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小米宣布红米品牌独立背后:类似华为荣耀 鼓励内部竞争

2019-01-03 18:01 · 稿源:快科技

可能大多数米粉都没有想到,做了多年“国民手机”代言的红米,在2019年第三天,宣布品牌独立了。

1月3日上午10点,小米如约公布了2019“开年第一件大事”——全新独立品牌,红米Redmi发布会,1月10日,开门红。

预热海报中“Redmi”的英文Logo格外显眼,在雷军看来,全新独立的红米品牌更具国际范儿,同时会给大家完全不同的感受。言外之意,红米不再只是“国民手机”,还要走向世界。

同时,海报中还出现了“4800”的字样。据悉,在1月10日的发布会上,林斌此前曝光的4800万拍照新机将正式首发。而据微博多个数码大V的爆料,这款新机不仅会配备4800万双镜头,而且有望首发骁龙675处理器,在配置上全面超过小米Play。作为红米品牌独立打响的“第一枪”,完全立得住。

关于这款新机,雷军也在解答网友提问时透露了部分细节,表示该机会保留3.5mm耳机孔,而且是现货发售。至于价格,雷军表示“我们会坚持做感动人心、价格厚道的好产品”,暗示价格依然会延续小米“物美价廉”的一贯优良传统,值得期待。

按照雷军的说法,把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场,而小米则专注中高端和新零售。

长久以来,红米一直以小米入门子品牌的身份亮相,历史上最贵的产品从未突破2000元。在产品定位上,与小米手机系列形成明显分割,在设计、配置、拍照上也有明确的分水岭。

但近一年,小米和红米的手机的定位界限开始出现交叉,价格区分上也开始模糊。前不久发布的小米Play已经下探至1099元,与红米Note 5的起售价重合。自家产品“打架”,可视作此次小米、红米拆分的一个积极信号。

小米Play

此前,小米品牌主打2000元至3000元以上价格区间,“创新”、“去探索”、“一面科技、一面艺术”等标签,而红米主要战场在千元机市场,“高品质”、“极致性价比”、“国民手机”的定位深入人心。在小米看来,两大品牌已经有了很强的独立性,独立运营的条件已经成熟。

据快科技得到的消息,未来小米和红米将类似于华为和荣耀,同时小米也鼓励内部两个品牌互相竞争。不难预见,未来的红米将不再局限于千元机,会承载更多中端,乃至旗舰机产品,甚至会与小米部分产品形成直接竞争关系。华为与荣耀的成功已经证明,内部的资源共享以及良性竞争更加有助于双品牌健康成长。

值得一提的是,就在小米宣布红米品牌独立前一天,雷军在微博宣布前金立总裁卢伟冰正式加入小米。有消息称,卢伟冰可能将负责与红米相关业务。

不过,据国内媒体求证,小米内部人士透露,这两件事是独立的,并没有关联。另一位接近小米高层的人士透露,卢伟冰归于总裁林斌的手机部,负责小米POCO、美图手机和深圳研究院。

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