首页 > 传媒 > 关键词 > 品牌营销最新资讯 > 正文

再惠的创意品牌营销,让美食不止好吃更好玩

2021-01-22 21:08 · 稿源:站长之家用户投稿

【导语】在越来越多的产品日益趋同的大环境下,餐饮品牌方如何才能精准打开市场,让消费者在众多选择中看到自己?

2020年初突发的一场重大疫情,打乱了所有人的阵脚。尽管已时隔近一年,但疫情所造成的很多影响,都早已经成为了不可逆转的事实,也加速了不少行业的数字化进程。

就餐饮业而言,原本就还没有完全恢复的元气、还没有彻底复苏的消费市场,很可能又将再次承受冲击。而疫情对整个餐饮业最大的影响,应该还是消费倒逼所促使的线上餐饮销售渠道外卖市场的一个加速发展。

然而对于线上餐饮业而言,其实其竞争压力比线下门店要大得多,因为网络的优势使得消费者的可选范围的数量大大增加,而餐饮又是一个同品类产品的趋同性极高的行业,那么此时餐企应该如何才能进一步打开市场,使自己收获更多客源呢?

抓准市场需求的消费痛点是首要的关键。

而不断变化的市场趋势下,究竟怎样的产品才能获得消费者的青睐?在功能性趋同的同类产品中,大多数的交易都符合以“更低价成交”的这一规律,因为此时的消费者并不愿为产品功能之外的溢价买单。

当产品能够满足消费者的某些特定需求,同时又能让消费者感受到商品所拥有的附加价值,那么此时产品的溢价才能够得以实现。

产品附加价值,就是在产品趋同的大环境下,可以使商家进一步获利的关键。产品附加价值,是指在产品的原有价值的基础上,通过生产过程中的有效劳动新创造的价值,即附加在产品原有价值上的新价值,附加值的实现通过有效的营销手段进行联接。

我们先以一众奢侈品举例,奢侈品牌的包包、衣服、鞋子等等产品,如若单论成本其实应该和一般品牌的同类产品没有太大区别。而他们的超高定价,很大一部分其实就源于他们品牌自身给产品带来的附加价值:品牌文化的传承、知名设计师的创作等等。

再惠(上海)网络科技有限公司(以下简称“再惠”)此前就成功以创意品牌营销,成功为在复兴中路上的 “黑石M+”开业的汉堡品牌“酱酱堡”提升了附加价值,使其在看似市场已经饱和的快餐领域引发流量猛增的火热关注度。

酱酱堡的门店位于网红时尚地标,地理位置优越,却苦于名声不显。

再惠玩铺营销团队倾心打造了这场主题为『潮时空间无损汉堡』的创意营销:通过融入太空元素构建场景,创造独有的可视化潮流,以流行趣味为方向,在流行的生活方式和汉堡的本味上,向消费者传递属于品牌独一无二的价值。

image.png

线上宣传时,团队采用了探针摄影技术,为酱酱堡拍摄了极具视觉冲击的品牌宣传视频,既融合了太空动画元素,又凭借特写突出原材料质优的特点;同时,团队为品牌整体软装提供优质建议,贯彻太空元素,从而提高了客户对于本次活动的体验感。

另外,还为品牌方选择最具视觉亮点的软壳蟹堡作为主打爆款引流,再配合线上KOL+KOC矩阵曝光,加强品牌热度,成功引爆活动热度。

image.png

image.png

再惠通过品牌创意,找准产品卖点,强力输出品牌文化;同时通过优化升级品牌的视觉调性,贯穿太空元素和体验感,进一步渲染其个性化的风格,让消费者感受到趣味足、个性化、高品质,这些酱酱堡不同于其他汉堡品牌的附加价值,激发了消费者内心的求异心理、好奇心理,而后对此有了认同感后便愿意为此买单。

而由此传达的附加价值,与品牌方自身秉持的“高品质”、“年轻化”“愉悦感”的品牌理念几乎完美契合。此次创意营销,便成功让酱酱堡在看似被几大巨头垄断的快餐市场上占有了一席之地。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 疫情“催熟”线上营销,启博云助力品牌商抓住营销风口

