自2007年GSMA成立RCS工作组并定义了RCS的标准以来，十多年间，RCS的技术标准和商业模式都在不断的演进和创新，目前全球已有34个国家的55个运营商发布了RCS服务。RCS(Rich Communitcation Suite)，即富媒体通信，是基于传统短信的智慧升级，RCS为用户提供了更丰富的短信聊天形式，用户可以在短信中发送表情、图片、语音、视频、共享位置和文件传输等多种即时通信消息。然而，当我们进入互联网+时代，各种类型的OTT消息层出不穷、日益革新，用户对通信服务和消息体验也愈发有了更高的要求和新的期待，通信行业也因此一直在追求创新和发展更多功能玩法、更强交互体验的RCS服务以满足用户的需求。
MaaP成为融合通信A2P信息的全球标准
为使RCS给个人用户带去更加丰富的通信体验，同时也给行业服务带来便捷，2017年GSMA 在RCS Universal Profile 2.0中引入了MaaP(Messaging as a Platform，消息即平台)，旨在通过运营商消息平台，将短信升级为RCS消息，以“RCS+Platform+Chatbot(聊天机器人)”的方式，使用户可以在消息窗口内完成搜索、交互、支付等一站式业务体验。因此，MaaP不仅可以借助RCS的高级消息传送功能满足商户与用户的交流，还可以利用基于自身构建的平台聚合商户，并由商户自身的Chatbot为用户提供智能的个性化服务。MaaP的出现，标志着RCS不仅仅是一个融合的富媒体消息业务，更将是一个新的行业能力平台。
MaaP改变交互方式，升级用户消息体验
基于MaaP的RCS平台改变了商家、企业与用户的互动方式。商家、企业能通过RCS平台让消息直接触达所有用户，由人工智能与聊天机器人为用户提供全天候7X24小时的“永远在线”的无人值守服务，相比于现有的电子渠道，这种方式门槛更低且受众更加广泛，不仅能节约成本，还能提升服务质量。
同时用户也能享受到更丰富便捷的消费体验，有了基于MaaP的RCS平台我们不用在手机上安装各种APP、也无需关注公众号，只要在RCS消息窗口内就能完成搜索、交互和支付等一站式的业务体验，享受各行各业的服务。比如，用户可以通过航空公司的聊天机器人进行机票查询、购票、定座;通过餐厅的聊天机器人完成点餐;通过商家的聊天机器人进行商品选择、下单、支付等。
MaaP为商业消息发展带来新机遇
近两年国内商业信息业务增长超过10%，2017年商业信息甚至占总信息量的 80%，整体来说，商业信息的市场需求依然十分旺盛，并且仍处于持续发展的状态。但商业短信始终存在用户体验单一、交互性不足等弱点，而在MaaP推出之后，恰恰能够通过RCS技术升级服务，很好地弥补这一弱点，以打造更优用户体验、更具商业价值的商业消息平台。
另一方面，众多主流厂商支持RCS的终端已上市销售，融合通信用户数正快速增长，即将进入爆发期。面对如此庞大的用户规模，全球各大通信运营商都在纷纷布局，基于MaaP构建更开放、更丰富的RCS平台生态系统，以满足企业对商业消息的需求，加快用户消息体验升级的脚步。据悉，国内中移互联网公司与中国移动研究院也已在进行MaaP的试点与研究。相信不久的将来，MaaP将改变应用交互方式，为商业消息和通信行业发展带来新机遇，并通过创建人与chatbot人工智能、与物联网的新通道，重新连接人与应用，革新应用的生态链。
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