站长之家首页 > 要闻 > 品牌最新资讯 > 正文

高端电器线上咋玩 方太说品牌比价格更重要

2017-01-22 11:45 · 稿源:亿邦动力网

【亿邦动力网讯】1月22日消息,当高端电器走到线上,该怎么平衡价格和品牌之间的关系?方太电商总经理李涛曾公开对媒体表示:“服务比卖货重要,品牌比销量重要。”

据亿邦动力网了解,厨电品牌方太于2011年正式进军电商。当时,低价仍是电商的主要竞争手段,创维集团有限公司董事刘棠枝曾提到:“目前(2011年)家电厂商最大的挑战是如何平衡价格体系。”

6年过去了,上述问题或许还没有一个最佳的答案,但方太已有了一定心得。“我们面临的困难主要是线上购买均价和线下购买均价之间存在差距的问题。既要做销售,同时也要做品牌,这两个目标之间存在矛盾。”李涛说道,对此,方太的策略是坚持线上不打价格战,并保证渠道间价格差异维持在5%~10%之间。

事实上,这种策略反而让方太的成绩显得更加突出。去年双11开场仅1小时,方太在天猫的成交额就达到了1亿元。李涛曾告诉亿邦动力网:“客单价提高的话,其实就是增量。”2016年,方太品牌的客单价与同期相比提升了10%,而这成为了方太电商的增长点之一。

另一方面,既然把品牌摆在首位,那么方太要怎么通过线上做大品牌影响力?

首先是抓产品。一是针对线上更年轻的消费群体研发新产品,二是根据顾客需求、市场变化进行产品更新。此外,方太还采用新的营销方式贴近消费者,如利用直播与用户互动。

李涛还特别提到,根据消费人群做研发并不是为了满足均价。据亿邦动力网了解,随着消费升级,中产阶级的队伍正在壮大,如今已经有越来越多的用户愿意接受高端定位的产品。

其次则是服务升级。如物流方面,目前方太已通过对优化订单处理系统、购买物流公司的专车线等投入,做到物流交付时间下降20%。同时,面对用户的定制需求,方太也对供应链作出升级改善,目前可以满足用户提前3~7天提出的生产需求,“比如用户今天下需求:5天以后需要A型号X台,明天说改要B型号了,我们都可以满足。”

“电商最大的价值就在于对于年轻消费者的影响,这个影响对方太来讲,决定了方太未来品牌的影响力。”李涛说道。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 阿卡索:行业越火爆,专业越重要

    在 2019 年,在线教育行业还处于“寒冬”,不曾想,一场疫情让这个行业再次升温,据QuestMobile数据显示,相比去年春节,在线教育用户增长了22%,教育学习APP行业日均活跃用户规模从平日的 8700 万上升至春节后1. 27 亿,升幅46%。同时,百度搜索的大数据显示,关键词“在线教育”的搜索指数从 1 月 17 日的 300 增长到 2 月 10 日的接近5000。近 30 天,“网课”成为国民级热点话题,搜索热度直线攀升,环比上涨1891%。随着疫情的

  • IP美妆品牌小迷糊,启动品牌全面升级

    近年来国内美妆护肤市场竞争态势愈发严峻,越来越多的新锐网红护肤品牌应运而生。消费者对化妆品的选择门槛和消费期望也在不断上升。为了满足消费者的需求,御家汇旗下自有IP美妆品牌小迷糊一直也在摸索自己的迭代升级之路。3 月 23 日,小迷糊在其 7 周年之际,迎来了品牌升级的关键性时刻。它用更具时尚性的logo、更具象化人设的IP新潮形象、创新的趣味条漫风包装以及特有的定制化补水护肤配方Mhpure……全新亮相于消费者面前。?

  • MCN会成为未来企业组织结构下的重要部门

    过去,在我们大众认知里的MCN机构,大多数是由一些头部红人、内容工作室、自媒体广告公司、平台签约达人等内容行业的不同角色演变而来的。

  • 防服务器,防ip和防cdn有什么区别和如何选择

    我们先科普一下是什么是高防。“高防”,顾名思义,就犹如网络上加了类似像盾牌一样很高的防御,主要是指IDC领域的IDC机房或者线路有防御DDOS能力。高防服务器主要是比普通服务器多了防御服务,一般都是在机房出口架设了专门的硬件防火墙设备以及流量清洗牵引设备等,用来防御常见的CC攻击,DDOS,SYN攻击。就目前的标准衡量,高防服务器是指能独立防御100G以上的服务器。大部分IDC机房出口都没有达到这个带宽容量,或者没有这个级

