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遇到友商利用百度推广享受“拿来主义” 创业者们怎么办?

2016-05-27 17:22 · 稿源:站长之家用户投稿

创业道路上充满辛酸苦泪,如人饮水,冷暖只有自己知道。我们可能会遇到产品、技术、投资、团队、管理、推广、公关、法务......各种形式上的“坑”。即便我们化身齐天大圣,历经九九八十一难逐一跨过了不同的坑,却永远还有下一个坑在等着。

今天聊一下在百度推广中遇到的坑:竞争对手(友商)们钻空子,享受着“拿来主义”,我们该如何处理呢?

什么是“拿来主义”?在鲁迅先生笔下的“拿来主义”,应该是有选择的拿,为我所用的拿,不亢不卑的拿,把外国(其它人)好的东西借鉴过来,为我们所用。互联网也体现共享的精神,合理有限度的借鉴也是广为被接受的。我今天所说的“拿来主义”是被它人利用某平台的不合理规则,赤裸裸的误导用户及攫取流量。也就是利用百度的付费推广(即SEM推广)使用它人的品牌词/站点词/商标,然后着陆到自己的网站的行为。(如图,去年就开始被友商们享用到现在)

    这种事情经常发生在创业者身上,原因有三:

第一,我们没有提前做好互联网产业知识产权保护工作,即商标注册、软件专利等的申报及登记工作;

第二,竞品(友商)们为了走捷径,在利益或其它目的驱动下,直接使用我们的品牌词进行投放,误导用户,直接掠取我们的流量;

第三,所在的推广平台的监管不足,规则不合理,对这种竞品词的恶意竞争的不作为,反而鼓励大家竞价,利用这种手段获得更大的流量。

这种行为虽然不构成犯罪,但是伤害是巨大的。创业者们千辛万苦才塑造出一点点品牌积累,就这样被友商们钻空子直接分流了流量也误导了用户取向,对创业者不公平,对用户也不公平;另外,这种行为的蔓延只会助长某平台的“不作为”行为,并且会持续提升关键词的竞价,自身成本也将不断提升,可谓是害人八百,反倒要自损一千。

    遇到这个事,如何做呢?

1、不要听从“某度”平台推广顾问的建议:别人做你的,你也可以做他们的;这种互撕的行为害人累己,收益的只是它们的推广平台;我自己在屡屡被别人“伤害”了近一年,也曾经短暂的试着投放过友商的词,后经友商的抗议,很主动的下线了别人的品牌词,我的体会是:别人的品牌词如果搜索指数较低的话,投了也获得不了流量;另外友商的用户群体也不定符合自己的目标人群,也更易流失;再者,行为不光彩,永远像做错事一样。

2、主动找友商协商解决:相信大部分创业者都是怀着感恩,谦卑,实干,友善的态度来创业,也能说服他们下线相应的竞品词。

3、当然如果一些知名品牌也这样竞争的话,是根本找不到人也不知找谁来协商的时候,建议做好两手准备,一是赶快把商标申请下来,然后申请商标/品牌保护;二是直接举报,直到举报到对方下线我们的关键词。目前我们的商标已申请下来,真的有用。(如图,举报入口)

 

4、自身的SEO工作做好:排名一定要做到自然搜索第一位,并建议品牌词的推广描述与自身站点的meta信息相吻合,这样用户搜索的时候,能看到重复的描述信息,可以较易区分那个是“李鬼”,那个是“李逵”。

5、高权重的外链可以多做:包括可以经常获得一些媒体的报道介绍,较高权重的媒体软文投放等,以获得自然搜索的排名优势,简接影响用户对自己品牌的了解。

6、渠道的开拓:永远不能只盯着一个渠道,一个萝卜一个坑,当发掘了一个有效及稳定的渠道,一定还要继续开拓其它的,流量是王道。

7、非常规的做法:一般我们做SEM是为了介绍产品及服务,但是当发现别人一直“孜孜不倦”的钻空子时,我也只好舍弃推广的目的,转而利用推广的机会,做一下品牌的维护了。借用近日流行的“广告体”向掠盗者们严正声明!

    不懂为什么,就是突然想打个广告!快码众包是一个加快互联网产品开发的平台。

     唯一域名:kuai.ma 楼上或楼下打着快码众包旗号的平台与我们没啥关系。

 

 

谢谢大家。

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