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今日头条联合亚马逊中国世界读书日精准推送  赠用户百万元好书

2016-04-26 17:31 · 稿源:站长之家用户投稿

4月22日,第21个世界读书日到来之际,今日头条联合亚马逊中国开展了“让好书遇见你”线上赠书活动。活动以“让好书遇见你”为主题,根据用户在今日头条的阅读数据和阅读喜好,利用个性化推荐送出用户可能喜欢的书籍,并且邀请了20位各领域的知名人士推荐他们眼中的好书。同时,今日头条首次披露了国人阅读数据,和亚马逊中国共同发布了《2015-2016中国人阅读情况系列报告》。

参与此次赠书活动的人数约 320 万人,仅今日头条站内覆盖人群就达到9000万人次,据统计,这次活动的 曝光量总计高达1亿,受到用户的一致认可。

今日头条联合亚马逊中国共同送出了多达10万本的各类书籍,涵盖了今日头条TOP20的资讯类别。

亚马逊中国提供了此次活动的书籍,并负责线下的配送。活动期间,约5000位网友在微博上参与#让好书遇见你#的话题讨论,并晒出收到的书籍。此外,今日头条还邀请了余文乐、韩寒等20名各领域的知名人士,向读者推荐他们心中的好书。知名作家、赛车手韩寒推荐《和喜欢的一切在一起》,他说“我所理解的生活就是和自己喜欢的一切在一起”。《舌尖上的中国》导演则推荐了《舌尖上的历史》,因为“一本鲜活的历史书,从食物角度看待人类的文明史”。20位来自各行各业的意见领袖推荐好书,引起了网友的广泛关注。4月23日,今日头条联合人民日报中央厨房、亚马逊中国发布《2015-2016中国人阅读情况系列报告》,详细披露了2015年年度阅读数据。数据显示,年度最热门作家TOP20有东野圭吾、刘慈欣、唐七公子、龙应台和张嘉佳等人。此外,今日头条的数据还描写了各城市的阅读气质,数据显示,最畅销图书为《岛上书店》,最畅销作家是东野圭吾;两广人民最爱读“钱”,湖南、江西人民最关心“国家”大事,最喜欢读“人生”的城市是辽宁锦州,最喜欢读“钱”的城市则是江西赣州。

在世界读书日的众多活动中,今日头条X亚马逊中国的组合让人眼前一亮。据悉,此次世界读书日赠书活动是今日头条和亚马逊中国首次“资讯X读书”的跨界合作,双方利用各自在资讯和读书的优势,打造了一个新潮的大数据读书日活动。亚马逊中国利用自己阅读领域的优势,提供了价值约200万的纸质书和价值约150万的电子书。今日头条则基于用户的阅读数据,采取“千人千面”的个性化分发方式,将多套不同主题和内容的赠书活动素材推送至每位用户。喜欢历史的用户与热衷时尚用户看到的赠书广告可能完全不同。移动客户端个性荐书的方式,体现了今日头条精准与个性化分发的算法特点,将有效减少阅读爱好者花在寻找和搜索上的时间。

公开数据显示,作为国内领先的资讯客户端,今日头条总用户已突破4.7亿,人均使用时长超过 62分钟。海量的移动阅读数据为今日头条的跨界合作提供了数据基础。此次的强强联合,为广大读者在世界读书日期间贡献了一次阅读的饕餮盛宴,也体现了双方为推进“全民阅读”的不懈努力。

未来,今日头条的大数据还将与哪些领域进行碰撞,值得期待。

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