  • 产品特色标识是一次很重要的创新应用

    近日,由广东正网认证有限公司创新的产品特色标识N维码通过内测,正式上线成功应用到产品特色标识领域。这是国内首创的一种产品特色数字化使用场景,将产品的特色优势通过数字化呈现出来,目的是呈现商家特色,方便用户区别产品差异化和信用度,提升品牌形象,提升用户体验。产品特色标识刚一上线,就获得多家媒体争相报道,多家企业争先申请,其中不乏很多大品牌产品,都加入到了产品特色标识申请大军中。据统计,截至目前,N维码

  • 革故鼎新,国民品牌万家乐的品牌态度

    随着科技发展的进步和人们对生活质量的追求提高,如今的厨卫家电不仅是生活必需品更是提升人们生活品质的艺术品。因此,设计出兼具美观外形与智能内核的厨卫家电产品,成为很多厨卫家电品牌的追求。在众多品牌中,国民厨卫品牌万家乐以自主研发和坚持创新的品牌精神脱颖而出。2019年12月,基于新华社瞭望智库与万家乐双方在制造业认知的高度契合,“大国制造调研基地”正式落户万家乐。作为新华社国家高端智库的公共政策中心,瞭望

  • 英语启蒙很重要,VIPKID少儿英语打造数字图书馆

    VIPKID少儿英语是全球增长速度最快的在线青少儿英语教育品牌,纯北美外教 1 对 1 在线授课,通过互联网的方式将中国小朋友和北美老师连接。一直以来VIPKID少儿英语坚持“北美好外教”教学理念,保证外教的优质教学水平,赢得了很多家长的好评与孩子的喜爱。VIPKID少儿英语让孩子爱学敢说VIPKID少儿英语有着异常严格的外教录用标准,所有外教都必须100%来自北美、100%具有本科以上学历、100%具有一年及以上教育和教育辅导经验。家长

  • 蓝牙耳机国产品牌排行,国内蓝牙耳机哪个品牌

    国产蓝牙耳机飞跃式发展的现在,衍生了很多品牌和款式,所以自然就产生了对比。有些蓝牙耳机只是滥竽充数,为了赚取利润而已,而有的蓝牙耳机的确做得非常好。就比如下面几款蓝牙耳机,堪称是国产蓝牙耳机的巅峰产品,一起来看看吧!Xisem西圣战神Ares蓝牙耳机充电仓采用了无棱角设计,像鹅卵石一样,小巧圆润,墨黑色的外观,充电仓上设计有xisem的logo,很干净整洁。为了整体的一致性与美感,充电口设置于充电仓后面,采用时下流

  • 民族品牌发力 极米投影市场表现堪称国民品牌典范

    纵观近年来中国企业的发展,我们不难发现众多民族品牌都在不断加大科技研发投入,并且在诸多领域取得了不凡成绩。其中,手机通讯领域,民族品牌华为在5G技术的研发上一枝独秀;无人机领域,国产品牌大疆凭借先进技术得到了世界各地用户的广泛认可。而在一直较难攻克的投影机领域,极米科技也凭借着过硬的产品力,蝉联国内市场出货量冠军,持续打破了外国投影设备对中国市场垄断局面,在投影仪的打造上,实现了真正意义的科技领先。?

  • 主动降噪蓝牙耳机品牌 时下超热门的五大降噪耳机品牌

    很多新手都抱怨,现在蓝牙耳机市场很混乱,各种知名的不知名的牌子掺杂其中,对他们来说,真的很难一次就选到真正好用的品牌。为了帮助大家解决这个问题,此次特意结合知名度盘点了目前非常热门的五大主动降噪蓝牙耳机品牌。第一款:Nank南卡A1 降噪耳机Nank南卡A1 降噪耳机一上市,凭借显著的“降噪”功能被人称为“主动降噪机皇”。除了显著的主动降噪能力外,其配置相对厉害,相对于普通无线蓝牙耳机喇叭只有6-8mm,南卡A1 独特

  • 怎样彻底删除微信聊天记录不能恢复?官方释放重要信号!

    怎样彻底删除微信聊天记录不能恢复?手机内总是存留大量的微信聊天记录,我们一般都是手动删除,但是这样其实是难以彻底清除微信记录的,也会对自己的隐私安全构成严重的威胁,万一微信数据被别人窃取,那后果不堪设想,所以怎样彻底删除微信聊天记录不能恢复呢?官方近期释放了重要信号!建议大家使用下面三种方法来彻底删除微信记录。专家推荐方法一:聊天记录备份与迁移怎样彻底删除微信聊天记录不能恢复?手机内的微信记录删除的方?

