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撒贝宁唱野狼Disco上热搜,土嗨神曲到底有什么魔力?

2019-11-07 08:59 · 稿源:网易H5公众号
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抖音

声明:本文来自于微信公众号网易H5(ID:wangyih5),作者: 决明,授权站长之家转载发布。

“心里的花,我想要带你回家,在那深夜酒吧,哪管它是真是假”

“来左边儿跟我一起画个龙,在你右边儿画一道彩虹”

最近这首《野狼Disco》火遍全网,即使你不认识原唱,也一定听过这熟悉的旋律和歌词。等你在各段视频里被循环了N遍之后,绝对会被这首歌洗脑。

(我敢打赌你一定正在心里唱这首歌,别问我怎么知道的!)

这首乍一听有点土味,但又让人想跟着点头抖腿的魔性歌曲,是《中国新说唱》里说唱老炮儿宝石Gem(董宝石)的作品。

这首歌和众多爆火的神曲一样,最开始凭借朗朗上口的歌词、简单魔性的旋律成功圈粉小众群体,再由这些人二次加工创作,将歌曲传播到抖音、b站等平台。

得到年轻群体的欢迎后,传播范围一层层扩大,明星也会过来凑凑热闹。

微博话题“撒贝宁唱野狼Disco”有 14 万人参与话题讨论,“陈伟霆现场教学野狼Disco”话题阅读超过1. 8 亿,罗志祥、范丞丞等艺人也跟风翻唱、翻跳。

有了明星流量加持,《野狼Disco》的命运如当年的《小苹果》一样,从一开始被疯狂吐槽,到最后成功洗脑大众,荣登流行指数榜、新歌榜、说唱榜榜首……下个舞台说不定就是你家楼下小广场!    

《野狼Disco》的爆火不仅仅是因为“土嗨”。抖音上一批一批的现象级歌曲爆火背后,除了作品本身,平台的运营也十分重要。

本篇就带大家一起探寻“抖音神曲”背后的秘密,以及如何利用这些歌曲打造爆款内容。

01

抖音神曲究竟有多火

从抖音里,我们总能窥探到最近乐坛的流行趋势,比如国风、情歌、rap。

传扬中国文化的《生僻字》;圈子小众的古风类《公子向北走》、《红昭愿》、《盗将行》;戳中少女心的甜系歌《学猫叫》、《佛系少女》都曾是火爆全国的现象级神曲。

这些歌一路从抖音蔓延到微博、B站等平台,神奇的网友们不断在原曲基础上进行视频剪辑、排舞、翻跳等二次创作。

       

B站抖音神曲相关视频

而在热门综艺中,节目组也常把“神曲”作为节目的背景音乐出现,有些还会设计为对唱比赛。

比如撒贝宁的《野狼Disco》,就是从《明星大侦探》走出来的一场秀;人气综艺《创造营2019》把《handclap》作为表演曲目搬上公演舞台,两场对决演出后,听过的人脑子里都在蹦迪。

这些“神曲”早就不是抖音一小批人在圈地自萌。

歌手林俊呈在大三期间演唱的歌曲《东西》,在“DOU听音乐榜”第 14 期排名11,从过往歌手专辑到个人原创,抖音神曲使得音乐行业发生微妙变动。

抖音在某种程度上也发挥着催熟“旧”歌的作用,《小星星》、《爱的就是你》等老歌,辅之流行的手势舞,重返大众视线,引爆流量。

在抖音曲库中,设有流行、原创、国风等多种类别,一些歌手发布的新歌也会出现在榜单上。在“飙升榜”中,陈伟霆版本的《野狼Disco》位居首位。

神曲榜单不是抖音独有,各大音乐平台都有洗脑神曲合集,以“专区”、“达人精选”等形式被推荐到首页。

以网易云为例,专门的抖音排行榜播放量高达3. 6 亿次,热歌榜的歌曲很多出自抖音。

在虾米、QQ音乐的热歌榜中同样如此,来自抖音或者快手的“神曲”皆有一席之地。

02

抖音神曲为什么会火

歌词通俗易懂、曲调上口、情绪渲染力强

“你要我怎么说怎么做 你才能爱我”

“我应在江湖悠悠 饮一壶浊酒”

“爱就像蓝天白云晴空万里 忽然暴风雨”

“轻轻贴近你的耳朵 撒拉嘿呦”

“我们一起学猫叫 一起喵喵喵”

看到这些歌词,你是不是瞬间就想起曲调,然后情不自禁的哼唱起来?

最可怕的是你可能并不知道这些歌的名字、来自于哪些歌手,甚至不记得在哪里听过,但就是会唱,而且根本停不下来!