    受疫情影响,今年大家纷纷响应号召就地过年、错峰出行、提前放假。那么,闲散在家,如何实现轻创业?热点一:面对疫情不必恐慌经历过2020年新冠疫情的考验,近日新冠疫情在我国多地局部爆发。1月17日,国内新增确诊病例109例,其中,本土确诊新增93例!这让不少人开始担心,疫情会不会大规模卷土重来?专家解答:疫苗已经有比较好的保护效力,保护发病、保护重症已经有可观的效果了 ,尽量减少出行,尽量留在当地过春节,这样可能大大减少这个疾病传

  • 专业做品牌营销咨询的公司有哪些

    品牌营销策划是一个系统化工程,包含了品牌核心定位、品牌战略规划、品牌超级记忆系统、产品体系的策划、招商体系策划、整合营销传播策划等,而整合营销传播系统又包括了公关活动、媒介投放、线上线下营销等一系列的工作。那么专业做品牌营销策划的公司有哪些呢?下面小编就给大家来盘点一下年度营销策划公司!第一名:上海欧赛斯文化创意有限公司欧赛斯是一家优秀的数字化品牌全案公司,坚持“品牌超级引擎?一体化打造”的工作理?

  • 中国品牌营销咨询机构排行榜

    目前我国正处在经济转轨,加上全球化、信息化扑面而来。企业已经从生产经营到资本经营,由产品经营到品牌经营这种趋势过渡。各地的企业都严重依赖咨询公司来维持和提高自身优势。谁是咨询行业的主要参与者?他们提供什么服务?他们发展了什么工作文化?下面,就和小编一起了解一些知名咨询公司吧!1、上海欧赛斯文化创意有限公司上海欧赛斯文化创意有限公司是一家数字化品牌全案公司,两大核心业务:品牌全案服务及数字全案服务,?

  • 个灯获TBI年度品牌服务奖,携手玛氏打造品牌营销标杆案例

    12月29日,2020年首届TBI中国杰出品牌创新奖(Top BrandInnovation Awards)颁奖典礼在上海举行。个灯凭借创新的营销工具、技术领先等多项优势,一举拿下年度品牌服务奖。伴随消费者群体的全面数字化,数据逐渐成为营销内核,越来越多的品牌希望将数据应用于营销实践中,以完成与消费者更有效的沟通。个灯通过多年来的沉淀,积累了海量数据资源,凭借对大数据的深入洞察和前沿的技术算法,能够快速地帮助品牌找到目标消费群体,让?

  • 知名品牌营销咨询机构有哪些?

    当今中国产品经济正在走向品牌经济,企业发展如何打破自身发展瓶颈,在激烈的市场竞争中展露锋芒呢?这就要依靠品牌的核心价值了!而企业又要如何营造品牌优势,提升销售业绩呢?这就需要借助到品牌营销咨询机构的强大力量了!品牌营销咨询机构会洞察发现客户发现不了的行业趋势、 消费心理趋势,以超强的创造力,结合实战经验,为客户提出创造性的问题解决方案。比如:欧赛斯、君智、华与华等这些国内目前数一数二的品牌咨询公司给众多

  • 快手磁力聚星产品升级 助推品牌精细化营销链路

    近日,快手磁力聚星产品迎来重大升级,通过增加商用数据维度、多维度直播计费模式、完善达人评价体系等多项举措,构建基于优化客户合作体验及效率的综合产品体系,可以更高效、更智能的为品牌带来营销内容价值、传播价值及商业影响力。随着短视频和直播行业的迅猛发展,有国民短视频平台之称的快手,已经成为了各大品牌必争的营销阵地。作为快手官方的达人生态营销平台,磁力聚星对品牌与达人合作前、中、后期的营销通路进行全面升

  • 健康厨房选帅康 帅康2021品牌营销年会荣耀召开

    “将帅康发展成为「健康厨房与美好生活」的开创者、引领者,是我们责无旁贷的神圣使命。”1 月 19 日,以“聚劲 帅领健康厨房时代”为主题的帅康 2021 品牌营销年会云上召开。本次年会,中国体操队授牌帅康,同时帅康率先发布《健康厨房白皮书》、构筑健康新品矩阵,签约权威媒体群。聚势如虹,合力为健康加冕,聚劲争先,携手为未来接力。中国体操队授牌帅康中国体操队被誉为中国体育军团的王牌之师,是目前历史上为中国奥运会代表团?

