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3000多字干货文,让你读懂微博运营套路!

2021-02-02 08:39 · 稿源:秀才有料公众号

声明:本文来自于微信公众号 秀才有料(ID:xiucaiyouliao),作者:秀才,授权站长之家转载发布。

双微一抖,企业运营新媒体的标配。

为什么会运营微博,因为刷微博是一部分的人生活刚需。

微博,作为元老级别的互联网应用,也作为和微信齐名的社交平台,你想在国内互联网混口饭吃,这个平台是绕不过去的坎,即使你不运营,也得了解下这平台上的玩法和套路。

新浪微博

微博的活跃度很高,这源于微博的两个属性:

娱乐属性:

现存的明星和大咖,可能没开通公众号,但几乎都开通了微博,站在内容的角度来看,微博的这些明星,能持续性生产稀缺性的独家内容,只要这些明星还在,粉丝也会一直在。

媒体属性:

“找热点,上微博”,80%的互联网新闻是从微博开始爆料,不管这瓜是真还是假,微博的这个热点属性能满足很多的吃瓜群众。

左手握娱乐,右手掌新闻,微博对很多人来说是社交刚需。

在社交这方面,微信是强关系社交,微博刚好弥补了弱关系社交的空白,所以微博是非常适合做个人ip的平台。

恭喜你,又是遇见秀才的一天,秀才今天和大家聊聊微微博上的运营策略。

内容输出

运营微博的第一步,是选择一个合适的赛道去深耕。比如你是写情感领域的,你就不能天天去蹭职场类,新闻类的热点,蹭热点一时爽,爽快过后火葬场。

不管是引流还是带货,粉丝才是转化的关键,而内容属性决定了粉丝属性。做个人ip,你起码得让用户知道你是谁,你为什么样的人群服务,你能为他们解决什么样的问题,这些都是通过内容来打造。

不做聚焦就无法做带货,无法做引流,不做引流就没有收入,除非你自己完全是在自娱自乐,不然,微博的运营都得在垂直赛道上深挖。

选择什么样的赛道?一方面取决于你的变现方式,一方面取决于赛道人群。

比如你定位是美妆领域,面膜,乳液,化妆水、眼膜、润唇膏......

在细分领域当中,选择一个人群较多的赛道,内容越垂直,新人涨粉越容易,先将ip给定位好,到粉丝多起来再做泛内容的输出。

垂直化领域,变现利润最高。

如果你前期就开始追热点,蹭热度,做热评,即使将账号运营起来,这个号也全是僵尸粉,变现前景堪忧。

运营前期不能围绕阅读量来做微博运营,这样容易迷失在内容规划的坑里。微博前期的运营就追求两个字“价值”,输出垂直领域的干货。

什么是干货?就是不要【你觉得】,而是需要粉丝觉得ok的内容。如果读者看了这条微博,get到了一个新的知识点,学到了一个新的概念,获得了情感上的宣泄,这样的内容就是【干货】。

不要把微博当成记录美好生活的平台,要把微博当成公众号一样做运营,你的每一次出境,每一篇文章,每一次博文,都要让粉丝觉得【有用】,给粉丝带来价值。

这时候就产生一个问题,【我不是垂直领域的专家】怎么办?谁还不是知识的搬运工呢。

1、从书中来。

找到本垂直领域的专业书籍,每天从书中拆解出干货,在微博发布内容。

2、在网络上检索。

将领域相关的关键词全部找出来,在全网平台上进行内容检索,提炼出的关键词越多,内容素材就越多,将干货内容用自己的话组织出来。

粉丝喜欢什么样的干货?

人无我有:别人没有的内容,却从你这里找到了,你的微博就是【有趣】的微博,别人觉得做【硬核】内容花费时间,而你这里创作了,就能比别人吸粉。

人有我全:什么叫全?花时间多看看知乎,知乎很多大V的回答其实一点也不深度,但是他的内容全,他就能比别人吸粉。比如【护肤20小秒招】。

人有我精:当大多数人在做【全面】内容时,你就想办法做精品。他们从抖音找素材,你就从知乎上找,他们从知乎上找,你就从实体书中,他们从书体书找,你就从知网找。永远比别人深度一点,就是微博做内容的不二法门。

互联网不是一个信息稀缺的时代,用户最大的问题是:他【懒得动脑】,【懒得找】。你花时间筛选出有价值的信息,将有价值的信息传递到用户那里,用户就变成了你的粉丝。

搜索流量

既然微博有搜素这个功能,而且微博还是一个内容仓库,那微博肯定有seo的用武之地。

微博的seo玩法主要是【实时号】。

什么是实时号?

