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铂德与敦煌博物馆跨界“失败”上热搜 舆情汹涌的原因在哪里?

2021-05-17 15:04 · 稿源:站长之家用户

自故宫博物馆“跨界”与诸多企业推出联名款商品后,跟风玩起文化IP的各地博物馆不在少数,出周边、卖文创、搞影视、做综艺,玩的不亦乐乎。效果也非常优秀,流量、销量、品牌曝光不断上涨。

上周五,一则博物馆跨界的消却息引发了媒体的广泛关注:敦煌博物馆与国内一线电子烟品牌铂德玩起了“跨界合作”。就放出的概念图看,嘻哈风走国潮的设计,符合年轻人的口味。北京青年报很快发文,提出质疑:博物馆作为公共机构,在青少年心中有相当的权威,和敦煌这种代表中国千年文明的博物馆合作,是否会让青少年对电子烟危害认识不足。

这一质疑,很快得到了其他媒体的响应。三大官媒:中国新闻网、人民日报和新华社微博都对此事进行了点评。

网友也自发对此事进行了评论。有观点认为,电子烟与博物馆合作属于正常的商业合作。即使是借着博物馆的名头,但博物馆不会把电子烟放在博物馆里售卖。只要对电子烟销售渠道严格把关,青年人不一定会接触到相关商品。总体来说,所谓的博物馆“联名款”也只是在电子烟现有用户中图个新鲜,“出圈”还存在层层壁垒。

铂德在国内各大电子烟品牌中,由于是老品牌, 2013 年入行,多年沉淀才有如今品牌美誉,更加爱惜羽毛。对于销售渠道,除了网上没有任何购买方式外,铂德自主掐断了各大电子烟品牌都在使用的微商途径。铂德禁止渠道商开放微商加盟销售产品,以保证渠道的纯净性和产品流向的准确性。

有评论提到,虽然烟草联名不常见,往往也很低调,比如故宫和悦刻合作的“龙纹杆系列”,但烟草以名胜古迹、地名、动物为名却是常见的。黄鹤楼、兰州、红塔山等的卷烟,盒上都将名胜古迹、文物形象等印在了烟盒上,是否是宣传的问题。

敦煌博物馆官博也提到,针对铂德(深圳)公司电子烟在线上已经形成的负面宣传影响,铂德(深圳)公司电子烟立即停止相关宣传并公开向公众致歉。敦煌博物馆已经单方向宣布停止了与铂德的相关授权合作。

随后,敦煌博物馆为和铂德电子烟联名道歉的事迅速冲上微博热搜,相关话题阅读数截止至目前达到1. 1 个亿,展现出充分的关注度。

敦煌文化在世界艺术文化领域拥有举足轻重的地位,被成为东方世界的艺术博物馆,是历史文献的宝库。在介绍中,“敦煌”一词甚至与“神圣”相关联,中国、印度、希腊、伊斯兰文化在这里相遇,敦煌文化代表着中国古代文明的辉煌。这过于沉重的历史和文化意义,令敦煌博物馆在选择IP授权合作中,应该慎之又慎。

而铂德,虽然已经在相关电子烟领域属于龙头品牌,用户众多, 2021 年更是进入了爆发期。但电子烟这个品类,注定了敦煌文化的沉重它很难承载。

借网民们在敦煌博物馆微博下的一句评论:故宫有过电子烟联动的,这些是坏榜样,这车翻得好,过度开发只会毁了敦煌这个牌子,刹车要踩就现在。

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