首页 > 传媒 > 关键词 > 助推最新资讯 > 正文

洞悉网红直播热潮城外圈助推精准营销

2016-12-22 15:33 · 稿源:站长之家用户投稿

移动直播平台汇聚了海量手机用户尤其是具有潜在消费能力的年轻群体,逐渐引起了品牌主的高度关注。2016年网红直播异军突起,不但为品牌带来了更多的品牌曝光机会,还带来了更具传播价值的话题。2017年社会化营销大战将更加激烈,网红直播营销“火势”也将持续蔓延,品牌主如何通过网红直播赢取下一轮营销红利?

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

直播营销“火势”蔓延,网红流量变现新出口

2016年是直播元年,站在社交风口上的直播使品牌、用户、交易得以紧密连贯,随之兴起的直播营销“火势”仍在蔓延。

如今,网红直播营销无疑成为网红流量变现的新出口。不少90后、00后年轻人纷纷投身直播行业,继而涌现一批批自带粉丝流量的直播网红。基于直播平台大量的用户和流量,一直以来有不少行业人士认为直播网红可以依靠内容来吸引用户,并通过用户的送礼打赏来盈利。随着品牌主对直播行业的关注度提升,直播平台和直播网红开始意识到可以通过接广告的方式来获利,让网红自带的粉丝流量进一步转化为营销价值。

2016年有不少品牌主通过网红直播营销打得一手营销好牌,如魅族MX6新品发布,邀请了23位女主播为发布会造势,成为大牌手机发布会“网红”直播人数最多的一次,造就了足够多的传播话题点。

精准匹配品牌和直播资源,最大化广告投放价值

品牌主对于社会化资源的需求伴随着移动互联的快速发展而发生变化,如今 部分品牌主开始将广告投放重心转向具有强互动性的网红直播。2016年直播行业已进入“百团大战”,无数直播平台如雨后春笋般涌现,伴随而来的是网红数量的大幅度增长,要取得广告好效果,应在哪些直播平台投放广告?又该选择哪些直播网红资源来为品牌发声?品牌主在没有深入调查分析的情况下,往往难以抉择。

有需求就有市场,广告媒体平台伴随互联网广告的飞速发展而诞生,其中一站式智能营销平台城外圈洞悉品牌主当前的需求变化,致力于为品牌主解决媒体资源抉择难题,精准匹配品牌和直播资源。

目前,城外圈已汇聚了大量来自不同直播平台的人气网红资源,为品牌主带来了更加灵活多变的直播玩法。在提高网红入驻率的同时,城外圈也持续加快自身产品线的完善与优化,通过智能大数据为用户提供更高效便捷的广告投放体验。据业内人士透露,城外圈以强大的媒体数据挖掘系统,全面解读直播媒体背后的粉丝特质并进行标签化分类,智能匹配品牌和直播媒体,针对目标人群投放广告,从而提升直播转化效果。投放执行期间还有专属广告投放顾问跟进,确认投放细节,确保投放计划顺利进行,让品牌主更加放心、省心。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

多元化组合打好直播营销战

2017年网红直播营销大战将更加激烈,多元化组合成趋势。据了解,一站式智能营销平台城外圈除了为各大品牌主精准匹配直播媒体,还提供专属的直播投放解决方案,助力品牌主打好直播营销战,抢占下一波直播红利。

1、“直播+网红+电商”

与其他组合形式相比,“直播+网红+电商”的组合来得更为直接和实际。直播的出现为传统电商提供了营销新利器,促使其从产品导购向内容导购转型。比如,618品质狂欢节期间,京东生鲜与斗鱼合作的“龙虾激战之夜”网红直播活动,促使其订单量达去年同期6倍,移动端占比高达88%。已入驻电商平台的品牌可联合电商平台创造直播营销活动,通过城外圈选择匹配的直播网红资源为活动造势,形成新的流量入口。

2、“直播+网红+发布会”

唯品会在周杰伦出任CJO的发布会上,邀请了11位美拍网红现场直播,开创了“直播+网红+的直播组合形式,完美解决了发布会人气黏着和导流的问题,打破了时间、空间的双重制约,让网红们带着目标受众群一起玩穿越,此活动在开始1小时内累计点赞就已超过550万。