  • 荣耀与清华合作,锐科技实验室完成“最重要的小事”

    4月8日,荣耀官方微博发布消息,正式官宣荣耀锐科技实验室与清华人因工程实验室达成合作,共研制定手游触控体验评价模型及衡量标准,合力推进游戏行业体验标准。为给玩家和用户流畅无屏障的极致游戏体验,以用户为中心解决用户的痛点,荣耀决定与学术权威代表清华人因工程实验室合作共研,通过建立科学、全面、专业的评估模型,找到游戏触控体验中的黄金刻度,为产品的游戏的触控体验做持续优化。在官宣合作海报中,荣耀引用了清华

  • 瑞幸咖啡股票不再跌了 官方宣布停牌:等待披露重要消息

    自从 4 月 2 日宣布业绩造假 22 亿元之后,美国上市的瑞幸咖啡股价就各种暴跌,当天跌了80%,这几天也在大跌,昨晚就跌了14%。现在好了,官方直接宣布停牌,等待披露更多消息。

  • 微软所有活动改为线上直至明年7月 涉及CES等重要大会

    受到新冠肺炎大流行的影响,微软计划将所有内部和外部活动改为线上,直到 2021 年 7 月。微软此前已经宣布,原定于 5 月在西雅图举行的Build2020 开发者大会改为线上举行。

  • 电视盒子什么品牌好?电视盒子最新品牌排行榜

    转眼间来到了 2020 年的四月份,电视盒子的销量额也在逐年提高,用户购买电视盒子的需求也同样越来越大,那么全球销量最好的电视盒子是什么品牌的盒子?最受欢迎和口碑最好的电视盒子有哪些?下面就跟小编一起来看下电视盒子品牌排行榜。第一款:当贝盒子当贝盒子是去年推出的一款旗舰电视盒子,不仅有着独特的外观设计,在硬件配置上,搭载了旗舰主流的电视盒子芯片,晶晨S912 处理器芯片,内置了3GB的DDR4 规格内存以及32GB的高速闪

  • 品牌电视盒子哪个好,全网分析口碑质量俱佳的电视盒子品牌

    品牌电视盒子哪个好是现在一个非常大的一个问题,这几年电视盒子行业快速的发展,很多厂商都开发了自己的电视盒子,也让很多人开始迷茫,究竟哪款品牌电视盒子是值得该买,小编因为工作原因,用过很多的电视盒子,对于目前国内市场还是有不错的见解,现在给大家分析一下目前品牌电视盒子哪个好,希望对大家有帮助。1、当贝盒子如果目前只能推荐一个电视盒子的话,我推荐是当贝盒子,这款电视盒子的功能很全面,并且有非常好的使用?

  • 福气多企业品牌“进军史”

    福气多玉石床是玉石床领域的较早进军者,从 2007 年到现在,已然有十几年的发展历程了。福气多玉石床的品牌主体是嘉兴福气多温控床有限公司。嘉兴福气多温控床有限公司坐落在一个江南小镇——浙江省嘉善县,是一家专门生产温热寝具类产品的制造企业,而中玉石床是公司的主打产品。从 2007 年发展至今,公司从之前的小县一隅发展到如今的连锁店遍布多个省市,产品遍布各个地区,福气多玉石床经历了大大小小的发展。就近几年来说,其

  • 苹果推送iOS 12.4.6:包含重要安全更新、iPhone 5s/6/SE快升

    ​今天凌晨,苹果开始推送iOS 13/iPadOS 13. 4 正式版系统。

  • 比8000万签约费更重要的是,罗永浩为平台带来了流量

    “锤子”没落地,一切都存疑。自老罗宣布将要进军直播带货后,这个阔别江湖许久的胖子身边,纷争再起。从前段时间讨论“这次老罗能不能成”到“老罗入局,直播带货会不会凉”再到锤粉和锤黑为此争论立下赌约从三斤“奥利给”到三瓶“洗健康”。

  • 快手宣布品牌管理升级机制 非入驻的品牌商品一律下架

    3 月 25 日,快手官方宣布,未来让老铁买到真正的品牌正品,帮助扩大创作者接触优质低价的一手品牌货,构建健康凭条生态,即日起将对快手品牌升级管理。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议