首页 > 传媒 > 关键词  > 正文

优酷土豆集团打造深度电影营销 助推《美国队长2》票房破6冲7

推广 · 2014-04-25 17:21 · 稿源: 厂商投稿

迪士尼旗下漫威影业2014年超级英雄大片《美国队长2》自国内上映以来票房一路飙升,突破6亿。优酷土豆集团电影中心作为该影片在中国的战略营销推广伙伴,首次携手迪士尼开展深度电影营销。为其量身定制的营销方案,给影片带来高曝光、高覆盖,优酷、土豆电影总站超2000万流量,一路助推《美国队长2》票房,吸引越来越多的观众进入影院观影。优酷土豆集团与迪士尼的首次深度电影营销合作,意味着其平台营销价值已进入好莱坞视野。作为国内与好莱坞公司进行电影营销合作的重要视频网站,优酷土豆集团尽显行业老大地位和强大的产业影响力。

深度营销推广 千万流量助推票房飙升

《美国队长2》是漫威电影宇宙的第九部影片。作为漫威2014年的头炮,影片自4月4日在国内上映以来,五天票房即破3亿,21天累计6.44亿。根本停不下来的票房飙升节奏,除了中国电影市场的整体看涨外,与影片的网络营销传播方式密不可分。

根据艺恩咨询发布的《中国电影网络营销市场白皮书》显示,互联网成为观众接触电影宣传内容的主流渠道。在互联网途径中,66.1%的观众会通过视频网站观看。在不同的电影宣传内容中,观众最关注电影预告片。而视频网站已成为其观看预告片的主流渠道,在选择视频网站作为观看电影预告片途径的观众中,七成选择了优酷/土豆。

优酷土豆集团作为此次迪士尼在国内的战略营销推广伙伴,不仅拥有迪士尼提供的独家推广资源,更通过打造量身定制的方案开展深度营销,以高曝光、高流量助力影片票房。

影片上映前两周,优酷、土豆双平台即启动预热,不仅利用PC端+APP首页首屏、硬广、频道等重量级资源推广,还针对影片普及漫威影业的宇宙系列。优酷土豆集团电影中心根据互联网用户的观看习惯,与迪士尼沟通后将其独家提供的40分钟漫威宇宙电视纪录片,剪辑成4段10分钟左右的小短片,更符合移动互联网时代网民的观看习惯,而对翻译文字做了口语化修改,也使得片子更接地气。

3月24日,《美国队长2》在北京三里屯举行中国发布会。这也是影片在亚太区宣传的唯一一站。优酷土豆集团作为唯一入场的新媒体对整场发布会进行同步直播,1小时累计6万观众在线观看,数量远超传统首映礼。同时,优酷土豆集团自制的观影风向标节目《星映话》,不仅播放独家预告片花,更独家邀请到影片的主演克里斯•埃文斯、斯嘉丽•约翰逊现场畅谈影片拍摄的幕后趣事,节目上映一周播放量即过千万。《星映话》自2013年开播以来先后为三四十部热门大片打造观影节目,播放量累计过4亿,已成为各大电影不可或缺的营销阵地。

(《美国队长2》主演参加中国区发布会)

此外,自制节目《北美票房排行榜》也为影片的国内上映提前吊足观众胃口。优酷、土豆双平台独家获得《美国队长2》影片正片预告并进行全球同步首发,将影片的悬念推到最高点。

影片上映后,优酷土豆集团持续前两周的广告资源推广,继续给予影片宣传最大曝光、最全覆盖。同时,配合影片热映的节奏,优酷土豆集团在自制影评类节目《电影公high课》中进行热辣影评,深入制造话题。值得一提的是,以上三档自制节目及影片重点推广视频中,均加入了在线购票功能,进行一站式导流,观众观看节目过程中产生兴趣即可随时购买电影票。

目前,《美国队长2》优酷、土豆双平台电影总站流量超2000万,点赞、留言互动过万,远超同类平台10倍以上。

电影营销打通产业链 平台优势获好莱坞认可

优酷土豆集团自去年起布局大电影,通过联合出品、电影营销等多种手段积极与传统电影产业渗透融合。

在互联网电影营销方面,优酷土豆集团率先看到了网络视频平台的发展空间和价值。优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示:“互联网平台在累积粉丝、与用户互动方面具有重要作用,而互联网视频本身就是互动的最好平台,因为实时性、可看性强,随时可以知道用户的评论和意见,未来可行的空间很大。因此我们现在做的,正是在互联网上进行电影营销的一些前瞻性探索。”

通过去年联合出品《风暴》、《等风来》并进行营销传播,到今年与华谊联合出品《人间小团圆》(香港上映片名为《香港仔》)、与博纳影业联合出品《窃听风云3》、《白发魔女传》、与星美影业等联合出品《黄金时代》,以及针对联合出品的不同影片制定有针对性的营销方案,优酷土豆集团已经建立了足够完善的产业链布局,囊括电影的联合出品及前期宣传、影片上映后的广告推广及品牌栏目推荐、在线购票、在线收费观看、免费观看,电影产业链上下游全部打通。

完善的产业链,加上优酷、土豆两个平台协同发展及流量规模效应,使得优酷土豆集团在电影营销上以领先优势大步领跑行业,这也得到了海外合作伙伴的高度认可。

迪士尼大中华区电影综合发行资深副总裁甄超凡表示:“我们很高兴看到中国互联网电影营销的蓬勃发展。优酷土豆集团在这个领域里取得的成绩,以及优酷、土豆这两个平台所覆盖的人群规模,是我们与之达成战略营销推广合作的重要因素。未来,我们也将在更多的合作模式上有新的尝试。”

此次,优酷土豆集团与迪士尼的首次深度电影营销合作,意味着其在电影营销方面的平台价值和影响力已经进入好莱坞视野并获得认可。作为国内与好莱坞公司进行电影营销合作的重要视频网站,优酷土豆集团尽显行业老大地位和强大的产业影响力。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,文章为企业广告宣传内容,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天