太多的神曲从抖音平台走红。抖音上有各种各样的用户,歌曲也分不同种类。

魔性鬼畜型的神曲如《隔壁泰山》、《好嗨呦》;潇洒励志型的神曲如《远走高飞》、《我们不一样》;还有轻松愉快,歌颂生活的《买条街》等等。

无论是《学猫叫》《佛系少女》还是《空空如也》《答案》《沙漠骆驼》,能够迅速点燃抖音等短视频平台的歌曲都有一个共同点:歌词直白、曲调简单。

要想红,更应该读懂大众心声,抖音神曲往往能够捕捉大众情绪。音乐本身属于内容产品的一种,在这个“情绪至上”的时代,抓住用户的情绪,就离成功不远。

“长得丑,活得久,长得帅,老得快”,想象一下,对于普通大众来说,突然听到这句歌词,心里是不是会瞬间舒服许多?

甚至很有可能激动的分享给身边的朋友或者使用音乐进行二次创作。

“黄金 15 秒”催化神曲

除了歌曲本身,短视频平台的“黄金 15 秒”以及“循环重复”也是神曲两大杀手锏

抖音等平台的视频时长一般为 15 秒左右,歌曲必须在短暂的 15 秒之内把每首歌旋律最抓人的高潮部分“简单粗暴”地展现出来。

抖音神曲切段,强化了吸引力法则。

这跟我们在音乐APP听音乐全然不同,因为不是每首歌曲的开头都像高潮那般精彩,很多抖音神曲的前奏或是除高潮外的其他部分,其实并没有什么吸引力。

重复重复再重复,勾人的旋律加上一次又一次出现的歌词使得用户完成了一次从观赏到记忆的接受过程。

平台助攻

抖音等短视频平台开始采用多种方式鼓励“神曲”的产生与传播。

在抖音,如果监测到哪些歌曲会有成为“神曲”爆火的潜质,就会安排工作人员主动联系创作者。

然后由平台专属的专业团队结合平台的风格进行修改和二次创作,从而促使歌曲有更大的传播力。

在“神曲”生产上的付出远不止如此,抖音、快手这些短视频平台开始扶持原创音乐人。

2018 年 1 月,抖音启动「看见音乐计划」,挖掘和扶持原创音乐人。

用户只要参赛就可以获得抖音音乐人的认证,平台根据排名高低提供相应的推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多方面的支持。

而快手也在 2018 年 4 月启动了类似的「快手音乐人计划」。 2019 年初,快手还在北京五棵松为 5 位音乐人举办了演唱会。

“快手音乐人计划”/微博@快手

抖音等短视频平台之所以大力扶持原创作者,首先是不满足于平台自产歌曲为其他音乐平台导流,所以他们为抖音音乐人自建音乐商店,出售他们的歌曲版权。

其次,抖音等平台自建曲库也是为了规避昂贵的音乐版权费用。

对于短视频平台来说,音乐版权费用是一笔巨大的花费。

抖音之前曾以较低的平台价格获取了几大唱片公司的授权,但随着母公司市值飙升,环球等各大大唱片公司纷纷索求“涨价”。

另一方面,在培养和收纳了大量的原创音乐人之后,短视频平台成为新的音乐创作基地。

专门制造洗脑神曲的流水生产线也应运而生。据“刺猬公社”报道:一首神曲从热点捕捉,创作编曲,到录制上线,整个过程只需要一天时间。

| 海量再生产和裂变式传播

用户天然对新鲜有趣的内容充满好奇心,也热衷于追逐和引领潮流。层出不穷的抖音神曲问世得益于短视频平台大量活跃用户的积极参与。

以《触电》这首歌为例,“爱的魔力转圈圈,想你想到心花怒放黑夜白天”,有一段时间喜欢刷抖音的用户估计都被这个魔性的歌彻底洗脑了。

其实《触电》是一首很早之前就发行的歌曲,只不过在当时没有给人留下深刻的印象。

然而,抖音上一位名叫“今晚打老虎”用户大胆翻唱。他独特的嗓音加上一口流利的黑龙江方言,使得这首歌完全以另一种喜剧性的效果迅速走红。

“今晚打老虎”翻唱《触电》     

同一首歌,用户不仅能在抖音上看到各种各样的奇葩版本,还可以在B站等平台上搜索到各种鬼畜搞怪剪辑。

在不断地模仿、翻唱、剪辑等二次创作过程中,海量的再生产内容引发了多平台多节点传播,神曲的影响力迅速翻番。

| 娱乐明星、KOL的助推

抖音神曲不同于之前网络神曲的重要一点在于,它并不是草根文化的自我狂欢,而是受到了主流文化的支持。

明星、大V成为神曲出圈的有力助推。

前面所介绍的《野狼Disco》就是很好的说明。底层音乐创作人宝石Gem发布最早版本,香港明星陈伟霆二次创作,实现一首歌不止火一次。

《 123 我爱你》在抖音大火之后,被杨颖搬上 2019 年浙江卫视跨年晚会上翻唱;《空空如也》被汪峰拿来二次创作,在《我是歌手》上翻唱……《学猫叫》等神曲更是多次成为明星大V拍摄视频和进行翻唱的素材。

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