普通号发的内容上不了【综合】和【实时】模块,但实时号可以。实时号发的内容,可以在微博搜素显示,通过实时号的运营,你可以抢占到行业关键词,让内容获得【转发】之外的另一个流量渠道。

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一般来说,搜素流量比转发和推荐流量更加精准,所以实时号也是微博运营的一个手段。

有人将实时号的养成,当作一个舍不得分享的秘诀,甚至包装成课程出售,其实实时号一点都不复杂,自己使用的号也有可能就是实时号。

实时号判定标准:在微博搜索一个自己发表的内容(用10个字搜)(不要用关注了自己号的微博号搜),能在综合和实时模块出现,就是实时号。

实时号养成就这五个手段:

原创博文或者伪原创博文:原创这一块提过很多次,这里就不多说,最简单的原创内容,就是用电商评价,全平台独一无二,而且没人搬运。

热门话题的运用:微博上有一个热搜榜,如果博文带上这个话题能增加流量,养号期间每周蹭1-2次热度,带上热门话题可以增加阅读量,但实时号养成期间不能高频率带热门。

不转发别人博文:按照微博的算法,转发的内容不是你自己的。运营前期,只有原创的内容才能增加权重。

有规律的发文:将自己当作正常的微博用户,每天固定更新内容,长内容,短内容,视频,图文,混合着来,将自己模拟成一个真人用户。

完善信息:不管是邮箱,手机号,还是实名,能填的个人信息全部做完善。对于任何一个平台而言,个人资料完善的号才不会是营销水军。

用以上的方法,1-2周就能养成实时号,获取到微博的搜索流量。

当然,这只能当成一个比较歪的微博运营打法,在追热点的时候能起到关键作用,比如说现在集五福的活动已经开始了,每年都有一批人用这样的方式来获取流量变现,敬业50一张,都是低入高出的把戏。

微博运营

做微博不做互动,等同于没运营微博,微博的运营说到底是人设的运营,互动也是涨粉的一个关键节点。

微博互动分为二个层面,一个是和粉丝互动,一个是和博主互动。

粉丝互动:运营前期,有人转发评论就要走心回复,走心地进行交流。微博上多数人都是吃瓜看热闹的群众,能跟你进行互动,证明你输出的内容有货,能帮助到别人,这样的人只要一直关注,后期多半就是铁杆粉丝。

跟大V的互动:跟大V的互动在于评论,没有高级技巧,就是写走心的内容。大V今天发了一条内容,你就沿着大V的思路走,写【这个知识对你有什么帮助】、【这个内容哪里触动到你】,上评论前排的精致内容也能涨微博粉丝。

跟同级博主互动:做微博,其实就是拉关系的一个过程。想从微博做出成绩,单枪匹马很难成事,混进一个博主圈子,彼此间转转博文,互评互转互赞,众人抬柴薪火高,运营微博必玩圈子。

热门微博:几乎所有领域都有的一个版块。分为小时版,月榜,周榜,月榜,男榜,女榜。

热门微博下有很多人会去看评论,组织犀利的观点和言语进行评论,有机会获得大量曝光机会。

微博的运营和其他平台不同,少不了一些工具的辅助,不然就定时发微博这点就能烦死人,在这里给大家推荐几个微博运营常用工具。

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内容工具:微博内容库,皮皮时光机,微博段子。

定时发布工具:定时达人,皮皮时光机,定时V。

粉丝分析工具:微数据、微博分析家、僵尸粉克星。

追热点工具:百度风云榜,微博引爆点。

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和菜头说,每个微博都像是一个电台,有着自己独特的频道和受众,今日夜话抓不住老年人,夕阳红也抓不住年轻人。

做微博,需要时间的加持和长久的内容输出,不要渴望着一夜爆粉,这样的机会虽然存在,但幸运儿并不多。

有时候你的内容无人问津,有时候创作出的内容还会掉粉,不过这些都没关系,IP就是这样做起来的。

风格越来越明显,同频的人会留下,不同频的人会离开。你需要做的,仅仅是日复一日的发出自己的声音,内容为王?并不,剩者为王。

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