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CEO廖斌离职 未来银泰网将何去何从?

2013-12-23 16:37 · 稿源:站长之家

站长之家(Chinaz.com)12月23日:尽管银泰商业至今未对廖斌离职一事对外作出公告,但从目前多家媒体的报道看,银泰网将失去CEO廖斌已是板上钉钉的事了。

根据公开的资料显示,银泰集团旗下的银泰网项目于2009年开始运作,但09年银泰网尚未上线。2010年初,银泰开始任命廖斌担任银泰网CEO,彼时,这是一只仅有三个人的运作团队。2010年2月,银泰网正式上线,一直至近期,廖斌始终是银泰网的CEO。因此,对银泰网而言,廖斌的重要性不言而喻。

创始CEO的离职,这也为未来银泰网的发展蒙上了一层阴影。

尴尬的重合

2011年10月,银泰网CEO廖斌在接受媒体采访时表示,银泰网11年全年的销售额预计达到6亿元。而据公开资料显示,2012年,银泰网销售收入接近6亿。

目前,在港交所上市的银泰商业在披露每一季度财报时并未对外透露关于银泰网的相关数据。但有业内人士就猜测,银泰对银泰网的数据三缄其口,很有可能是怕银泰网的业绩拖累整体财务状况。与国内大多数B2C电商一样,银泰的独立电商业务可能依然处于亏损状况。

据了解,银泰网也曾进行过多次调整改版,目前定位于时尚B2C。

另一方面,值得注意的是,今年双十一前夕,银泰商业与天猫共同宣布达成战略合作,双方未来合作重点主要将在O2O领域。双方宣布,从合作达成起,银泰线下35家实体店已经摆开架势参与今年“双十一”大促,十几家主要门店还将设置天猫银泰店商品专区。消费者可在银泰实体店内扫码预购天猫上名为“银泰百货旗舰店”的商品,加入天猫购物车,可在天猫完成交易。

入驻天猫,在天猫开设旗舰店,与天猫开展O2O合作,在很大程度上,与银泰网的业务形成了重合。目前,银泰还在天猫开设了银泰百货服饰旗舰店。这就让银泰网变得更加尴尬。

据官方披露,在与天猫合作期间,仅在双十一当天,银泰百货精品旗舰店的销售额就达3700万元,与银泰旗下29间实体商店2012年平均每日销售相若,是2012年银泰网上销售的6倍。

“O2O是个伪命题,零售商的终极目标是泛渠道,想方设法把新技术运用到各种渠道上,把零售品牌全面结合到消费者的生活习惯中去。O2O是什么?银泰想明白吗?真没有。先开枪后瞄准,打不着敌人,也把他吓一跳,然后再瞄一下,这是我们企业的风格。”在今年成都的中国连锁经营大会上,银泰CEO陈晓东如此说道。

对此,有业内人士就分析,银泰对于转型电商的战略并不清楚,先前试行的银泰网如果没有摆脱不盈利的状况,很有可能会遭遇放弃,特别是在银泰已与天猫达成战略合作关系后。

未来或被抛弃?

国内传统百货近年来的发展受线上零售的影响尤大,苦无良策应对,在各区域的大佬中,银泰、王府井是业界公认触网力度最大的两个,但在业内人士看来,目前的王府井线上商城其实已经失败。如今,银泰网CEO廖斌的离职无疑为传统百货的线上突围再添一层阴影。

有业内人士就透露,沈国军和马云是私下关系甚密的多年好友,马云对传统零售百货业的不看好,也深深影响着沈国军对旗下银泰百货前景的判断。今年3月20日,银泰百货曾高调宣布,将正式更名为“银泰商业集团”,改名完成后将分为百货业、购物中心、电子商务三个主要事业部,其中主营业务将向商业地产倾斜。

今年马云牵头成立菜鸟网络,工商资料显示,作为菜鸟网络的第二大股东,北京国俊投资有限公司投入32亿元,占注册资本的32%,仅次于第一大股东天猫所持的43%股权。而国俊投资正是“银泰系”掌门人沈国军100%控股的主要资本运作平台。此次联手马云组建大物流网,也是借电商物流的发展趋势,从布局电商到圈地发展,从轻资产的百货租赁模式向重资产的商业地产转型。

因此,有业内人士就猜测未来银泰的发力重点将会是商业地产,这对依附于银泰百货的垂直B2C银泰网而言等于失去了生存的根基。此外,早在今年6月,坊间就有传闻沈国军有意将旗下百货业务整体出售给万达集团,但双方后因估值问题而谈崩。

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