(图片来源:网络)

网红自带的粉丝流量无疑会让直播营销效果锦上添花。城外圈现已挖掘了美拍、映客、花椒等多家直播平台的优质网红资源,通过智能大数据精准为品牌精准匹配直播资源,并围绕“直播+网红+?”这一公式制定更多有效的多元化组合方案,为品牌主赢取2017年直播红利。

2016年网红直播热潮席卷而来,成为社会化营销新风口。截至今天,网红直播已衍生出多种营销方式,“品牌+直播+电商”“品牌+直播+发布会”……“品牌+直播+?”这一组合公式极具想象空间。未来网红直播趋向多元化组合,这其中蕴含流量变现的无限可能。国内专业的广告投放平台,如一站式智能营销平台城外圈正加紧布局网红直播投放业务,以智能大数据及精准策略助力品牌主实现营销价值最大化。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 巨量引擎《动见》:直播带货热潮下的冷静思考

    现阶段,直播带货在中国成为一个热潮。课堂上,很多EMBA学员也会提出相关的问题:直播带货到底是为了带货,还是为了营销?会成为一种主流趋势么?企业是否应该加入直播带货大潮?如何进行直播带货? 6 月 30 日,巨量引擎官方智库平台《动见》正式上线,以“营销的后直播时代”为主题,带来更多关于直播营销的思考。如今,商品、直播者、消费者构成了直播带货的三大主体。而消费者的规模、直播者的能力、消费者和商品的契合度,是?

  • 巨量引擎《动见》:数说直播营销

    商务部数据显示,今年一季度我国电商直播超过400万场,电商直播平台、短视频直播平台的直播场次呈爆炸式增长态势。虽然电商直播并不能代表直播营销的全貌,但它的繁荣足以证明直播商业的重心。6月30日,巨量引擎提供高层次营销洞察与深度研究成果的官方智库平台《动见》正式上线,以“营销的后直播时代”为主题,带来更多关于直播营销的思考。消费者在直播间里看什么根据《2020抖音直播数据图谱》显示,目前在直播间里,80后人均观

  • 超级导购+草动营销数字化导购,玩转社群营销提升直播业绩

    7月3日消息,在“上位·2020亿邦直播社交电商云峰会”上,超级导购CEO李治银发表了题为《品牌流量模式再升级 导购角色带来新的制胜机会》的演讲。李治银认为,数字化武装到每一个导购,数字化经营客户的能力建立在每一个导购身上,才是零售企业抗风险的唯一出路。“无论是做直播还是做社群,还是做电商,零售企业应该把每个第三方平台上的专业能力通过数字化的工具赋能,变成每个导购的普遍能力,要把这种能力建立在最前线连接客户

  • “红人经济+”如何助推新消费大循环

    最近几年,以(湖畔大学教务长)曾鸣为首的互联网大佬,多次提及红人流量入口的商业创新。比如,“红人经济+”螺蛳粉=螺元元,“红人经济+”时尚美妆=完美日记,“红人经济+”气泡水=元气森林,“红人经济+”雪糕=钟薛高。

  • 市场监管总局:加强网络直播营销活动监管

    7月29日消息,据国家市场监督管理总局发布的消息,为加强网络直播营销活动监管,保护消费者合法权益,促进直播营销新业态健康发展,依据《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》《广告法》《价格法》等相关法律规定,市场监管总局起草了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》,现向社会公开征求意见。征求意见稿指出,网络平台经营者对网?

  • 市场监管总局:将打击网络直播营销中刷单炒信问题

    今日,市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》称,当前,网络直播营销迅猛发展,为激活消费市场、助力经济增长发挥了积极作用,但也存在网络平台责任落实不到位、商品经营者售卖假冒伪劣商品

  • 助推公益跨界行动,轻松筹始终在路上

    伴随着互联网技术的发展,以轻松筹·轻松公益为代表的互联网公益力量越发强大,其打破了过去“小众慈善,大众围观”的模式,加速拓宽公益事业的发展空间。7 月 6 日,轻松筹·轻松公益发布《公益白皮书》,对 2020 年上半年的公益历程进行了盘点,白皮书重点记录了轻松筹·轻松公益在抗击新冠肺炎疫情和救助四川大火、南方洪灾地区等公益项目中的显著成绩,这些跨界行动的公益项目也多次获得了官方的报道和肯定。聚焦大病群体,赋?

