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微商被唱衰?韩束偏要逆市再造一个微商品牌

2016-09-02 09:51 · 稿源:亿邦动力网

【亿邦动力网讯】9月1日消息,有消息人士透露,上美集团(原韩束)将用其高端品牌必优兰发力微商,将该品牌定位为微商渠道专属品牌。

据了解,必优兰在消费者定位、产品功能和定价上都较韩束有更高的战略定位,但品牌知名度远不及韩束。业内人士分析,此次必优兰布局微商,或复制用微商塑造韩束的模式,打造第二个微商品牌。

上美创始人兼CEO吕义雄称,将在未来不久正式公布这一战略。

据悉,当前微商整体环境恶化,在微信清理三级分销的严整下,众多大微商都被整肃。但上美集团依然看好微商,上美内部人士透露,在调研阶段,必优兰已经获得不少微商的代理意向,“讨论放风小群内热情澎湃”。

亿邦动力网了解到,必优兰为韩束去年4月全资收购的品牌,上海必优兰日化有限公司原为化妆品OEM生产工厂,韩束收购其主要为解决当时的供应链缺货问题。今年4月上美还全资收购了韩国彩妆品牌韩粉世家,布局彩妆。

韩束则被称为美妆行业微商第一品牌,以进入行业第三个就实现月度销售额过亿的速度,引发了品牌微商热潮。韩束CEO吕义雄曾在接受媒体采访时放言,2018年韩束的零售额要超过欧莱雅(中国)。

上美集团前身“上海韩束化妆品有限公司”,于2002年成立于上海。2015年11月正式更名为“上海上美化妆品有限公司”,旗下拥有韩束、一叶子、吾尊、索薇娅、红色小象、韩粉世家、必优兰等多个品牌。

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