近日，奥维云网发布《 2018 年中国OTT发展预测报告》，用大量数据回顾了 2017 年国内OTT市场格局，多维度分析OTT产业模式创新，并对 2018 年该行业的发展趋势做出前瞻性预判。相比华为、小米、天猫在盒子终端的拉锯战，腾讯、爱奇艺、优酷等视频内容提供方的天王山对决，智能电视购物领域却显现出“电视淘宝”一家独大，舍我其谁的态势。成因何在?

    智能电视购物“起跑线”上，一家欢喜几家愁

据 2017 年 12 月智能电视购物类APK日活排行榜统计，电视淘宝、京东、阅视购物分别位列榜单前三。但这流量三甲的“含金量”却大有不同，排名第三位的阅视购物日均活跃终端数为2. 19 万台，第二位京东拥有3. 15 万台，而排名首位电视淘宝日均活跃终端数竟然达到了173. 82 万台，领先两大“竞争对手”数十倍之多。而包括苏宁易购、CIBN全球购、天天特价、唯品会在内的其它品牌数据就落后更多了。

从线上购物行业的实力和经验来看，京东是国内仅有的几家可以与阿里系正面抗衡的电商之一，京东集团 2017 财年第四季度财报显示，公司去年公司去年全年收入 3643 亿元，净利润为 50 亿元。并在同年提出了前沿的“无界零售战略”，将京东在物流、金融、电商及技术领域积淀的大量资源投入到更广阔的利润空间之中，构建跨消费场景的零售模式。但目前来看在智能电视端，也就是未来“客厅级消费场景”攻坚中，京东显然已经被甩开了一大截。

而“阅视环球购物” 则是环球阅视开发的一款视频购物应用，它背靠国家级媒体—中国国际广播电台旗下，拥有国家广电总局颁发全国落地资质的电视购物频道——环球购物，该频道现已覆盖全国 20 多个省级行政区域，拥有超 1 亿家庭、 4 亿人口收看，可以说拥有广泛的用户基础。不过不论是OTT市场还是资本界都讲求用数据说话，在飞速增值的智能电视购物生态圈，阅视购物显然还有很长的路要走。

    从“电视淘宝”透视智能电视购物行业市场空间

反观电视淘宝，《 2018 中国OTT发展预测报告》中对其一骑绝尘的原因进行了深究：一是移动互联网的发展迅速，智能电视成为用户流量的新入口;二是淘宝拥有广大的用户群体，他们愿意从手机和PC端转到只能电视端;三是电视淘宝解决了用户购物支付和输入的问题。“通过用户淘宝账户的关联，只需在智能电视上轻轻一点， 500 元以下的商品直接购买， 500 元以上的商品在手机上确认支付后方可购买。”流量、用户、体验三个层面的优势似乎可以支撑电视淘宝目前取得的成绩。另有业内分析师指出，电视淘宝活跃终端数数据出炉更关键的意义在于让OTT产业、资本业界洞悉到了智能电视购物非凡的市场潜力。

不过《 2018 中国OTT发展预测报告》同时指出，相比于智能电视，人们目前更习惯在手机和PC上进行购物活动，智能电视端的购物类APK还处在吸引用户阶段。这意味着智能电视购物用户的争夺战才刚刚拉开序幕。