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女生该不该碰电竞?

2020-01-02 08:45 · 稿源:懂懂笔记公众号

声明:本文来自于微信公众号懂懂笔记(ID:dongdong_note),作者:胡楠楠,授权站长之家转载发布。

女性电竞选手的成功,给这个行业带来了什么?

李晓萌(游戏ID:VKLioon), 2019 年暴雪嘉年华的《炉石战记》大师职业赛全球总决赛上的一道靓丽风景。这位腼腆、可爱的 95 后女孩儿在拿下《炉石传说》全球总决赛(世锦赛)冠军的同时,也成为该项目史上首位夺冠的女选手。

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在赢得冠军接受颁奖时,李晓萌想起一路走来因为性别所遭遇到的挫败,对着所有选手和观众激动地说出了准备两年多的这句话:“我为自己是一个女孩子而感到自豪!”

当外界热议这位女性电竞选手的学历(西南政法大学毕业)和巨额奖金( 20 万美元)时,放眼国内女子电竞圈,多数女性选手依然面临着迟迟无法“破圈”的难题。

No.1

女生“不好混”的电竞圈

在人们的既定印象里,往往认为男生游戏操作手速、反应速度更快,从而产生了一些“游戏偏见”——女生打游戏要比男生菜。

虽然Miss(韩一莹)和Cany(小苍)这样的女性电竞选手,曾经都获得过MOBA(多人在线战斗竞技场)类游戏的国际和全国女子冠军,并成功的转型,但时至今日,多数女性电竞选手仍然没有走出人们的偏见。

“和男生相比,女生在心理素质、体力和反应速度方面相对来说弱一点,但其实女生打游戏在某些方面还是有优势的,比如心思比较细腻,会注意到男生注意不到的点。”某女子战队教练向懂懂笔记介绍。

一个不争的事实是,电子竞技项目中男子比赛的竞技性和观赏性都远超过女子比赛。这也导致在职业赛场中,女子职业战队一直是在边缘化中生存。

过去几年,尽管中国的电子竞技运动已经走向专业化,但是不少热门的游戏仍然没有开放女性赛事,像是英雄联盟、DOTA2、星际等主流电竞项目中,只有针对男性选手的甲级职业联赛。男性职业成员需要经历青训、替补、正选的严格筛选,而女性甚至不具备进入青训的资格。虽然也有部分游戏会有女子赛事的项目,但多半是娱乐性质的。

与之相对应的,缺乏专业比赛会降低曝光率,并削弱赞助商的兴趣。这也使得男女电竞选手之间的收入水平有着天壤之别。RE战队经理兼创始人沐子在接受媒体采访时曾透露过:“优秀的男性电竞选手每年能赚到数百万元人民币,但女性电竞选手只能赚到他们的10%,绝大多数甚至不及他们的5%。”

众多不利因素诸加在女子电竞上一度导致的结果是,女子电竞只能靠转型做主播、陪玩、接商演广告,靠浓妆艳抹来盈利。“很多俱乐部表面上说是招队员,其实第一硬性要求就是漂亮,招过来直接就去直播,说白了这就是招主播。”一位曾经去应聘过女子战队选手的素人表示。

据业内人士透露,目前国内女子战队可以分为不同的类型,有职业战队,有主播队,还有颜值商演队,定位不同,对成员的要求也不同。

像RE这样的职业战队,对选手的实力要求非常高,比如王者荣耀项目的队员巅峰赛分数需要达到 1850 分以上。但也有战队的经理人表示,“谁都想要水平高的选手,但如果设定要求太高,会阻挡很多人报名,这种情况下也许连有潜力的女孩子都挖不到了。”

No.2

女子电竞的泛娱乐化之路

女子电竞的发展一度取得过突破。 2015 年,龙珠直播平台在国内举办了首个英雄联盟女子赛事,吸引了多家女队参与。此后的两年,京东妹子杯、NTF未来人类女子联赛、EWG女子电竞运动会等赛事的先后举办,都将女子电竞的发展推向了一个高潮。