  • 巨量引擎《动见》揭秘直播营销需要了解的三件事

    特殊时期, “短视频+直播”平台的形式为企业的传播与流量获取带来更多可能。 6 月 30 日,巨量引擎官方智库平台《动见》正式上线,以“营销的后直播时代”为主题,带来更多关于直播营销的思考。 以抖音为例,抖音就是典型的“非独立直播App”,是在平台具备庞大的用户基础之后,再开辟出直播功能。在李明的观点里,“非独立直播App”不会受困于买量逻辑,不需要急于靠做大流量并变现来提升运转效率。“近两年可以发现,直播不是?

  • 三年“成团热潮”后,平台如何带动产业变革?

    内容产业中,用户的口味总是在不断变化,每年大量试图突破创新的项目折戟沉沙,失败率极高。但无论市场如何变化,在市场层出不穷的项目背后,真正打造爆款的底层洞察、策划和运营思路是不变的。

  • 上美集团与雪梨合作,将“一叶子”送进直播间,打造营销新玩法

    时间倒流回年初,在选择新一任一叶子代言人时,集团内部绝大多数人都不太看好张新成,但上美集团副总裁刘明坚持投了赞成票。 随后的事实证明了她的眼光独到——以这位 2020 新晋“冰神”的确定为起点,一叶子联合优酷独播大剧《冰糖炖雪梨》,发起了一场打通人、货、场,实现“品、效、销”的三位一体创新campaign,回报率超高。人气主播雪梨?上美集团副总裁刘明 数据显示,项目期间一叶子将《冰糖》男主张新成送进淘宝主播雪梨的

  • 新玩家如何入局新品牌热潮,小红书给了“另类”解法

    上半年,直播带货声势巨大,成为“最强风口”。到了下半年,直播热度仍在的同时,新品牌也开始抢夺舆论声量:在元气森林正推进新一轮融资的关键档口,喜茶推出气泡水与之抗衡;奈雪的茶、完美日记IPO的传言从未停歇。

  • 淘宝大学宁波开课,助推产业带转型

    7 月 28 日,淘宝大学宁波培训中心首期课程《数字化时代,外贸企业转型》开课,吸引了来自服装、家电产业带的 300 余名宁波外贸企业和产业带制造企业负责人、电商企业高管、创业者、大学生参与。本次公开课是淘宝大学宁波培训中心 6 月成立以来首次开课,专为宁波本地商家开设,授课内容结合宁波本地的产业特色和区域特点,涵盖人才培养、内销市场拓展、直播营销、企业变革等,为宁波本地商家提供拥抱数字化转型的专业知识。1.数智

  • 又拍云刘亮为:“新基建”下,云服务助推数字经济

    过去 10 年,新一代信息技术应用不断为各行各业注入新活力,已经成为生产生活的刚需。随着 20 年代的到来,加快推进“数字新基建”,不仅是当前拉动投资、提振经济的“紧急之需”,更是关乎经济转型、社会发展和国家繁荣的“长远之计”。 3 月 4 日,中央政治局常务委员会上提出“加快推进国家规划已明确的重大工程和基础设施建设,加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度”,“新基建”成为广受社会关注的热词。 新型基础设

  • “直播云旅游,玩转石嘴山” 同程旅游助力石嘴山文旅创新营销

    伴随着暑期的来临,以及跨省游恢复这一利好消息的发布,国内不少家长和旅游爱好者开始筹划这个夏季的旅游计划。近日,同程旅游携手石嘴山文旅局,以直播云旅游的形式向人们介绍石嘴山的旅游魅力,给广大游客提供行前攻略的同时,以积极的态度推动当地文旅市场的复苏。据悉, 7 月 28 日下午14:00,以“沙湖映贺兰,活力石嘴山”为主题的宁夏石嘴山云游季首场直播准时开启。来自同程旅游的人气主播董叔和小马哥携当地向导一起,带?

