首页 > 动态 > 关键词 > 艾媒数据最新资讯 > 正文

艾媒数据:4成用户因负面换平台 花椒直播以正能量获认可

2018-11-27 11:13 · 稿源:互联网

经历 4 年的发展,直播行业在大众媒体中的印象,因为行业内斗鱼、虎牙等几大平台频频被曝光有违反相关规定的事情发生,持续陷入泥淖当中。

艾媒咨询发布的《2018Q3 中国在线直播行业季度监测报告》数据显示,66.5%的用户会关注直播平台负面新闻,40.1%用户会因为平台负面新闻而更换直播平台,主播负面新闻对于用户观看时间和频率有显著影响。体现在具体事件上,诸如陈一发、莉哥、B哥等主播的“口无遮拦”,在用户群体中掀起激烈讨论,平台官微被惨被“攻陷”。

另一面是正能量内容的直播开始引起好评。随着行业监管的加强,风气低俗的主播和平台被强烈谴责。花椒直播去年就抢先和北京卫视的合作,举办“瞳爱光明花椒公益之夜”,今年又参与到地方扶贫、关爱留守儿童、雷锋日捡烟头等活动中,在艾媒报告的正能量指数上,高居榜首,紧随其后的是KK直播、YY、虎牙和斗鱼。

正能量直播待深挖 前景被看好

短视频在经历爆发式增长后,逐渐呈现出自己的天花板,直播行业回暖明显。据中国信息通信研究院 11 月 1 日发布的 2018 上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》指出, 2018 上半年,中国网络直播行业景气指数为401,同比增长20.4%,直播行业景气呈现上行态势。

这一现象,与直播平台走出流量导向的“怪圈”不无关系。很长一段时间里,直播平台都明显呈现出一种劣币驱逐良币的现象,优质主播苦于“酒香还怕巷子深”,部分直播内容不知其所以然的主播,反而以流量效果成为各大直播平台的S级主播,乃至于直播行业发展到应该被监管的阶段,呈现出漏洞百出的情况。

“正能量直播”概念被提出,各大直播平台颇为配合地拉动主播参与到公益中,冯提莫和交警一起查酒驾、虎牙主播帮助流浪者回家,花椒直播举办“青禾扶贫计划”结对陕西省子洲县、携手央视财经直播贫困县农产品、助力陕西佛坪脱贫攻坚,用“直播+”的方式精准扶贫。

艾媒数据显示,正能量直播活动为用户所看好,是大势所趋。不过“正能量”直播,本身就是一件不问结果需要持续耕耘的事,跟风“正能量”的热潮退去后,哪个平台是真正在为直播赋能,很快就会有结果。

发挥直播媒体属性 花椒赋能

从最开始的仅仅作为平台流量变现的手段至今,随着“自”媒体时代的到来,表现形式越来越丰富,直播里网络红人的意见领袖属性也愈加明显。而平台的用户里,无论游戏还是泛娱乐直播, 30 岁以下的年轻群体占比皆高达80%以上。他们是社会的主流活跃群体,他们的价值观正确与否直接关系到整个社会风气的形成。

电商、游戏抢先看到了其中蕴藏的商机,积极与各大直播平台合作、邀请平台主播参与到日常宣发的工作中。而相比其他直播平台里过于娱乐和商业化的直播节目,花椒直播在自制直播节目中抢先融入了丰富的文化、社科内容,展示先进的科学成果,引领青年人形成积极向上的社会主义价值观。

11 月在上海举办的“进博会”上,花椒直播携旗下爆款直播综艺节目《料事如神》走入“进博会”,用当下流行的直播方式,展示来自世界各地的智能机器人、会飞的汽车、透明液晶电视等前沿的高科技产品。此外,花椒直播还曾联合北京高院推出普法综艺节目《法官来了》,成为全民直播普法宣传教育工作的新典范。

值得注意的是,艾媒咨询等第三方数据报告已经将正能量指数作为报告重要的一个部分。未来关于发挥直播媒体属性、促进正能量内容在平台得到展示,必将成为直播行业里的一个重要命题,花椒直播在这方面已经成为了先行者,并得到了众多媒体认可。

