超级品牌日也正逐渐成为成为全球新品战略升级的超级入口和超级阵地, 2018 年天猫共上线 5000 万个新品,新品消费订单数 50 亿笔,占中国线上新品消费市场份额70%。

作为品牌粉丝运营的第一平台,天猫超级品牌日也十分擅长于玩转粉丝经济。根据数据统计,Top 商家平均粉丝数 861 万,最高商家粉丝数达到 2517 万。像阿迪达斯这样的国际品牌,已经有 2081 万粉丝。顶级品牌的粉丝数量,平均是其社交平台粉丝量的3. 1 倍。天猫粉丝圈的出炉,将粉丝亲密度量化,更是有力支撑着商家分层营销。

天猫超级ONE  创新与商业价值的权威认定

回顾天猫超级品牌日首创的第一步,便是找到各大行业的顶尖品牌合作。星巴克、可口可乐、雅诗兰黛、vivo、成为最早的一批勇敢的尝鲜者,这其中也缔造了众多经典营销案例。天猫超级ONE2019 中国品牌数字化创新奖便是聚焦于品牌在大数据时代对人群运营与市场销售链路管理上全面数字化转型,是天猫创立的首个对大中华区品牌数字化创新进行商业及影响力价值认定的权威奖项,是对全面爆发商业价值的认定, 也致力于持续推动领域和行业数字化创变。

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该奖项评选于今年 3 月启动,历时近两个月,对过往一年参与天猫超级品牌日的 100 个报名案例进行初选、复选、外部专家评审,最终天猫超级ONE2019 中国品牌数字化创新奖评审委员会最中评选出十大品牌,并从最具商业爆发品牌、最具数字创新力品牌、以及年度品牌力升级大奖的三个维度进行颁奖。从天猫超级ONE评选出的获奖品牌的营销案例中,天猫超级品牌日希望汲取营销案例品效合一的成功经验,并将其推及到更多品牌的营销与升级中去。

最具商业爆发力品牌

将品牌声量及销量双重指标上的极致爆发力作为衡量指标,综合工具和组织力量,把数据能量转化成效能,借由全链路的超强运作和亮点创意,获得了爆发式的增长,全面论证了品牌在数字化领域的前瞻性和创新能力。

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最具商业爆发力品牌:M.A.C魅可、汤臣倍健、Zara

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M.A.C魅可 获奖代表发表感言

最具数字创新力品牌

考察数字化创新力,善用数字化工具,重新设计以线上平台为主导逻辑的全链路运作方式,把消费者体验和产品服务的源流路径,在新环境中表现为创新型的营销创意,为品牌带来新的体验者,为体验者带来新的服务价值。

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最具数字创新力品牌:innisfree悦诗风吟、星巴克、Jo Malone London

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星巴克 获奖代表发表感言

年度品牌力升级大奖

考察入围品牌在品牌体验创新及品牌联合创意上的成绩,其中包含内容电商化及消费者体验再造两个细项。据评审会透露,对品牌体验创新和数字化运营创新是大家在评审过程中重点讨论的话题。在数字化环境中,品牌态度的表达和品牌精神的传递,能够从单纯的宣导进化成个性体验和消费表态,营销和创意的全链路,通过现象级的案例造就品牌升级。

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年度品牌力升级大奖:YSL圣罗兰美妆、奥利奥、德龙、Adidas阿迪达斯

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阿迪达斯 获奖代表发表感言

持续创新 天猫超级品牌日宣布新玩法

天猫超级品牌日成立的五年,也是品牌进击的五年,也是自身不断创新的五年。中国互联网生态进化催生了品牌数字化的营销新市场融合创新、品效合一的新时代,天猫超级品牌日成为重要的营销创新实践平台。

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面对新的一年,持续创新力的天猫超级品牌日,在TOP TALK上宣布了一些新的玩法;

首先是建立良好的商家成长体系,未来三年,助力商家成长将会成为天猫超级品牌整体战略最为核心的部分。天猫超级品牌日也将完全以增长为中心,通过提供个性化的服务,帮助品牌与商家实现更好的发展与增长。其次是对于品牌新品定位的变化,目前,手机淘宝已取消天猫入口,而将最核心的资源位改为了天猫新品。通过淘宝与天猫的商业模式上更为深度的融合,从帮助品牌发布新品,到未来创造新品、孵化新品,进行产品迭代,实现品牌成长。未来,一个更为个性化服务,更加注重商家成长,更加追求创新突破的天猫超级品牌日将展现在品牌与消费者面前。

一个有意思的数据,天猫超级品牌日的话题阅读量成为全网突破 100 亿,成为最具商业影响力话题。对所有品牌来说,天猫超级品牌日无疑是一个大事件,品牌可以极尽所能的把这里当做一个舞台,去展示自己的魅力、多元性、趣味性,并改善传统营销中一直存在的众多“难题”和“痛点”,在营销传播过程中最终实现“品效合一”。相信未来,“天猫超级品牌日“会把品牌营销的概念发挥得更加极致,新玩法也将赋能更多品牌。天猫超级品牌日一直以来有一句slogan“品牌自己的双十一”,它一直在践行,也永远在路上。

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