  • 后疫情时期营销怎么做?微盟助力品牌商抓住私域红利

    广告行业有一句著名的话:“广告是经济的晴雨表”。随着国内经济逐渐回暖,广告行业也随之复苏并快速发展起来。作为数字营销的风向标,腾讯社交广告的表现尤为亮眼:根据腾讯最新财报显示,腾讯社交及其他广告收入152. 62 亿元,同比增长27%,并带动了腾讯广告服务商如微盟集团的精准营销业绩逆势上涨。疫情影响下,社交媒体让人与人之间的数字化连接变得更加紧密,也使广告主的营销场景重点转移至了社交营销。显然,在疫情加速了数?

  • 微盟率先接入视频号直播能力 品牌再添私域营销新阵地

    近日,微信迎来重大改版,视频号开放微信个人名片和“附近的直播和人”两个重大入口,并上线连麦直播功能。记者从智慧商业服务提供商微盟获悉,微盟旗下智慧零售和微商城解决方案对接视频号直播正在内测中,微盟商家今后可在视频号展开直播卖货及挂载微盟小程序商城导流。“视频号-小程序商城”通路直达视频号自上线以来动作频频,不仅打通朋友圈、公众号等大流量入口,上线视频号直播功能,还在“发现”中升至仅次于朋友圈的第二位置,此次

  • 金瑞营销奖出炉,Nativex获最佳技术营销平台奖项

    1月21日,由国内知名第三方咨询机构艾瑞咨询主办的金瑞营销奖正式揭晓。其中,汇量科技 Mobvista 旗下全球效果导向移动营销平台 Nativex 凭借数字营销的创新技术产品 XMP,一举获得“最佳技术营销平台”奖项。在数字技术时代,Nativex 通过大数据、人工智能、云计算等科技革新,推出一站式智能投放平台 XMP。在当下充满不确定的环境中,以创新势能指导营销链路,驱动企业的真实增长。作为营销界的风向标,金瑞营销奖诞生15年来,旨在表彰新?

  • 2021 曼朗解锁搜索营销新玩法 助力企业营销新增长

    搜索营销的是一门流量的生意,无论是PC互联网时代,还是移动互联网时代,可以说谁拥有流量,谁就拥有市场。2020年营销圈热闹非凡,品牌为了吸引年轻人眼球,在营销玩法上力求突破,在营销形式上寻求新颖……时间来到2021年,曼朗又是怎么紧跟时代,借助潮流优势,解锁营销新玩法,助力营销新增长的呢?2020年,无数个具有影响力的事件,促成了2021年的互联网形态。一方面,传统营销疲态尽显、日渐式微,很难再支撑新环境下品牌和企

  • 当贝荣获2020 TBI杰出品牌创新峰会年度品牌专项奖——最具增长力品牌奖

    12月29日,2020TBI杰出品牌创新峰会在上海龙之梦举行,全天超过千位关注品牌创新的从业者、专家及媒体参会。峰会以「不止现在,未来由TA」为主题,旨在洞察2020年的「消费TA势力」变化,面对热点频出的时代、探讨「品牌生长力」。新一年新消费,机会多多近年来,消费市场显现出了一定的圈层化趋势,消费主力「她」、后起之秀「他」、新锐之力「它」,人群需求的多样性促使了她经济、他经济以及宠物「它」经济规模的持续扩大。为了?

  • 无线蓝牙耳机哪个品牌好,蓝牙耳机品牌排行榜

    喜欢听歌的人都知道,有线耳机用着很烦,做什么都被耳机线拉扯着,真心不方便!而且很多手机还取消了3.5mm耳机孔,你连用都不能用!特地买了个转接器,却没法一边充电一边听歌。作为一个耳机重度用户,这样怎么可以忍?所以很多人都纷纷投入了蓝牙耳机的怀抱,无线听歌,用着方便,戴着也酷炫!这两年也用过不少款蓝牙耳机了,说实话,大多的蓝牙耳机也有不少缺点,例如音质差,续航短,连接不稳定。那么什么牌子的蓝牙耳机好呢?今天给

