3 月 26 日，国际领先的全球云通信平台——途鸽对外发布《 2017 年境外上网大数据报告》，报告基于 2017 年（含 2018 年春节）全国出境旅游大数据、途鸽全球云通信平台海量通信数据以及途鸽旗下智能硬件产品（全球云通信随身WiFi、智能共享WiFi翻译机）庞大的用户群体数据，对跨境场景下境外上网的人群构成、出行轨迹、行为特征、消费需求等进行了多维度的数据分析，进行智能精准“画像”的同时，把脉行业未来发展趋势。

报告显示： 2017 年中国游客出境游达1. 3 亿人次，境外上网和沟通成为两大痛点； “ 80 后”、“ 90 后”成为核心主力，女性比男性更喜欢旅行; 消费结构发生改变，自由行比例越提升，用户对翻译的需求强烈，专业语言助手成为“刚需”；单国深度、多国联游成为两个趋势，对网络覆盖广度和深度提出更高要求；自媒体时代，短视频即走即拍成风尚； “WiFi+翻译”，让百度共享WiFi翻译机全球走红。

1. 3 亿人次出境游 上网和沟通成为两大痛点

随着收入水平的提高和消费升级，出境游正成为品质生活重要的组成部分。根据国家旅游局数据显示， 2017 年全年，中国公民出境旅游人数 13051 万人次，比上年同期增长7.0%，中国连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。

在国家“互联网+旅游”政策的推动下，中国的出境游市场潜力日益增长，然而“语言不通”和“上网不畅”成为中国游客的两大难题。聚焦跨境场景，定位全球云通信平台的途鸽，聚合全球优质流量资源，为全球用户提供卓越的通信服务，同时积极为人工智能、智慧旅游、物联网等赋能。 2017 年途鸽旗下智能产品——出境WiFi 租赁业务持续保持高速增长。 2017 年 11 月，途鸽联合百度推出了全球首款共享WiFi翻译机，成功解决了跨境场景中的“上网＋沟通”两大难题，让全球沟通变得更简单。

“ 80 后”和“90”后成为出境游主力 女性更爱“诗和远方”

“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。”注重精神需求和生活品质的“ 80 后”和“ 90 后”成为出境游的核心群体。根据途鸽大数据显示，“ 80 后”和“ 90 后”人群境外上网比例连续两年上升，两者之和达到63.53%； “ 90 后”出境旅行意愿更强烈，三五成群比例更高；而“ 70 后”更注重家庭出行，喜欢“家庭游”、“亲子游”。

数据显示：女性比男性更青睐出境游。根据 2017 年途鸽出境WiFi订单统计，女性占比高达58.46%，男性占比为41.54%。在复购客户中，女性的占比也远远高于男性，可以看出，女性经济的独立性及在家庭消费中的话语权逐步增加。

上海人最爱出境游 泰日印尼最受欢迎

哪些城市的用户最爱出境游？据途鸽大数据显示： 2017 年TOP10 出境游出发地城市，分别是上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、南京、苏州、天津、武汉，上海人最爱出国走走。可以看出，引领消费趋势的北上广深一线城市的居民，对于出境WiFi产品接受度和使用率更高一些。和 2016 年相比，排名前 10 的城市在全国出境总人数的占比有所下降，二三线城市人群出境游比例不断提高。

哪个国家最受中国游客欢迎？从途鸽大数据来看， 2017 年TOP10 目的地国家和地区分别是：泰国、日本、印尼、越南、新加坡、菲律宾、马尔代夫、美国、法国和意大利。泰国最受中国游客青睐，日本从榜首跌至第2，韩国跌出前10。短线出境游东南亚国家依然是中国游客的热门之选，长线出境游中北美依然是热点。出境游短线高频、长线“越走越远”成为发展趋势。

3 月、 6 月成淡季中的“小旺季”出境随身WiFi成“标配”

报告显示：从出行时间来看，除了春节、国庆、寒暑假等传统旺季外，淡季中的 3 月与 6 月也出现了出境游的小高峰，越来越多人开始考虑目的地的旅游旺季及错峰出行。相较春节出游，节后泰国、日本、越南等出境短线价格降幅最大， 3 月成为短线游小高峰，而 6 月出行英国、法国、德国等欧洲国家的游客明显高于其他时间。7、 8 月到非洲旅行避暑， 11、 12 月到澳大利亚、新西兰、南非避寒等则成为新的热点。

