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短剧深陷复制狂欢:“一本多拍”让跟风越演越烈?

2025-06-09 08:39 · 稿源: 锌刻度公众号

声明:本文来自于微信公众号 锌刻度,作者:孟会缘,授权站长之家转载发布。

“这是我看到的第四个姜姒了,我现在满脑子都是姜姒。”

“这个本子今天上了四版,观剧体验跟着男主颜值走,王道铁的军官造型帅,李沛洋奶狗型,陈凯洲腼腆型,这版刘俊达也不错,现在就等刘宇航版本了。”

“目前四个,第五个待播,以后肯定不止十个。”

正如上述评论所言,对于这种同一剧本(小说IP)被不同团队拍成多部短剧的现象,业界称之为“一本多拍”。

这种情况在短剧圈并不稀奇,甚至是一种常态化的操作模式。

当然,由不同制作团队改编同一故事,台词、拍摄角度通常高度相似,只是在部分细节和情感的呈现上会有所差异。

而这种微妙的差别,则会为观众带来多样化的观赏体验。

比如改编自小说《京枝欲夜》,创造了十个版本的“西门礼臣”,观众们为了区分若干版本的男主形象,结合男主演的姓名还给他们贴上了独特的标签:西门栋、西门豪、西门轩……

不过,“一本多拍”所带来的也不全是积极效应。

最明显的是内容同质化严重、缺乏创新,导致观众在连续观看多个版本后可能会产生审美疲劳。甚至部分观众开始质疑,这种“快餐式”的制作模式是否真正尊重了原著,又是否真正满足了观众对于短剧内容的期待。

上百部短剧刷屏,只为讲同一个故事

“印象最深的一个情节,是男主正在家里和女主私会,男主妈找上门来现场抓包,敲门的时候说的台词竟然是‘开门,警察临检’,结合男主妈是警察的人物设定,就会觉得这个小设计真的很巧妙。”

入坑短剧大半年,孙曼自觉自己已是个中老手,对于短剧中的各种套路和细节,都算得上是如数家珍。

当她看到这种颇带着“反套路”的情节时,总能从中收获到更新奇的体验,“看了评论才知道,原来这句台词是制作组根据其他版本的观众反馈改的,有点像是在给老版本打补丁、做有效加法的感觉。”

其实,这种根据观众反馈进行微调的做法,在“一本多拍”的模式中并不少见。

或许是每个制作团队都希望在保持原著精髓的基础上,加入一些独特的元素以吸引观众的眼球,而短剧制作时间短、拍摄节奏快的特质,又决定了这种微调和创新能够迅速被实践并反馈到新的版本中。

当观众们对某一版本的热烈讨论和特定喜好,成为其他制作团队翻拍同一IP的灵感,并促使他们在后续的拍摄中融入更多新颖的想法和细节时,“一本多拍”的模式就形成了一个动态的、互动性更强的创作生态:针对同一个剧本,不同的制作团队根据当前流行趋势,加入新的热点元素,以保持观众的新鲜感和关注度,使作品更符合最新的市场需求。

“有一个本子,女主误会男主绑架了她妈妈和弟弟,真相却是女主被这两个亲人给主动抛弃了,我最开始刷到这个版本的时候,跟大家一样都觉得女主就是个没人要的小可怜,所以当男主坚定选择她的时候,救赎感一下子就上来了”。直到孙曼近期刷到了另一个版本,“这次把女主被她妈抛弃的设定给改了,圆成了在男主的帮助下,她妈带着生病的弟弟去国外治疗了,看大家的反馈都觉得这个改动很温馨,比起之前女主一心为了亲人着想,结果她自己却成了被抛弃的那一个的纯虐要好多了。”

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观众对剧情改动的接受度良好

然而,部分短剧受众也表达着对“一本多拍”的不满,他们认为这种在大套路的基础上叠加小创新的做法,更像是对原创意的过度消费。

比孙曼入坑更早的刘莉,对泛滥成灾的“一本多拍”模式有着更为深刻的感受,“最典型的就是‘前妻攻略’这个翻拍之神,粗略算下来上百版都是数少了,短剧界稍微有点名气的男女演员,基本上都参演过类似剧集。”

如果要概括这一类短剧的主线剧情,那大抵就是:作为男女主的两个陌生人,在初相识就意外结婚,男主婚后立马和女主分开,几年后回来的第一晚,男女主意外同房过夜,但此时女主认出男主是老公,男主却不知道女主是老婆,中途经历各种感情纠葛,男主在不知道女主是老婆的情况下爱上了女主,嚷着要和老婆离婚与女主在一起,直到最后两集解开误会,得知女主真实身份后以大团圆结局收尾。

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部分现代总裁版“前妻攻略”短剧

“自从各种衍生版,比如现代、古代、民国、修仙,各种时代背景都在套用过后,它就从‘一本多拍’上升成一种标准模板了”。眼下,这个剧情模式已经被应用到多个不同类型的短剧中,无论是都市情感、青春校园,还是悬疑推理、奇幻仙侠,几乎都能看到“前妻攻略”的影子。

“有时候换个剧名,换个演员阵容,但内核还是那套熟悉的配方,只是角色和场景换了张皮”。刘莉坦言,现在的她想在众多翻拍版、套路化的短剧中,找到一部真正让人眼前一亮的作品,已经变得越来越难了。