  • 真无线蓝牙耳机哪个品牌好,最好的蓝牙耳机品牌排行

    几年前,本人对真无线耳机还比较抗拒,因为当时绝大多数的真无线产品,虽然在外观和易用性上都很不错,但是蓝牙还是非常不稳定,音质也非常差,如今蓝牙耳机技术非常成熟,使用时跟有线蓝牙耳机没有什么区别,因此使用蓝牙耳机的用户也越来越多,市场上蓝牙耳机品牌也越来越多,那么如何在繁杂的蓝牙耳机品牌中挑选好的蓝牙耳机呢?今天给大家推荐几款口碑非常好的蓝牙耳机!Xisem西圣蓝牙耳机Xisem西圣蓝牙耳机,以高配置、低价格的

  • OPPO前营销总裁沈义人将回归,继续担任营销线关键岗位

    据36kr报道,从多名OPPO内部人士处获悉,OPPO前副总裁、全球营销总裁沈义人(Brian)即将回归OPPO,继续担任营销线关键岗位,复职时间初步定在春节后。

  • 骨传导耳机哪个品牌的好,最好的骨传导耳机品牌推荐

    推荐之前,我们先聊聊骨传导耳机的优缺点:优点:①和传统耳机相比,骨传导耳机由于是采用开放双耳的设计,在佩戴时不需要放入耳道当中,且传递声音时也不用经过鼓膜,所以可以减少对鼓膜的伤害,同时,还能保持耳道的干净。②在进行户外运动时,相较于传统入耳式耳机,骨传导耳机有着更高的安全性,这同样是得益于其开放双耳的佩戴方式,在听到音乐的同时,还能够接收到外界的声音信息,这一点还是很重要的。缺点:①音质方面,骨

  • 电视盒子品牌排行榜,销量最高的国产电视盒子品牌

    今天给大家盘点一下国产的电视盒子品牌,分别看看有哪些品牌的电视盒子值得买,会附上各个品牌的型号,给大家进行一个全面的国产电视盒子分析。一、 当贝当贝盒子是19年开始发售的,目前有4款电视盒子,主打的就是高配置和高使用体验,高使用体验主要来自于当贝的系统体验,简单说两个他在系统上的优势,桌面布局上,当贝对安卓原生系统进行优化,桌面支持自定义功能,可以自由的调整软件和内容的布局,这是很多盒子无法做到的。资源整合上面,?

  • 电视盒子品牌排行榜:五大电视盒子品牌分析

    目前人们看电视的需求慢慢变得旺盛了,电视盒子的销量也在不断的攀升,今天给大家写一个电视盒子品牌排行榜,我来把目前知名的几个电视盒子品牌给大家捋一捋,大家选择的时候有一个参考,尤其是一些小白用户。1、 当贝目前最热门的电视盒子品牌,旗下的电视盒子在性价比、配置、系统体验方面都有着很强的优势,其中性价比方面当贝有当贝盒子H1,这款电视盒子的性价比很高,使用的是海思处理器,2G+16G的内存组合,并支持5GWIFI,加上当贝良好的

  • 手机移动电源哪个品牌的质量好,2021年最受欢迎的品牌

    手机移动电源现在已经成为了广大手机用户的必备品,几乎都是人手一个的存在。无论是办公居家、还是出差旅行现在大家都已经离不开它了。而手机的快充技术作为近几年新兴的一种充电技术,移动电源作为手机的良好伴侣也与时俱进的加入了快速充电的大军。市面上的快充移动电源这么多到底选哪一个好呢?1、Nank南卡无线充电宝POW2产品亮点:自带隐形观影支架综合评分:98分Nank南卡无线充电宝是最近超火的无线充电宝,为改变传统充电宝?

  • 蓝牙耳机国产品牌排行,盘点好用的蓝牙耳机品牌

    现在蓝牙耳机的品牌特别多,国产蓝牙耳机也近几年也开始崛起,蓝牙技术发展非常快且稳定,因此很多想购买的新手用户往往不知道该如何挑选。那么什么蓝牙耳机好呢?今天就给大家推荐几款综合性能不错蓝国产牙耳机品牌。Xisem西圣蓝牙耳机售价:99元推荐指数:★★★★★Xisem西圣蓝牙耳机是近年来最火的国产蓝牙耳机,高配置,低价格,性价比极高,虽然价格低,但是在质量方面西圣蓝牙耳机没有半点的疏忽,品控严抓,把每个看不到的

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签