以优质、高互动内容聚拢用户

艾媒在报告中还提到,41.7%的在线直播用户在最近一年一直使用同一平台,65.4%的用户因直播内容而一直使用某平台,优质内容依然是直播平台的核心竞争力。和网络文化经历过的去伪存真过程类似,“快餐”终究有走到头的阶段,直播平台在根据自己现存主播资源、用户制定适用于自己的精细化内容运营,提高自身“造血能力”。

而PGC栏目成本投入过高,PUGC则生产速度过慢,在这个优质内容匮乏的时期很难满足平台用户需求。花椒直播为用户提供场景模板,让用户可以批量化生产优质的直播内容,带动用户在平台“玩”起来。

在PGC栏目革新里,花椒直播一再强调互动的重要性,重新定义了直播综艺节目。《料事如神》、《百万赢家》等节目,深获从线下实体店到腾讯等互联网大佬的认可。近日腾讯旗下手游《斗破苍穹:斗帝之路》联动花椒,在直播内加入与游戏相关的挑战游戏,用“主播挑战+用户有奖竞猜+品牌内容定制”的模式,给予游戏玩家全新的浸入式体验。

艾媒数据显示,经历 2018 年上半年的成长,花椒在月活用户上超越YY成功拿下娱乐直播App第一平台的宝座。互动娱乐产业的“互动”二字本身具有无限可能,与YY、映客、陌陌相比,花椒明显认准了直播综艺这个方向,并且做出了可以和主播、合作伙伴、用户四方实现共赢的示范。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 罗永浩直播数据破亿,这款鼠标销量遥遥领先

    早在直播首秀中,罗永浩就创下了抖音直播交易额破亿的记录。看到这个数据,吃瓜群众纷纷来劲了,罗永浩这是要逆袭的节奏了?看来还清债务指日可待了。不料,不知是祸不单行还是天将降大任于斯人也,罗永浩在接下来的直播中却屡次翻车:鲜花事件、被中消协点名(虽然一半是误会)等事件层出不穷。不得不说,老罗的直播之路也是坎坷崎岖啊!不过在7月3日晚的直播中,老罗终于再次扭转了局面,不仅不再被喷,还收获了一波好评。靠这款

  • 巨量引擎《动见》论直播:如何用数据工具提升运营效率

    巨量引擎一直助力的直播为企业带来了哪些改变?企业入局直播需要考虑哪些因素?企业的内容运营该怎么做?哪些工具可以助力优化企业直播? 6 月 30 日,巨量引擎官方智库平台《动见》正式上线,映天下、独角鲸群、火星文化、山南云拓四家机构分享了他们的操盘经验。 “春节后,甲方对于直播卖货的营销需求,比春节前几乎增长了 5 到 10 倍。” 据知情人士透露,受疫情和宏观经济的双重影响,今年广告主纯广告的预算有所缩减,决策也更?

  • 抖音数据运营技巧-抖音粉丝少怎么直播卖货?

    直播带货无疑是 2020 年最大的风口了,不管哪个平台,针对“直播”都提供了一系列可观的福利政策,因此吸引无数人纷纷入局直播带货。但其实我们发现很多带货的直播播主,虽然没有很高的粉丝,但因为能维持直播间热度,加上推广技巧,也是能获得很好的转化的。接下来我们就从直播流量哪里来、如何保留直播间人气,以及怎么推广效果最好这 3 个方面,复盘小体量的直播新号怎么才能带货。1.直播流量哪里来直播间观众来源,一般分类视?

  • (实用分享)抖音直播带货如何做好数据分析?

    现在直播带货是一个热门趋势,它可以突破抖音挂购物车数量的限制,已经有不少商家通过直播带货实现流量变现了。那么,如何做好抖音直播就成了抖音电商玩家最大的需求。为此,飞瓜数据总结了几个抖音直播电商数据分析的维度和需要关注的关键指标:一.抖音直播电商数据分析的维度抖音直播电商数据分析需要围绕“带货”这个核心目标展开,这其中就涉及到“人、货、场”这三个概念,也就是抖音直播的流量、商品和直播间。这三个概念组合起来,?

  • 携程发布“BOSS 直播”大数据 梁建章带货能力有多强?

