首页 > 推广 > 关键词  > 网络营销最新资讯  > 正文

导致企业营销模式脱节的几宗问题

2014-05-12 11:24 · 稿源:hfls.cn

现在的中小型网络营销市场,逐步从传统的模式脱离出来,传统行业走创新营销模式已不再鲜为人知,开始探索O2O的道路上缺少不了传统网络营销的基础,线上线下依然是多数企业实现互联网平台盈利的最重要部分,线上线下的结合需要借助多种渠道多种手法环环相扣,以完成整个市场盈收的最终结果,这就需要我们清楚的了解哪些该做、该怎么做,下面细数下常见网络营销中容易脱节的问题:

(一) 网站功能性及体验度差

一个从事互联网推广渠道的企业最重要的的窗口是网站PC端或是web含义一样。网站在整个营销过程中承担着重要的责任,没有哪一个平台可以如此大容量的涵盖企业资料、一站式的了解企业信息。不同行业对于网站的重视程度是不一样的。配合网络营销企业网站应该更多的站在用户的角度思考网站的整体设计,从功能和结构上做深入考虑,注重内部体验功能的设计,配合营销环节的相扣。  

网站信息是服务于网络营销的重要支撑点,需要明确的是设计和体验功能需要并重。明确企业站在整个营销模式中的角色和流程信息,在用户互动、信息搜集、资料检索等体验度环节上做优化,实现实用和有效的结合。

(二)采取盲目的群发方式

对于初入网络营销平台的企业来说,前期没有自己清晰的思路计划及开展实施的具体流程,在抱着试试看的态度中进行探索。起初垃圾群发是这类企业采取的最多措施,短信、邮件、论坛话题、微博和博客都是倾泻的主要地点。短期可能会产生一定的订单或是效益,不是企业长远之计,更会伤害了受众对于企业本身的形象。  

企业不能依赖于成本低廉、对于自身伤害性大的营销方式进行长期使用,这个竞争的市场没有低出高回报的事情,企业需要树立正确的投资思考和正确认识,这样才能更加扩大化的利于产品和服务的推广及口碑促成。

(三)跟风不是营销的方向标   

从事网络营销的企业人员来说都遇到一个事情,就是会不断的接收到各类关于网络营销培训、快速推广的产品等等服务的推销电话或是邮件,在某种意义上来说这种现象的产生侧面体现了企业信息推广的确实存在,同时这种病毒式的推销会在整体思路上给企业造成一定程度的误导。比如笔者是做合肥装饰行业的,时不常的接到推销装饰企业销售人员如何提高业绩及网络营销快速发展的培训会,说某某企业是你们的同行都参加了等等。巧舌如簧之下必有盲目之人,这种同行见证客户见证或是转介绍的推销手段,使企业在自身判断上出现恍惚,进而出现盲目跟风的现象。事实上,企业网络营销方式没有最好最正确的,只有最适合自身的,在同质化下的竞争市场企业需要寻求差异化营销,跟风本身可以为企业确立一个很好的方向,找准行业同质化的弱点,而不是盲目跟随。  

(四)搜索引擎依赖式的竞价推广   

什么是竞价推广?我的理解是把最不适合你的产品优先推送给用户,守株待兔式的依赖心理,不否认竞价推广可以为大多数企业带来题量不少的订单,同时也是现在网络营销的主流产品,自百度、雅虎、谷歌等竞价产品以来,360、搜狗、有道等也加入到这块其中,既然竞价产品不断推新,在笔者看来确实存在很大的市场机遇。只是长期依赖效果不会延续当初。同时对于很多行业来说竞价成本会逐步加剧,由起初的竞争优势渐渐演变为企业的负担,而且这种守株待兔式的营销手段使得企业永远站在被动的局面。

(五)断裂下的线上线下营销

现在提倡的主流思想是近些年被炒的火热的O2O模式,但多数传统企业还难以立足这一块,原因是线上线下不能整个链条式产生连动作用。线上企业可以很好的降企业产品和服务推广出去,提高消费者对于企业的认知度和品牌意识植入,看过《盗梦空间》就会知道,简单有效的潜意识植入可以产生巨大的改变,这对于品牌根治消费者群体中至关重要。

企业网络营销最终的结果是线上和线下,割裂两个环节不促成“营”与“销”的目的。触发联动式的效果才能更大程度的拓展销售线索、信息收集、潜在客户的培养等。

(六)不注重信息收集和筛选 

现在关于网络客户信息收集的工具有很多,比如QQ信息、手机信息及个人关注信息的收集等,这个过程会产生大量的数据,先不说信息的准确性和质量度如何,庞大的数据信息对于企业本身就是一种诱惑。然而大数据下必须要做的是信息判断和筛选工作,才能确保营销的手段对于目标客户具备针对性。微信站街软件就是很好的案例,产品层出不穷多数事倍功半,短期效果明显,长期面临封号换号繁杂的工作流程,每天面对庞大的数据处理,占用了巨大时间和精力,企业不能指望这种一劳永逸式的信息收集,只有做好自己的渠道才是最根本的优势。

本文由:合肥装修公司https://www.hfls.cn/zixunzhongxin/原创编辑转载请注明出处,谢谢!

