有道词典作为深受年轻用户喜欢的学习平台，一直致力于创造多样的机会与用户深度互动，继有道英语武林争霸赛后，“有道词典,唱响世界”大赛的火热袭来，再次掀起业界“跨界创新”的营销盛宴。华为作为国产手机的领军品牌，在成功赞助上一季有道英语武林争霸赛后，有道词典与华为双方再一次的强强联手，将会为华为品牌带来哪些全新的营销价值？
用歌唱传递品牌年轻活力
“有道词典，唱响世界”这场由水木年华、尚雯婕、徐良等众多一线明星导师参与制作的高水准外文歌手大赛，是继去年有道英语武林争霸赛后，网易有道词典跨界创新道路上的又一次重要尝试。首届“有道词典,唱响世界”2016校园外语歌手大赛经过近一个月的海选试音，地区赛于5月6日-20日陆续在北京、上海、广州三地正式打响，来自大赛官网数据显示，截止五月底，已有来自近百所大学的445位校园歌手上传了参赛作品，超过300万人次登陆官网为歌手投票。
在英语垂直赛事中，“有道词典,唱响世界”依托专业平台，以及明星导师，无论是从专业性，还是娱乐性都深度被年轻的英语爱好者所认同。同时，对于HUAWEI G9青春版手机而言，作为本届大赛的首席合作伙伴，在相当娱乐属性的外语歌手比赛环境中，也强有力的传递出了HUAWEI G9青春版品牌年轻活力，增强品牌与潜在消费者间的互动，从而提升用户对于品牌的感知度与情感认同。
结合平台唱出品牌，实现情感共振
对于品牌赞助而言，广告主要考虑“质”和“量”的平衡，“量”是指收视率，“质”指的是内容与品牌是否有契合点。高收视率不是仅有的选择标准，要选择与品牌理念最相符的内容，这样才最易通过激发受众的high点，影响受众需求。HUAWEI G9青春版手机市场定位于年轻人群，但随着如今年轻人需求越加个性化和对传统品牌营销缺少感知度，如何最有效地让宣传覆盖目标用户，平台的力量不容小觑。
拥有5.5亿用户的有道词典，是国内比较大的语言服务平台，在流量上的优势毋庸置疑，并且其主要用户人群也与HUAWEI G9青春版的目标用户准确匹配，拥有英语学习需求的学生和年轻白领，也正是这款手机的主要的消费人群。此外，“有道词典，唱响世界”通过歌唱比赛的形式聚焦年轻人，使他们在欢快演唱的同时，歌唱出赞助品牌的魅力与品牌价值，并在品牌与受众无间融合，high翻全场的时候，实现HUAWEI G9青春版与情感共融，与环境共融的准确营销。
跨界创新实现品牌多维度传播
过去的赞助都是一维单线条的，基本上仅靠媒体方面的播出，如主持人口播、布景、片头冠名形式表现，但是，如今年轻人的思维、行动不再局限于“标准配置”，甚至已经逐渐在打破这种“标准配置”。他们希望在传统的平行线式的传播过程中，能够找到一个交叉点，这样的新奇才会令他们为之兴奋。
而HUAWEI G9青春版赞助“有道词典，唱响世界”正是构建出品牌与消费者间的交叉点，使品牌与有道之间能够产生更多的话题，并通过调动多渠道资源，整合线下终端资源，线上全方位媒体资源，独辟出一新颖的赛事流程。同时，有道词典也整合网易旗下众多产品矩阵的资源支持，将赛事不再局限于品牌本身的产品意义，而是将整个品牌变成一种年轻人乐于追逐的目标、讨论的话题、理解简单的公式。这种方式的推广无疑准确覆盖了5.5亿用户人群尤其是以95后为主体的大学生，提升了品牌的公众认可度。
同时，有道词典作为工具、社交、搜索、资讯等多属性聚合平台，在“有道词典唱响青春”的整个过程中，拉长了受众对节目话题的热议的空间与时间，发挥了媒体的交互性特征，增强了目标群体和品牌之间的粘性，最终展现了品牌与平台“跨界创新”的全新形态！
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