  • 永中云转换助推企培管理平台预览文档更高效

    上半年眨眼而过,今年这届特殊的毕业生们,已经踏入职场或在求职的路上寻寻觅觅。在万物互联环境下成长起来的职场新人们,虽激情满怀,但同时也缺少从业经验,企业既乐于见到富有创造力、想象力的新人,也希望其能快速适应企业文化,背后的企业培训及相关管理就显得十分重要。在互联网浪潮的席卷下,企业对办公模式需求不断革新,现代化、无纸化、信息化进程都深深影响着企业的经营管理。在企业职能不断丰富,员工规模不断扩大的同

  • 快手行业首发云端渲染系列技术 助推5G大规模商用

    今日,快手在 2020 年中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)上,率先发布了基于5G网络的云端渲染技术。该技术以短视频业务场景为依托,为用户提供了趣味性的体验。本次快手提供了驯龙高手、二次元变身两项展示。这两项展示具备沉浸感强、体验效果逼真的特点,受到了广大参会者的追捧。本次快手展示的云端渲染技术,充分发挥5G高带宽、低延迟的优势,释放云端强大的计算能力,克服本地算力不足的缺点,达到云端实时渲染、5G低

  • OKEx重磅上线DMG和CELO,助推DeFi赛道新高潮

    2020年币圈热点四起,DeFi无疑是最闪耀的一个。自从今年6月中旬COMP代币上线引爆币圈以来,越来越多的DeFi项目如雨后春笋般相继崛起。据DeFi Market Cap统计,6月9日,DeFi总市值为20亿美元,COMP上线仅9天后,DeFi总市值就达到了60亿美元,截止行文时,DeFi已经达到82.57亿美元,仅仅一个多月的时间,DeFi总市值上涨了312.85%,整个DeFi市场的成长速度非常惊人。近日,OKEx发布公告称,将开放DMG/USDT和 CELO/USDT、CELO/BTC三个?

  • 每日互动云合数据重磅打造“四盘”,助推城市精益治理

    7月30日,由中国通信工业协会5G专业委员会与北京爱分析科技有限公司联合举办的"2020智慧城市论坛"圆满举行。来自互联网、IoT、城市发展等各领域的专家学者,通过在线分享的方式,为大家深度解读了智慧城市的实践方法与未来趋势。每日互动副总裁、云合首席执行官汤克林受邀出席并发表了以"城市数据治理的思考"为主题的演讲。在一个个生动的案例中,汤克林向大家详细讲解了"数治小脑"解决方案,展现了云合数据在城市发展领域的持续深耕和?

  • 大族激光携手大学仕 助推中国智能制造新高度

    总书记曾强调,实体经济是国家经济发展的立身之本,先进制造业是做强实体经济的关键。事实上,包括中国在内,当今世界的工业发达国家无一例外都将智能技术与制造技术的融合发展,确立为提升国家核心竞争力的重要手段。当前中国制造业的发展水平依然与世界发达国家存在着较大的差距,但值得庆幸的是,始终有一批致力于“为中国之崛起而奋斗”的实业家,坚持发展中国制造,将中国的智能制造水平不断推向世界前端。大学仕平台的优质会

  • 动画剧《凡人修仙传》首播获好评 阅文IP助推国漫精品化

    7 月 25 日,由bilibili、猫片、万维猫动画和原力动画出品的动画剧《凡人风起天南》在bilibili正式开播!该片改编自阅文集团白金作家忘语的经典作品《凡人修仙传》,讲述了凡人小子韩立行走仙途,除魔卫道的冒险之旅。首周连播四集,凭借惊人的创作速度、领先的动画技术和精良的呈现品质收割了一众口碑和人气。开播首日播放量超过 1000 万,B站评分高达9. 6 分。顶级CG动画技术实力加持 良心改编不负期待《凡人风起天南》一开始采?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签