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讲真!杜蕾斯的直播营销到底是赚了还是赔了?

2016-04-28 17:44 · 稿源: 王雪华的网站

听说昨天微信朋友圈、新浪微博又开始新一波的刷屏了,这是出了啥大事了呢?原来这一切的起因还得从杜蕾丝搞的一个百人试带避孕套直播开始,都说营销推广得有底线,但有些公司、个人不以基本的价值观为准绳,借营销之名,以‘性’为话题博取关注,或是以赤裸裸‘性’直播(视频直播平台有较多这类不雅现象)博取用户,另人睹之赤面,冷峻不禁。

杜蕾斯的百人试带避孕套直播事件,一个典型的营销噱头,为什么惹得万人睹目,众人围观?说穿了便是广而告之的‘性暗示’,无不让大众去期待真的可以看到点什么,尽管每一个理智的人在内心深处都明白,不可能有‘性’之实,但还是忍不住抱着强烈的好奇心去猜测,去关注它会玩出什么内容来。

不出所料,事过后,哦~原来就是这么个玩意,全程三小时直播无非就是聊天、吃水果、做广播体操。惹得网友痛骂声一片:

据了解,杜蕾斯此次视频直播为某六大视频网站带来了百万级的流量,也就是说当天最少有百万大众观看了视频,虽说直播并无出格,但全程的‘性暗示’又是在传递什么?如果说成年人对这类直播场景一笑而过就罢了,但未成年人呢?

所以,我更关心的是有多少未成年人在观看!现在与以往相比,未成年人接触网络更容易、方便了。本人的堂弟就是一位00后,无论是玩手机还是电脑都得心应手,而且我相信,与他同样熟悉互联网的00后恐怕不再少数吧。

我担心的是:

长久以往,岂不让大众认为,有营销之地,就是道德沦丧之地?

长久以往,如若每次的低俗营销都能产生较大影响力,那它所传递的价值观与道德观,是否会错误的引导大众,特别是对未成年人。

说完了担优,我们再来看一下杜蕾斯此次营销的本身?营销完了后,诚然大众在网上是骂声一片,感觉是被‘忽悠’,‘被骗’了。但在常年混际互联网的人眼中,关注的是此次杜蕾斯通过此次营销事件后到底是赚了还是赔了?

从表像上来看,杜蕾斯此次直播营销是赚了的,其前戏做足了预热,各种前期宣传海报大量暗示,顺利勾搭起用户的好奇心,直播那天,更是成功引起百万大众的围观,最后在直播中将剧情反转,一个坑爹的结局,使得广大用户进行吐槽。事件的热度值可以说到了极致。

事求是的说,这个营销的案例从表像上来看是成功的。

但刨开表像,我们来看问题。

第一、话题引导错误,以‘性’之名,行营销之实,大家都知道‘性’的话题容易在互联网上传播,特别容易达到营销的目的。但这类营销行为,受道德批判,受舆论批评指定少不了,更重要的是,会影起有关部门的注意。不知大家注意没有,关于此次杜蕾斯的视频已被各大视频网站全部下架了,杜蕾斯官方微博也已删除了先前发布的大尺度海报。

第二、用户真的喜欢‘欺骗’吗?讲真,此次杜蕾斯的前期预热海报其实已经告诉大众没有实质的内容。但、暗示依旧、用户感兴趣依旧、结果已在猜测当中、但吐槽依旧。还记得过年时候的支付宝敬业福吗?没得到敬业福的大众是不是骂声一片。所以,用户真的不喜欢‘欺骗’,真的不喜欢‘忽悠’。

第三、直播营销已屡屡涉黄,其中犹以网络视频直播平台为甚,扫黄打非部门也早已注意之,并加大了监管力度,而利用网络直接平台进行低俗营销的行为,这不也被盯上了。

总结:凡事讲度,利用‘性’‘情色’为营销手段的企业或个人,真的该检讨这一-恶俗之法,真的可以为自己带来长期的利益吗?真的能体现企业或个人真正的价值吗?营销亦有道,似乎大家还忘了有一种营销的方法叫做---慈善营销!

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