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中国肉业牛年竞赛,金锣缘何“快”人一步?

2021-03-04 10:09 · 稿源:站长之家用户投稿

俗话说,一年之计在于“春”。不过,对于各大品牌而言,一年之计更在于“春节”。毕竟,作为国人最看重也最隆重的节日,春节不仅是产品销售的黄金季,也是当前品牌营销的主战场。笔者注意到,在“八仙过海、各显神通”的牛年春节大战中,中国肉业龙头金锣,率先在抖音平台开展了声势浩大的全民任务活动,已“快”人一步抢占了品牌营销的有利位置;与此同时,金锣还通过产品的全面升级,正式吹响2021 年的集结号。

“快”人一步,玩转短视频营销

2021 年春节营销,金锣以抖音为阵地发起“金锣添菜健康年”全民任务活动,邀请抖友分享健康美食视频,一起瓜分30 万现金大奖,共同打造属于金锣消费者的健康中国年。

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线上,众多优质抖音达人参与活动,秀出以金锣肉制品制作的年夜饭。此举迅速吸引大量用户互动点赞并衍生出更多UGC优质相关视频。借助高质量的视频内容,金锣将品牌“健康”“优质”的基因,根植到更多消费者心智当中,真正实现了与用户立体化深度沟通。

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最终,为期24 天的“金锣添菜健康年”全民任务活动共收到参赛作品1.7W余部,活动播放量突破14 亿人次,如此成绩标志着金锣的开年营销已呈先声夺人之势。

产品升级,传承品牌健康基因

金锣的“快”人一步,不仅体现在营销活动上,更体现在产品的研发升级上。

对于食品品牌来说,核心竞争力主要体现在两个方面:一是研发,二是品质。其中,品质很大程度上取决于研发能力。作为中国肉业龙头,金锣秉承“让消费者食肉无忧,美味尽享”的企业使命,立足全产业链取得了丰硕的研发成果,旗下熟制品、生鲜品、调理品、预制品等在全国范围内遍地开花就是最好的证明。

值得一提的是,在熟制品领域,金锣2021 年计划创新推出两款健康新品——“健食力低脂鸡胸肉”和“健食力减盐火腿肠”,进一步丰富金锣健康肉制品矩阵。

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据了解,“金锣健食力低脂鸡胸肉”延续品牌“低脂高蛋白”的健康基因,精选优质鸡胸肉整块制作,既能满足消费者的口腹之欲补充身体所需能量,又不用担心摄入太多脂肪;“金锣健食力减盐火腿肠”精选优质原料肉,应用国家专利技术动态滚揉和分段式杀菌工艺,对比同品牌普通火腿肠减盐30%以上。减盐不减味,低脂轻负担,同时富含高蛋白,特别适合追求健康饮食的消费者。

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刚刚过去的2020 年,金锣在复杂的市场环境中逆势进取,获得了优异的市场表现。进入2021 年,肉业竞争将会愈发激烈。而从此次牛年春节的动作来看,无论是品牌营销的创新引领,还是产品升级的品质保证,金锣都呈领跑之势。最终,肉业牛年竞赛谁能脱颖而出,让我们一起期待,共同见证。

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