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阿里妈妈推TANX颠覆传统广告模式 向全网开放平台广告资源

2012-12-21 15:01 · 稿源:站长之家用户投稿

“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道哪一半被浪费了”。美国百货零售业之父约翰·华纳梅克(John Wanamaker)的疑惑或将随着新互联网广告技术的变革而解决。

21日,国内最大的网络整合营销媒体平台淘宝联盟宣布升级并重新启用阿里妈妈品牌及域名,升级后的阿里妈妈将面向全网广告客户开放平台上的广告资源,同时将致力于发展以展示广告为核心的TANX平台、以“淘宝客”业务为核心的淘宝联盟以及移动广告联盟等三大业务。TANX平台,这个淘宝网已经秘密研发但从未正式对外发布过的广告技术平台终于向全网广告主及媒体资源揭开了其神秘的面纱。

业内人士用一个小故事来解释TANX广告交换平台与以往技术的不同。

一天,某网站的老板怒吼着冲向销售部破口大骂,你们是不是为了钱什么广告都堆到咱们网站上,你们看看现在咱们网站的页面,除了内裤就是情趣内衣的广告,咱们是科技网站,不是黄色网站,不能为了短期赚钱不顾长远利益,说完怒冲冲的走了。销售总监一头雾水把把手下召集在一起,仔细看了各个页面,都没发现老板说的情况。这时候,一个熟悉业务的销售悄悄到销售总监耳边说,咱们用的是阿里的TANX平台,根据用户的访问习惯,每个用户看到的广告是不一样的。老板之所以看到的是内裤和情趣内衣广告,是因为他平常浏览商品和网站的时候,大部分关注的是与内裤情趣内衣相关的商品,所以才给他推送那些广告,您看看我的电脑,我最近要买相机,我的电脑页面的广告就都是单反。至此,老板的爱好成为员工茶余饭后的谈资。

“比如某个广告主投放门户网站的首焦广告,原来是100万3天, 受众是10万用户,但现在通过TANX平台的精准数据分析,我们可以有10个、20个广告主来买这个广告,每家出10万块钱,然后10万个不同的网络用户在同一时间看到的也是不同品牌的广告” 。阿里妈妈旗下TANX业务负责人丁山认为,新技术真正实现了精准的投放,这是展示广告领域的一个革命性变化。“央视广告标王每年不知道浪费了多少钱, 假如TANX平台可以去做这种广告投放的话, 或许就可以把央视的标王的钱分散给各个品牌, 同时电视机前不同的观众看到的广告也会不一样。这样央视不但收益能提升, 广告客户获得效果也会更好。”

丁山介绍,新平台之所以能够吸引广大客户的参与,主要是得益于阿里妈妈平台背后强大的媒体资源、广告主资源以及消费数据的支撑。他表示,目前TANX平台的日均流量覆盖已经达到27亿,占阿里妈妈平台整体流量的50%,预计明年阿里妈妈平台下80%的流量资源都将接入TANX平台,而目前阿里妈妈平台上的日均流量覆盖面已经超过45亿,届时将成为超大规模的互联网流量集散中心。

当然,TANX平台能够快速发展的原因并不仅仅依靠现有的广告媒体资源,阿里妈妈平台背后淘宝网数百万庞大的商家广告需求形成了一个巨大的市场,同时还有数千家独立B2C平台,大量的DSP(外部的广告投放技术公司)、品牌广告主对TANX拭目以待。据了解,阿里妈妈平台2012年针对广大站长的分成金额已经突破30亿,而明年这个数据有望继续倍增。“除了大量的电商、互联网企业以外,越来越多的传统品牌开始意识到互联网整合广告的重要性,TANX给这些广告主提供了一个深入互联网广告最简洁、最实用的广告平台。”

“这其实是广告公司、广告主与消费者沟通形式的变化。”聚胜万合(MediaV)创始人兼CEO杨炯纬一语道破TANX玄机,“因此,我们获取客户的方式,与客户沟通的方式都在发生深刻的变化,这种变化背后就是技术驱动、产品驱动、数据驱动”。在广告交易平台模式下,广告主可以直接面对受众,不同媒体的差异性被削弱,有利于广告主更精准地找到目标受众,可以达到前所未有的受众覆盖面。

据了解,从目前TANX平台背后所掌握的广告资源以及广告主资源来看,在全球也仅有Google的AD EXCHANGE平台能够与其媲美。与谷歌平台不同的是,扎根于中国电商的TANX平台背后有着强大的“靠山”,淘宝、天猫及中国快速发展的电子商务市场,经历了今年的“双十一”以后,中国的网络零售发展速度已经超越了美国的网络零售发展速度。“在先进技术的推动下,我们与业内最先进企业在技术上的差距越来越小,同时能够带给广告主、媒体、用户的收益率也越来越好。”

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