随着出境游规模加速增长，境外随身WiFi的市场需求激增。“使用便捷、不限流量、多人共享、资费低廉”的高性价比随身WiFi 成为中国游客出行的“标配”， 2017 年出境WiFi 行业市场渗透率超过30%。从订单来看， 2017 年途鸽出境WiFi租赁的人次、频率和时长都出现了增长，同比使用人次增幅达537%，其中租赁超过 3 次及以上的达到55.88%。途鸽以创新产品和专业服务持续提升用户体验，进一步增强用户粘性，量效齐增。

出境游WiFi价格受关注 在线预订成趋势

用户在订购出境WiFi 时，重点考虑哪些因素？途鸽大数据显示：43.6％的用户首先考虑的是资费问题，16.2%的用户考虑取还方便的问题，24.6%的用户考虑上网速度是否稳定，其他如网络覆盖区域、操作便利性、待机时间、服务支持等也是用户关注的要点。相对而言，“高性价比、覆盖范围广、网速稳定、取还方便等”成为途鸽出境WiFi吸引用户的主要原因。

在预订方面，线上线下融合是大趋势。途鸽大数据显示，越来越多的游客通过线上提前下单预订全球云通信随身WiFi 和智能共享WiFi翻译机。11.29％的用户选择途鸽官网、官微预订，28.61%的用户选择淘宝及途鸽天猫店、31.64％的用户通过携程、途牛等各大OTA平台，26.05％的用户通过旅行社订购。和往年同期比，旅行社渠道占比持续减少，线上网上订购和支付比例上升，网络消费和在线支付已经成为出境游“常态”。

自由行比例越来越高专业语言助手成“刚需”

中国游客出境游以跟团为主，选择自由行或者半自由行的人逐渐增多。他们利用互联网自行规划行程、预订机票和酒店、即时在线分享等。途鸽大数据显示，70%左右的途鸽用户选择不跟团，自由出行，其中“90”后选择自助或半自助方式出行的比例高达87.67%；选择跟团游的群体中“首次出境游群体”和“老年群体”相对较多。

自由行带来比跟团游更个性化、更富特色的出行体验，但是对于大多数的中国游客来说，“语言不通”仍是最大难题，用户对于翻译的需求非常强烈，因此也催生了专业语言助手——翻译机的热租热卖。其中，途鸽携手百度推出的“百度共享WiFi翻译机”一上市便成为出境游的必备爆品，预订人群比例迅速上升，月均增长率超过800%。

这款智能翻译机基于“百度语音识别合成”及“神经网络翻译”等人工智能技术，融合途鸽自主专利的全球云通信科技，它可以在中英、中日等互译模式中自动识别语种，实现“一键“语音实时在线翻译，同时解决了游客“境外上网”和“语言沟通”的两大痛点，能轻松实现与外国友人的无障碍交流。从此出国旅游，点餐、问路、办理入住、聊天等不再是难题。

单国深度游增加 对网络覆盖广度要求高

伴随着自由行的升温，以往走马观花式的跟团游热度下降，能深入体验当地文化习俗的单国深度游成为趋势。此外，不少人会选择多国联游，除了联程机票比较便宜外，航班中转时也能短暂逗留体验当地生活。途鸽大数据显示，选择单个目的地国家的套餐平均同比增加了1. 9 天，选择 7 天以上套餐的用户比上一年度增长了23.5%。

在单国深度游中，人们对境外上网的需求不再局限在目的国的大城市或重点旅游城市，而多国联游中，人们希望不用繁琐换卡就能轻松上网，两者对网络覆盖的“广度”和“深度”提出了更高的要求。在境外上网领域，途鸽表现出强大的竞争优势。途鸽聚合了全球 80 多家运营商的通信资源，网络覆盖 100 多个国家和地区，通过自主专利的Cloud SIM技术，为用户带来优质的全球通信服务。比如，途鸽出境WiFi，开机即能自动联网，优选当地最佳网络，为用户带来创新的上网体验。

30%日均上网流量超过1G视频流量需求“激增”

“社交、通讯、地图导航、在线翻译、刷朋友圈、当地吃喝玩乐等”依靠上网才能实现的旅行需求无处不在。途鸽注意到 2017 年已有30%的途鸽用户日均使用流量超过1G，部分北美用户日均使用流量超过5G，使用流量比往年有较大幅度增长。途鸽出境WiFi提供不限流量套餐出行，可实现境外漫游数据资费本地化，让用户轻松告别天价漫游费，深受用户的喜爱。

