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58同镇携手清华大学共同发布县域消费报告 近半成消费者为“有房有车”一族

2021-06-21 17:56 · 稿源:站长之家用户

  县域经济是中国国民经济的重要构成部分和最基本运行单元。近日, 58 同镇与清华大学社会科学学院县域治理研究中心、社会与金融研究中心联合发布《县域消费市场调查报告》(以下简称《县域消费报告》),通过对全国 31 个省份共计 7004 个县域居民的消费行为数据的调查与收集,勾勒出中国县域消费人群画像及其在房车消费等方面的整体特征。

  数据显示,县域消费者平均年龄为45. 3 岁,80.6%的家庭收入在 10 万元以下;县域消费者的房产拥有率约为70%,汽车拥有率为58.5%,近半成县域消费者是“有房有车”一族。

  80%以上县域消费者已婚已育,超八成家庭年收入 10 万以下

  据 58 同镇《县域消费报告》显示,县域消费人群总体平均年龄为45. 3 岁,男性占比70.7%,女性占比仅29.3%。就学历水平而言,县域消费者学历以高中、中专、中技或职高为主,占比30.5%,其次为初中学历,本科及研究生以上学历人群占比仅19.8%。

  此外,县域消费者多以本地人为主,超过90%的人群来自本县(区),71.4%的县域消费者没有流动经历。可见,县域消费者学历水平相对较低,群体异质性较小,县域仍应注意年轻人群、高学历人群流失问题。

  以家庭为单位分析县域消费者,83.9%的县域消费者已婚且有孩,5.2%的县域消费者已婚未有孩,仅有5.1%的县域消费者未婚。从家庭规模上看,62.7%的同住家庭人数为3- 6 人,这说明主干家庭仍为县域家庭主要模式。在收入方面,超八成县域消费者年收入在 10 万以下,其中年收入为5- 10 万的家庭占比最高。

  县域消费者房产拥有率约为70%,近六成无购房欠款

  房屋与居民生活幸福感紧密相连, 58 同镇《县域消费报告》数据显示,69.7%的县域消费者有房产,其中近八成仅有一套,其中东北地区房产拥有比例最高,消费者购房需求以居住为主。在有房人群中,拥有的房产平均面积为153m²,平均市值为 86 万元。其中44.8%的家庭拥有房产面积在100- 200 平方米,37.4%的家庭拥有房产面积为50- 100 平方米,此外,还有约15%左右的家庭拥有 200 平方米以上房产面积。结合购房欠款来看,有房县域消费者中,近六成家庭无购房欠款,购房压力相对较小。

  性别、年龄、学历、流动经历等因素都会对购房选择产生影响, 58 同镇《县域消费报告》指出,在有房者中,男性占比72.3%,中老年消费者占比73.5%,本科及以上学历县域消费者比例为83.5%,非农业户口消费者占比81.0%,无流动经历的县域消费者占比72.7%。

  在购房计划方面,76.3%的家庭目前无购房计划,仅有23.7%的家庭有购房需求。从购房地点上看,有购房需求的家庭中,78.5%计划在本县购房,仅有21.5%的家庭计划在外地购房。近半县域家庭购房仍是出于居住需求,此外,还有20.5%的家庭购房是出于子女教育的需要。

  车辆拥有比例为58.5%,近半成县域消费者是“有房有车”一族

  汽车已经成为当今社会重要的交通工具,国内汽车保有量越来越高,在县域消费市场同样如此。 58 同镇《县域消费报告》显示,县域消费者车辆拥有比例为58.5%,83.8%的县域消费者所拥有车辆的数量为 1 辆。西南财经大学发布的《 2019 年中国家庭金融调查报告》显示,全国范围内城市家庭拥有汽车的比例为22.89%,农村家庭拥有汽车的比例为11.92%,总体来看,中国家庭拥有汽车的比例为16.37%。两者相比较发现,县域家庭拥有汽车的比例显著高于全国整体。

  车辆价值上,53.6%的县域消费者所拥有车辆总市值在5- 20 万范围内在购车欠款方面,有购车欠款的县域消费者比例仅为15.4%,另有16.0%县域消费者目前有购车计划。值得一提的是,综合房产配置情况来看,近半成县域消费者是“有房有车”一族,占比46.1%,相对较高,这一群体的生活经济压力较小,可能有更多元的消费需求和更大的消费潜力。

  改善县域消费环境、促进农村消费,是拉动内需、支持乡村振兴的重要举措, 58 同镇《县域消费报告》的发布,为社会深入了解县域消费市场基本情况提供了数据支撑。在以内需为主、以消费拉动为主的整体趋势下,深耕下沉市场的 58 同镇,将不断通过信息化建设服务赋能下沉市场发展、激活县域经济活力。

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