但由于竞技水平、影响力和商业模式等问题,女子赛事陆续减少,不少女子战队也相继解散。时至今日,仍然活跃在国内的一线女子战队屈指可数。

为了摆脱目前女子电竞的窘境,不少女子战队都开始朝着泛娱乐化的方向进行转型。有的战队设立了艺人部门,也有的战队开始参加以电竞为主题的综艺节目。

今年 8 月份,由腾讯电竞运动会联合NEOTV主办的《王者荣耀》首档美少女养成电竞赛《荣耀美少女》开播。这档节目集结了来自全国各地的 45 名女性用户,并以电竞比拼的方式角逐出 5 名“王者女孩”成团出道。

同时,企鹅电竞还推出了独播衍生节目《美少女宿舍》,挖掘选手们节目背后的另一面。总体来说,这两档节目的意义都是为了刷新大众对王者女性用户的单一印象。

泛娱乐化女团的兴起,让女子电竞的生存环境得到了一定的改善,RE女队得到了李宁和罗技品牌的认可,KA女队也曾获得过比亚迪的独家冠名。相关从业者认为,泛娱乐化的女团能够有效的带来短期收益,同时也可以扩大品牌影响力,填充内容。但从长远来看,要想发展女子电竞,“职业”依然是基础和核心。

有分析指出:娱乐类的业务可以有,但是比赛、解说等方面的专业实力才是女子电竞的硬实力。

比如此次李晓萌的夺冠,一度登上了微博热搜,这说明女性选手打出优异成绩后,是能够得到社会共识认可的。对此,李晓萌也对外表示,“如果俱乐部能够因为大家的关注,改变一点点对女性选手的认知,能够给女选手更多机会,我就知足了。”

在走出泛娱乐之路的同时,加强自身的职业能力,未来女子电竞或许会像男性一样,拥有成熟的赛事体系,慢慢显现出其应有的市场价值。

No.3

女性更愿意为电竞买单

除了女子电竞从业者,越来越多女性粉丝的加入,也为电竞行业的兴起起到了助推作用。

《 2019 年中国游戏产业报告》显示, 2019 年中国游戏用户规模达到6. 4 亿人,其中女性用户规模为 3 亿,占国内游戏用户总规模的46.2%。此外,企鹅智酷、伽马数据、IDG等数据机构发布的相关调查都显示,女性在游戏中的付费意愿平均要比男性高出31%。不管是游戏内置的各种道具和皮肤,还是游戏相关的周边手办,女性的购买率和积极性都远远高于男性

这部分女性用户的出现,极大程度地开拓了游戏方的变现空间。今年有不少针对女性玩家进行的合作,比如欧洲老牌电竞俱乐部Fnatic联名Hellokitty推出多种限定版商品,以及路易·威登(Louis Vuitton)与英雄联盟的一系列合作。

但比起愿意花费金钱,女性粉丝区别于男性的最大特征其实是“愿意发声。”

以往男性主导的电竞文化,讨论多集中在贴吧、游戏论坛等相对封闭的社区,而随着大批女性粉丝的到来,微博这样开放性的平台被利用了起来,精通饭圈文化的女粉丝会自发为喜欢的选手和战队打榜等等。

某游戏媒体负责人在和懂懂笔记交谈时表示,“我们的自媒体号里,部分人气选手或者战队的相关内容,数据会非常非常好,这主要是由于女粉丝们会非常热情的转赞评。”

更高的关注度和更强的粉丝粘性所带来的好处是非常明显的。几年前英雄联盟赛事在国内兴起时,很多战队连基本工资都无法保障。而随着这批消费能力巨大的女性群体参与进来,越来越多的上市公司都开始瞄准电竞领域,推动行业高速发展。诸如是IG、RNG这样的人气战队更是拿品牌代言拿到手软,这背后少不了女粉丝们的贡献。

【结束语】

无论是女性电竞从业者,还是电竞女粉丝,她们正在逐渐成为支撑起电竞行业的重要群体。未来,女性将会在电竞圈发出更多的声音,这个行业正在迎接“她时代”的到来,这一点毋庸置疑。

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