    携程对外发布2020携程“BOSS直播”大数据报告,对外披露“BOSS直播”4个多月来的成绩。携程透露,以“BOSS直播”为核心的携程直播累计GMV破11亿元、产品核销率近5成、为千家高星酒店带货超百万间夜。“BOSS 直播”的主要仍面向高星酒店,这也是携程市场占有率最大的板块。报告透露,携程“BOSS直播”间内的预售产品均价仍在1200元以上,首批到店的酒店预售产品和效率接近50%。报告透露,携程直播间重复?

  • 艾媒发布6月榜单,妈妈网孕育是乘风破浪的妈妈们第一首选

    近日,知名第三方数据机构艾媒发布《 2020 年 6 月中国手机APP榜单》。榜单显示,妈妈网孕育位居 124 名,而在育儿亲子类目,妈妈网孕育以排名月活第一,远超宝宝树和亲宝宝。 据易观发布《中国互联网母婴市场年度综合分析2020》的行业报告也显示,妈妈网孕育的行业独占率排第一,远超行业其他同类APP。 据了解,妈妈网孕育APP作为妈妈网旗下主打人气产品,其专业、系统的孕育百科知识和工具满足用户们的孕育需求,俘获了众多妈妈

  • 拼多多晒直播卖房数据:买房送车 4小时出售超600套

    DoNews7月14日消息(记者 翟继茹)14日,拼多多方面公布的最新“卖房”数据显示,在深圳海雅集团旗下的中山海雅缤纷城进驻拼多多后首场直播中,4小时售房600多套,每平米起售价为9800元。拼多多介绍,其中3套五折秒杀房源,双方合计补贴让利的金额在1亿元以上。而直播卖房在“百亿补贴”和“限时秒杀”两大官方直播间的观看人数超过72万。拼多多还推出了“买房送车”的服务,例如,购买65平米及以上户型的用户,免费获赠一辆市场指

  • 2020携程“BOSS直播”大数据发布:直播间下单用户中注册5年以上用户占比超6成

    DoNews 7月29日消息(记者 程梦玲)携程发布“BOSS直播”大数据报告。报告显示,在携程直播间的下单用户中注册5年以上的用户占比超过60.9%,68.9%的下单用户为携程“黄金”及以上等级的用户。截至目前,携程直播间的累计观看人数超过6000万,对于观看携程的用户画像,《报告》也给出了清晰的描述。从年龄分布来看,70、80、90后用户占比约为95%,主力购买用户为经济实力强劲的80后,占比达58.4%。从区域分布来看,江浙沪的用户采购

  • 飞瓜快手——专业的快手数据分析平台,让你玩转快手直播电商

    飞瓜数据致力于短视频的专业数据分析平台。提供热门短视频排行榜、排行榜、直播和电商类数据分析等服务。帮助运营者更好地创作和运营短视频,助力更精准的投放合作。飞瓜数据快手版是专为快手量身打造的快手数据分析平台,提供快手排行榜,快手热门视频素材,快手直播数据分析和直播电商、挂榜数据等功能。主打精准直播播主带货量和爆款商品销量,数据较市面上的其他同类产品较为真实可靠。有如下功能:1.快手热门素材实时抓取快手

  • 网传官方回应并非阿里发出;周杰伦直播首秀数据公布;微信停止服务印度用户

    昨日,针对“阿里被印度公司前雇员起诉”一事,阿里方面表示,“UC一直坚定地致力于服务印度市场和保护本地员工的福利,政策符合当地法律。因为这件事还在审判中,无法对这个问题作进一步评论。”这段回应并非阿里巴巴方面发出的。

  • 直播电商很火,关直播什么事

    ?人们对直播电商的信心有多高涨?这个问题可能已经没办法用简单的数字来量化。以快手为例, 6 月 24 日,快手宣布将投资 30 亿元人民币与成都市政府共建“快手电商总部”——这几乎将直播电商的竞争抬上了另一个维度,在此之前流量补贴、平台扶持这两组关键词能概括所有的相关操作,天价签约罗永浩的抖音,给予的也更多是开屏、推送、运营活动等线上资源——大手笔地推动直播电商实体化,并且还由企业层面发起,堪称开天辟地头一遭?

