吃粽子、划龙舟、插茱萸、吃五毒饼、饮雄黄酒、挂香囊……这春末夏初的哪一项活动最能让你联想到端午节？地大物博的中国各地风俗习惯差异巨大，网友们在新浪微博上就此展开了有趣的“谁能代表端午节”话题大讨论，舌尖上的中国网友虽然在甜味还是咸味的口味上略有分歧，但粽子还是以压倒性的优势“夺魁”，惹得不少孤身在外打拼的网友纷纷怀念起家乡粽子的做法和味道来，并打算通过网购解馋。
虽然情人节、圣诞节等西方节日近几年来被不少商家利用各种噱头炒作成为了消费新热点，但中国的传统节日气氛也没有式微，反而通过开放的文化融合变得“洋气”起来。国务院假日办“体贴地”将端午节设为法定假期，如果刚好接近双休日，还能三天连休迎来小长假，于是这样传统佳节也成为了线上和线下商家掀起一轮消费热潮的新由头。看准这个机会，中国邮政旗下的电商平台邮乐网先行一步，于5月5日就推出了为期一个月的“邮乐5亿风暴，端午提前放‘价’”活动，更是早早地触发了原本要在6月份才会打响的又一场电商大战。
和其他综合类B2C电商不同的是，邮乐网虽然是以“后来者”的面貌出现在电商领域，但他们并没有急于一头扎进这个“烧钱游戏”中去，而是在分析和观望之后决定从细分市场入手，利用自己的天然背景优势，为自己塑造专精于传统节庆的行业形象，成为“节庆电商”领域的领跑者。具体来说，就是以全国31个省份的名优特产为邮乐网在线商城的主打特色，同时兼有中高档日用百货、进口食品、数码电子等产品，满足全国各地用户在不同节庆期间的各种需求。
在中国，端午、中秋这样的传统节日被赋予了包括亲情、友情在内的很多层含义，这些含义通常都浓缩成为不可或缺的一种味道，或者一件物品，最终成为传统，例如端午节的粽子或者中秋节的月饼。但受到地域和普通物流的配送范围影响，全国各地的节庆特产此前在电商平台上并没有形成一个成熟稳定的市场，而邮乐网就借助了邮政系统的强大背景优势，成为了全国各地特产的“集散中心”。
受到互联网技术发展等各种因素的冲击，中国邮政目前像收发信件这样的传统业务量已经急剧萎缩，但过去多年积累下来的网络布局却是全国之最。据了解，中国邮政有遍布全国各地近5万个营业网点，尤其在三四线城市甚至是偏远山区都有所覆盖。这为邮乐网上的上万件商品，尤其是各地丰富的特产都提供了便利的仓储和物流条件。值得一提的是，邮乐网上的全部商品都采用中国邮政EMS进行配送，配送范围和可靠性远超国内外知名的快递公司。
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