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用小程序切入移动场景,朗播推英语口语版“恋与制作人”

2018-12-11 15:41 · 稿源:站长之家用户投稿

英语口语堪称国人语言学习方面的一大痛点,而现如今,无论学龄前,K12,大学生,留学人群或者职场人群,都对英语口语学习有着迫切需求。不久前,朗播在移动App之外的第一款微信小程序产品“口语剧会说”正式上线,这一产品以“浸入式国外语言场景”为核心思维,在一众跟读类口语训练小程序中显出独特的产品气质,甚至有用户将其称为“口语版恋与制作人”。

  日漫风浸入生活场景,精准口语表达拒绝尬说

  朗播“口语剧会说”的基础功能基于AI语音识别,系统将对用户语音跟读进行评分,以此实现对用户语音精准度的引导与纠偏。在此基础之上,口语剧会说有着最明确的产品价值区隔——通过内容与情境,强化学习者遣词造句能力,塑造其在地道交流语境下的英语表达能力。

  通常而言,浸泡在英语环境之中是学会地道英语口语的最高效选择。在此思路下,口语剧会说小程序尝试以漫画形式呈现真实生活,通过线性剧情带来真实体验,在潜移默化中为用户带来美国原生语言互动场景。在剧情背景下,常见的“读诗”与“朗诵”式的脱离语言环境的口语学习方式被摒弃,转换为实用且精准的日常交流,即“生存口语”。

  图为口语剧会说漫画风视觉与场景对话引导界面

  口语剧会说小程序的形式类似于剧情类角色扮演游戏,在其中,用户将扮演初到美国的大学生王明明。整个剧情中,用户将与主角一起从人生迷茫期走向明朗,从小女生成长为“大女主”。在专业编剧执笔下,用户得以感受一次留美生活的浸没式体验,打工生活的艰辛,初遇爱情的曲折,以及遍访美国景点的兴奋皆被融入剧情之中。

  在口语学习过程中代入剧情角色,在深度共鸣的同时获取口语能力提升,不少早期用户将口语剧会说小程序称为“口语版恋与制作人”。

  小程序带来“轻学习”,内容教研能力强支撑

  场景浸没与线性剧情带来了学习内容的广度,而在此背后,朗播国外英语团队也为整个内容带来了坚实的厚度。

  朗播国外考试部教研主管,前新东方名师周问鼎坦言:“口语与听力从来都不分家,以线性故事带来对话场景的不断切换,用户在其中不断经历听与说的角色切换,英语表达能力便能迅速提高。”

  在每个剧情页面,用户扮演的王明明需要不断与不同人物进行全真场景交流,以此实现“听懂”与“会说”。举例说明,王明明初到机场时,安检员向其发问,“你有什么要声明的吗?”其真实意图是问询主角“是否携带违禁物品”。在类似的场景之下,口语剧会说小程序向用户翻译对话方真实意图,随后在剧情推动下带出回答方式。

  依托朗播在语言能力教研方面的底层积累,口语剧会说小程序能在帮助用户提升语音精准度的基础上,全面提升英语表达能力。

  小程序覆盖碎片场景,社交裂变入侵关系圈

  微信小程序以其易用性与全面的功能,逐渐成为连接生活各个场景的入口。依托于微信公众号与服务号的底层功能与小程序提供的服务能力形成互动,内容与教育等行业可形成“内容-服务-裂变-留存”的稳定流量闭环。

  图为口语剧会说小程序社交裂变页面

  在学习效果层面,小程序提供内容交互与语音评分服务,公众号则提供内容精解、学习提醒与内容更新通知,用户可在微信端得到精准覆盖碎片时间的优质口语课程。

  目前,口语剧会说以部分免费,全部课程付费购买的模式运营。而事实上,用户可以通过社交关系,邀请身边好友助力“砍一刀”,最终实现免费学习课程。而这一增长策略,在英语口语需求最为强烈的学生群体中收效明显,据称,目前口语剧会说的新增用户中,有47.3%人来自社交分享。

  自 9 月份口语剧会说小程序上线以来,经历数次迭代优化,而在刚刚过去的 11 月,活跃人数过万,平均次日留存近百分之五十,显现出高粘性,高速增长的态势。

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