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国内游戏直播火热 为何YY游戏直播却巨亏

2015-05-21 09:09 · 稿源:康斯坦丁的博客

伴随“千万年薪主播”、“美女主播陪玩那些事儿”等真真假假的消息,游戏直播开始频繁出现在大众视线中,并迅速成为社会舆论讨论的热门话题。与此同时,游戏直播的热度不断攀升,成为仅次于视频的第二大直播类节目类型。

火爆的市场,引来热钱不断涌入,变相地催生游戏直播开始逐渐裂变。国内几大游戏直播平台——斗鱼、战旗、虎牙、火猫、龙珠都逐渐走出各具特色的发展模式。其中,隶属于YY旗下的虎牙,原本出自名门,应该表现较好。但事实上,亏损却极其严重,究竟YY游戏直播是怎么了?

火热!游戏直播成香饽饽

据2014年中国游戏直播市场研究报告(行业篇)显示,2014年国内游戏市场规模为2.7亿元人民币,而2015年将激增至11.7亿元,到2018年将达到51.2亿元!不仅市场规模愈发庞大,且复合增长率惊人。毫不客气的说,虽然现在游戏直播市场已经炙手可热,但对于未来的发展态势而言,仅仅是一个小土坡而已,远未到达最高峰。

一时之间,游戏直播市场被众多企业和投资集团看好,成为哄抢的香饽饽。五大游戏直播平台一拥而上,瞬间将市场从蓝海推向红海。虽然市场竞争非常激烈,但这也从侧面反映出火爆态势。更重要的是,目前的市场容积还是能容得下这些游戏直播平台在里面折腾。

但按照现在的发展趋势,游戏直播市场就是在走视频行业的老路子,烧钱抢占市场。当然,现在烧的还都是小钱。一旦未来市场竞争加剧,就将成为无底洞。幸好,已经有游戏直播平台开始收支平衡,乃至盈利,给予了投资者更多的想象空间。

亏亏亏!YY游戏直播模式存弊端

可惜的是,在已经玩转的游戏直播平台中,并不包括隶属于YY的虎牙。近日,欢聚时代发布2015财年第一季度财报。财报显示,净营收为人民币11.503亿元,同步增长72.6%;净利润为人民币2.270亿元,同比增长23.6%。但“坑爹”的是,业务已经独立出来的虎牙亏损9000万人民币!

这还不算完,YY高层表示,今年准备在游戏直播业务上投入7亿!而YY预计的是今年游戏直播业务的营收为3亿人民币,这表明仅游戏直播业务就将损失4亿人民币!这么一看,一季度的亏损似乎尚未“达标”,少亏损 1000万。

YY游戏直播业务之所以表现得不尽如人意,与其模式存在的弊端有直接关系。从公司结构来看,虎牙原本是YY旗下的一个频道,随着游戏直播市场的大热被单独剥离出来。但业务的剥离,并不意味着虎牙有了完全的自主权,起码在财政上并不独立。而且游戏直播与YY习惯的秀场模式并不完全吻合,但虎牙身上已经被YY的秀场理念、运营思路、KPI设置深深滴打上烙印。

如此一来,虎牙给人的感觉就是翻版的YY,与其他游戏直播平台有着明显区别。用户心中都有一杆秤,自然会选择更好、更适合的游戏直播平台。如果虎牙在接下里不转变思维,想要在残酷的竞争中活下来,很难。到时候, 就不只是亏损的事儿了……

而从YY整体来看,野心实在是太大。想将在线教育、交友、娱乐、音乐、游戏直播等一网打尽。但齐头并进意味着力量被分薄,游戏直播在其中分润到的资源相对就会不足,与其他专攻这一领域的平台相比处于弱势。可以说,背靠YY这话大平台,是虎牙的优势。但与此同时,也带来相当大的包袱。真正走出温室,直面残酷的竞争,包袱很快就会压得虎牙喘不过气。

打破桎梏 游戏直播需多元化发展

YY游戏直播的巨亏,给予整个市场以惊醒。盲目沉溺于单纯的电竞赛事直播,是永远不会有出头之时的。必须勇于打破模式上的桎梏,不断拓展产业链条,实现多元化发展。就目前来看,可以从增值服务、游戏联运、广告、会员订阅乃至电子商务、赛事竞猜等方面入手。

按照多元化模式发展,游戏直播平台才能在当下打好基础,为未来成为新的流量入口做好准备。可千万别忘了,到时候优质主播和游戏直播内容的争夺将会异常惨烈,现在不积蓄点资本,到时候很容易就会被打的头破血流。(科技新发现康斯坦丁/文)

科技新发现官方微信公众号:kejxfx

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