平台豪砸上亿元,制作方连夜“量产爆款”

如果说“一本多拍”之于观众而言,是一件好坏参半的事情,那么对于短剧制作方来说,则是低成本高回报的不二之选。

之所以会采取如此高频的翻拍策略,其核心就在于流量的稳定性和市场需求的快速反馈。

遵循热门题材对同一剧本进行翻拍,能让制作方迅速投身于已验证过市场潜力的剧本当中,甚至随着每一版根据观众的互动反馈所做出的细微调整,如增加一些幽默桥段、调整主角的成长路径,或是强化某个情感爆发点,都能让作品更加贴近目标受众的喜好,从而进一步提升收视率和用户黏性。

这种“试错+优化”的模式,相较于纯原创剧本(一手IP)的高风险性,显然更加稳妥且高效。

同时,在平台算法的影响下,对点击率高的作品会优先给予流量扶持,这无疑为采取“一本多拍”策略的短剧提供了更大的曝光机会,并由此形成了一个正向循环:高点击率带来更多流量,进而吸引更多观众,再反哺点击率,使得这些翻拍作品更容易在竞争激烈的短剧市场中脱颖而出。

在此情况下,短剧制作方自然倾向于选择经市场验证的故事改编,而非冒险尝试拍摄新剧本。

值得注意的是,从短剧生产和制作源头——剧本这个角度出发,在“一本多拍”大行其道背后,是网文平台纷纷开放IP授权,以及相关剧本改编奖励的持续攀升,起到了巨大的推动作用。

具体来看,七猫小说宣布将在今年投入1.5亿元用于微短剧创作,并启动“剧本征集计划”,设立数百万元的奖金池,邀请创作者把七猫热门小说改编为优质剧本。其后,剧本福利政策继续加码,不仅将七猫和纵横的10000+本小说全面向创作者开放,还将剧本费的保底上限提升至15万元。

阅文公布了2000部IP短剧共创计划,宣布开放2000+网文IP打造优质短剧,覆盖言情、玄幻、仙侠、都市等多元题材。而在激励方面,短剧编剧可获3~10万元保底+1%~2%付费投流+10%~20%的免费及版权利润分成。

就连咪咕也发布了“繁星·沐光”3.0计划,全年投入2000万剧本基金支持优质创作,向制作方免费开放2万多个优质IP,编剧享受剧本孵化基金,签约保底金额不低于2万元,而原著作者则可获得短剧收益(扣除运营成本后)的5%作为激励,全网永久分账,分成金额无上限。

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咪咕开放IP合作

更遑论作为免费网文鼻祖,番茄小说早已构建起“IP-短剧-流量”的黄金三角。其与抖音系红果短剧的深度绑定,让《老千》《云渺2》等改编作品轻松斩获10亿级播放量。数据显示,红果平台单月分账已达5亿元,20家内容商单月分账超500万元。

如此种种,皆是相关平台为了抢占市场份额,加速在短剧领域进行内容生态布局的重要举措。而随着IP授权的开放与相关奖励政策的实施,在给创作者提供机会的同时,也造就了如今这种“同一个IP,你拍得,我也拍得”的名场面。

抢滩之后,才能“杀出”同质化重围?

“如今‘一本多拍’越来越前置”。据娱乐资本论报道,今年3月,有一部《不是我电子女友咋成剑仙了》,本来因为系统+乙游元素很有创新性,但其在一周内连上3个版本,各属于九州、番茄、欢聚三个不同平台,甚至性转版《不是我电子男友咋成剑仙了》也一同上线,最后没有一部跑出。

不可否认,“一本多拍”确实存在一定的风险与挑战

一方面,这种模式为观众提供了多样化的选择,满足了不同观众对于同一故事的不同想象和审美需求。每个版本都有其独特的魅力和侧重点,有的可能更注重情感的细腻表达,有的则可能在剧情上有所创新,这种多样性无疑丰富了观众的观剧体验。

另一方面,其引发的一系列问题不容小觑。首先,高度相似的台词和拍摄角度容易导致观众的审美疲劳,虽然细节处理上可能有所差异,但这种差异往往不足以形成强烈的视觉冲击,使得观众在观看多个版本后感到乏味;其次,频繁的“一本多拍”也可能削弱原创内容的生产动力,当制作方过于依赖已有的热门IP进行改编时,可能会忽视对新故事的挖掘和创作,导致市场上内容同质化现象越发严重。

此外,一本多拍还可能引发版权纠纷和利益分配问题。不同制作团队在改编同一故事时,可能会因为对原著理解的不同、改编尺度的把握等问题产生分歧,进而引发版权争议。同时,由于多个版本的短剧,可能在不同或相同的短剧平台上竞相播出,如何公平合理地分配流量和收益等,也成为了一个亟待解决的问题。

可以预见,“一本多拍”现象在短期内必然会持续,但这种更偏向于无序开发的状态,显然难以长期维系市场的健康发展,且并不符合短剧行业迈向精品化发展的必然趋势

未来,找到更为有序和高效的开发模式,才是相关平台靠走量占据市场后,需要共同面对和解决的关键问题。

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