在AI场景下，视频、直播、流媒体的发展，带动用户流量激增。 2017 年是短视频的爆发年，通过抖音、快手等APP、将在境外的所见所闻随拍随发，与亲朋好友互动分享，成为年轻人的潮流。途鸽WiFi上网行为分析显示，出境游用户使用导航功能占75.26%、微信等社交软件为67.22%、 2017 年视频影音直播类APP使用率超过5%，同比增长500%以上，预计 2018 年将持续增长。

苹果领跑智能手机人气微信成热门应用NO.1

在出境游中，智能手机是游客必不可少的装备，哪些品牌的手机最具人气？据统计，截止 2017 年底，国内保有率前 3 的手机品牌分别是iPhone（20.5%）、华为（19.6%）和OPPO（17.7%）。在跨境场景下，智能手机使用占比情况怎样呢？途鸽大数据显示，苹果手机独占鳌头占比38.7%，成为领军品牌，华为屈居第2，占比31.52%，三星17.92 %， 小米、OPPO，VIVO、魅族、乐视、紧随其后，其他品牌6.02%。这和苹果、华为一二线城市的重点布局非常吻合。

在境外上网及使用方面，华为手机显示出强大的适应性。APP应用的发展，也极大提升了途鸽产品的使用程度。途鸽大数据显示， 2017 年出境用户最喜爱的APP主要集中在新闻、网购、社交、视频、休闲娱乐等方面。其中，热门APP的Top5 为微信、高德地图、腾讯QQ、酷狗音乐、今日头条。

家庭出游比例增加多用户共享WiFi需求越来越强

由于出境游的普及，呼朋唤友或多个家庭一起出境游的比例在明显增加，使得单个随身WiFi产品的上网终端接入量也随之增加，多用户共享WiFi需求越来越强，这也对随身WiFi的终端接入能力提出了挑战。途鸽全球云通信随身WiFi和智能共享WiFi翻译机均可支持 5 台无线设备同时接入（平板、手机、电脑、可穿戴智能设备等），可与同行亲友共享热点，降低使用成本。

途鸽大数据显示，76％以上的用户是两人以上结伴出游，其中两人出游最为常见。单个出境WiFi 产品连接 3 个上网终端的比例是33.41%，并且单个WiFi产品连接 4 个以上终端的比例较往年也有较大幅度提高。随着共享经济的进一步发展，多用户共享WiFi的智能绿色出行，将更受消费者欢迎。

“食宿行游购娱”更重品质 翻译机为沟通保驾护航

2017 年中国游客出境旅游花费达1152. 9 亿美元，相比 2016 年增长5%。虽然消费能力依旧强大，但中国游客正从“移动钱包”和“全球购”的标签，真正回归旅游的本源。在“食宿行游购娱”的需求中，购物虽然为花费最高的项目，但消费较上年减少近10%，餐饮、住宿、文化娱乐方面的消费都有所增加，在旅游方面更注重“游览观光”和“休闲度假”的愉悦体验。

智能共享WiFi翻译机充分发挥“上网＋翻译”能力，让中国游客在出境游的“食宿行游购娱”中更轻松更省力。比如在购物行为比较集中的境外免税店，百度共享WiFi翻译机的使用频率激增，上网查询、智能翻译、即时分享、在线支付等，都为用户带来更便捷的体验。不少境外免税店、豪华邮轮、餐厅、酒店等都选择百度共享WiFi翻译机作为提升智能旅游服务品质的设备，可以说，它靠“技术和实力”走红全球。

途鸽创始人、董事长、首席执行官张衡先生认为：“中国出境游市场潜力巨大，定位全球云通信平台和大数据平台的途鸽具有很大的成长空间。一方面，通过共享WiFi翻译机这样的AI入口切入跨境人士的全部行为场景，带来更丰富的出行体验；另一方面，通过大数据平台，对海量的用户需求进行分析和挖掘，可以彻底打通线上线下，实现价值创新和流量变现。“

据了解，途鸽自从 2013 年成立以来，通过全球云通信平台，开放全球通信能力，已在全球 17 个国家和地区落地。与此同时，与超过 1000 家的旅游、航空、金融及O2O 企业深度合作，共同打造便利的通信、互联网资讯和旅行增值服务，已服务千万高价值用户，成为跨境场景下的最具含金量的流量入口和变现平台。