  • 直享直播平台是什么?腾讯推出全新直播工具直享直播介绍

    日前腾讯智慧零售面向微信生态内的商家推出一款直播工具——直享,这款产品不仅具备内容分发能力,还将涵盖直播、分发、SKU 管理、支付、售后等链条全部环节,可以说是一站式直播带货解决方案。直享直播是微信体系内具备内容分发能力的一站式直播变现工具,也可以理解为直播变现工具+群运营工具。

  • 直享直播

    腾讯即将发布一款新的直播产品“直享直播”,这由腾讯智慧零售团队研发,定义为“一站式私域直播带货工具”。

  • 直享直播在哪里申请?腾讯直享直播介绍

    直享直播在哪里申请?日前腾讯智慧零售面向微信生态内的商家推出一款直播工具——直享,这款产品不仅具备内容分发能力,还将涵盖直播、分发、SKU 管理、支付、售后等链条全部环节,可以说是一站式直播带货解决方案。直享直播是微信体系内具备内容分发能力的一站式直播变现工具,也可以理解为直播变现工具+群运营工具。直享直播是由腾讯智慧零售团队自主研发的直播工具,官方平台背景可靠,流量扶持稳定。以下是关于直享直播在哪里?

  • 直播≠电商,兑吧金融直播的运营逻辑大揭秘

    2020年受疫情的影响,各行各业都受到了不同程度的打击,直播行业却高速发展,其中电商直播的兴起尤为快速。宅在家,看直播,从线下购物转战线上下单的模式,基本成为了疫情期间全国人民的标配姿势。近期,某财经大V和一系列明星直播带货翻车事件被推上了风口浪尖。为什么李佳琦、薇娅的直播就能成功?而同样也拥有千万粉丝的明星带货缺屡屡翻车?这其实就要回归到直播的本质,一个很现实的问题:直播就等于电商卖货吗?并不,李佳琦的成功源自于

  • 电商直播格局的新变量:腾讯直播独树一帜

    今年互联网最热的赛道是什么?相信绝大多数人给出的答案会是电商直播。伴随着薇娅、李佳琦的一次次出圈,抖音高价签下罗永浩担当门面、明星扎堆开启带货首秀等一系列事件,直播带货的关注度也被不断推向高潮。

  • 陈冠希直播截图撞脸赵本山 陈冠希instagram直播截图

    陈冠希在 instagram 平台上发起了直播,也许是为了展示自己真实的一面,直播全程无滤镜,无美颜。可是真实镜头下的陈冠希,胡子拉碴,超短的寸头发型,原本姣好的面容上现在满是黑斑,皱纹也是清晰可见,尤其是在讲话的时候,脸上的皱纹仿佛是一个五十岁以上的男性。

  • 腾讯官方直播工具直享直播入口在哪里?

    腾讯直享直播入口在哪里?日前腾讯智慧零售面向微信生态内的商家推出一款直播工具——直享,这款产品不仅具备内容分发能力,还将涵盖直播、分发、SKU 管理、支付、售后等链条全部环节,可以说是一站式直播带货解决方案。以下是关于腾讯直享直播入口在哪里的介绍。

  • 直播带货界的“隐形玩家”:怎么在微信里做直播带货?

    ​今年,直播带货战场风云变幻。在人们讨论抖音、快手、淘宝直播这些公域直播平台,新冒出了哪些头部主播、明星入局的同时,去中心化的微信私域直播战场显得格外神秘,俨然直播带货界的“后浪”。

  • 直播带货新玩法,爆汁【会抖】助力直播效果事半功倍!

    短视频直播风口当下,流量越来越稀缺,转化也难能可贵,主播们在日常直播中难免会有冷场、尬聊的情况。那要如何改善及提升直播间的互动气氛,吸引粉丝关注和转化下单呢?爆汁推出一款抖音直播场控神器『会抖』,它可以进行直播间控场、刷屏、自动点赞,还可以进行自动刷单、刷礼物等,提高直播间热度,助力直播效果事半功倍~下面就来为各位小伙伴介绍一下这款操作简单且功能人性化的神器!一、进场欢迎当每位新粉丝进入直播间,可?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天