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 健合集团全斩获佳绩 开创网络营销新格局

    随着近年来网购的兴起,网购已经开始受到越来越多客户的认可。健合集团作为全球高端营养及健康产业领导者,紧跟时代的潮流步伐,深入网购市场。一年一度的“双十一”正式落下帷幕,健合首次率领旗下三大业务多个明星品牌在全网斩获佳绩。健合集团作为全球高端营养及健康产业领导者全链路营销助力突围!合生元多品类助力爆发增长作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌,合生元不断通过创新数字化营销,拉近消费者距离。双十一期

  • 中小企业营销如何降本增效?自助营销或成新密钥

    十多年来,我国移动互联网高歌猛进,QuestMobile数据显示,截止到 2021 年 6 月,全网月人均APP使用数量达26. 3 个,移动社交、移动视频、移动购物渗透率超过90%。移动互联网的快速普及给大众创业打开广阔天地,人人都是广告主,人人也是消费者。当营销主动权从规模化的企业主下放到普通大众,营销模式开始进化。对中小和个体广告主来说,向传统媒体投广告的营销方式显然门槛偏高,他们需要一种更便捷、更高效的营销方式,自助营销

  • 壹沓科技斩获杰出技术创新营销奖,为企业营销实现数智化创新赋能

    近期,由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”获奖榜单正式发布。壹沓科技提报的《壹沓数字机器人助力企业营销自动化升级》案例荣获 2021 年度杰出技术创新营销奖,作为唯一RPA厂商获此殊荣,为企业营销实现数智化创新赋能。本年度中国杰出营销奖自 2021 年 6 月起公开征集案例,共收集了 266 份案例,涵盖行业多个领域,最终壹沓科技在众多不同行业品牌中以强劲技?

  • 爱点击旗下爱信来签约万博智云,赋能B2B科技企业营销数字化创新_服务

    近日,中国领先的企业数字化运营和营销云平台爱点击集团iClick(NASDAQ:ICLK)宣布与国内云技术和数字化架构服务商万博智云达成业务合作。双方将基于爱点击旗下iParllay爱信来(以下简称爱信来)提供的一站式私域增长工具与营销服务能力,以大数据技术与数字化运营能力为基础,为万博智云数字营销业务创新赋能。万博智云成立于 2017 年,是国内领先的云技术和数字化架构服务商,致力于混合云时代企业云服务管理的探索和创新,持续?

  • 网络安全是企业追逐星辰大海的底气

    #网络安全灾难?是危言耸听还是现实上演艳阳下,路人的尖叫打破了宁静。数分钟前,道路上还是一幅有序的景象,此刻忽然被打乱了:一辆辆汽车在无人驾驶的情况下,冲出了停车场、横冲直撞,行人尖叫着躲闪……时至今日,你还以为这是电影《黑客帝国》的桥段?实际上,在生活中接触到的交通工具几乎均装有电脑芯片。看似便利宁静的智慧生活,随时可能在突如其来的瞬间被某种“网络入侵”破坏。如果说这些距离生活有点遥远,你是否还?

  • 破题企业获客难点 “尚云”诠释数字化营销

    着眼当下,数字化浪潮正以不可逆转的强劲态势重塑经济社会面貌。高频的数据交互是新一轮科技革命和产业变革的突出特征,以云计算、大数据、人工智能为代表的新一代信息技术成为推动数字化转型的重要引擎。“尚云”,开创云重磅推出的全新一站式上云平台,针对全行业全生命周期企业,量身打造一站式数字化解决方案。随着公域平台获客成本变高(没流量、没客户、没亮点),越来越多的企业希望通过整合公域、私域流量高效获客,促进?

  • 有温度的在线客服咨询 助力企业线上营销精准高效

    如今,在互联网技术的赋能下,线上消费成为一种趋势,很多企业也将营销重心从线下转为线上。据悉,很多企业每年的线上销售额已经远远超过线下。在线上消费盛行的同时,在线客服咨询也应运而生。并且随着企业业务规模的扩大,对其功能有了更高需求。尘锋近日推出社交化客服产品——尘锋微客服,恰恰能够解决现代企业的很多难题。首先,尘锋作为企业微信服务商,看到了企业微信强大的连接功能,因此,他们推出的这款社交化客服产品是

  • 实至名归 | 天威诚信入选《中国网络安全企业100强》

    2021年11月9日,安全牛正式发布第九版《中国网络安全企业100强》报告。天威诚信凭借突出的技术创新能力、行业贡献能力和长效的企业经营能力入选中国网络安全100强企业。同时,报告从营收占比、用户数量、产品成熟度等角度,细分出商用密码、基础安全、业务与应用安全、身份与访问安全、数据安全等十个领域,并对细分领域中有较突出表现的企业进行了收录。天威诚信凭借多年来在数字认证领域的技术优势和产品实力,以及在密码领域的?

  • 泰迪熊移动智能短信 | 赋能企业数字营销的场景闭环

    今年以来,传统短信营销面临着愈发严格的国家管控、隐私保护等政策的限制。以双十一为例,以往每到大促前期,用户便会收到来自各个商家平台近似『轰炸』式的短信营销。而今随着相关政策的出台,过去以量取胜的传统短信营销模式正在面临『无量可用』的挑战。加之商家和平台逐渐将营销重心从流量转移到转化率上,而传统营销短信的转化率却连年走低。如何能做到像传统短信一样用户覆盖量大,也能弥补它阅读体验差、转化低的不足?泰迪?

  • 云徙王潘云:营销数字化的三个关键实现 企业呼唤怎样的中台架构?

    营销数字化的业务领域,是指以数字技术作为核心驱动力推动企业的品牌、市场、服务、销售等领域完成数字化转型,进行全链路的在线化、自动化和智能化创新,实现营销由粗放向集约发展,最终帮助企业实现降本增效和业务增长。企业到消费者之间的营销数字化,有三个关键维度的业务和系统实现:首先,是端到端的业务在线,商品从企业流出到消费者整体过程的各个渠道,包含零售渠道和经销渠道的业务实时在线,完成全链路数据资产沉淀,一

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天