十几年前，消费社会分析学家三浦展，对正在涤故革新的消费时代发出重要抛问：除了物质以外，什么才能让人感到真正的幸福？
彼时，能真正读懂这一逻辑内核者寥寥，但后来，前赴后继的品牌用实践做出了论证。无论是红牛成为全球极限运动“超越自我”的符号，还是MUJI掀起“极简主义”潮流。种种迹象表明，过去由人适应商品的时代已日渐式微，如今迎面而来的，是一个大众主动追求生活价值、情感价值的全新消费时代。
趋势之下，一场与用户双向奔赴的消费浪潮，也在小家电领域生动上演。今年年初，小熊电器在AWE展会通过全新落地成果展示，向外界释放了从小家电制造商向生活方式品牌转型的新信号。那么，何谓生活方式品牌？近日，小熊电器通过与天猫品牌日的一场联合营销，对此做出了具象的注解。小熊电器以“让生活有风”为主题，通过明星TVC传播、红书IP联动、达人场景种草及全域硬广覆盖，传递“品质生活轻松可及”的品牌主张，实现从品牌到品效的营销闭环。据悉，本次小熊电器在天猫品牌日曝光量达 2 亿+，带动GMV同步增长超10%。
联手天猫品牌日破圈传播，深度传递品牌新主张
今年是天猫品牌日迎来了十周年的里程碑，正积极向生活方式品牌转型的小熊电器与天猫品牌日的深度合作，意味着，小熊电器不仅要借此向外界传达品牌新主张、新体验，更需要充分触达市场、渗透圈层，完成新一轮外界心智对品牌认知的转化。
充分洞察用户需求与想法的小熊电器，以“让生活有风”为主题，通过代言人吴磊倾情演绎的《让生活有风》TVC，不仅以真实用户视角穿梭于骑行、早餐、露营、办公四大场景之间，全面展示了轻松愉悦的品质生活体验，更聚焦于每一种生活背后的真实洞察，以“风”为语境串联起全场景体验，传递出品质生活触手可及的品牌主张。
逃离城市热浪，骑行驶向心驰神往的远方，在杯架上轻巧的便携水壶跟热爱一样，迎风而行温度依旧滚烫，休息之余随时喝上一口温热的水，生活就该用滚烫的喜欢去沸腾；当清晨首先缕阳光洒在床沿，唤醒自己的是飘来的阵阵豆香，无需隔夜泡豆，预约好的早安破壁机在主人酣睡时就早起工作，让你起床时就能喝上浓郁可口的豆浆，与焦虑和解、与松弛相拥；周末与三五好友相聚，多功能叠叠锅一次性承包火锅局与烧烤局，烤涮蒸煎焖焗皆一锅搞定，感受推杯换盏的喜悦，有好友相伴就是生活的确幸；即使在忙碌的工作间隙也要好好照顾自己，聆听桌旁小熊全玻璃养生壶里咕噜咕噜的煮泡声，抿一口缓解焦虑与压力，让心情每时每刻如风般轻盈。
一支深度传递轻松愉悦的品质生活的TVC，不仅以“风”为意向巧妙刻画了不同品质生活的图景，传达出品牌转型的比较新主张，也让小熊电器声势破圈实现品效提升。
与用户深度沟通建联，掀起品质生活新风潮
在消费趋势日新月异的时代，除了创意内容表达外，只有充分建立与用户持续沟通的交互场，才能真正让品牌主张在用户心智层面，从“认识”转化为“认同”。
为此，小熊电器联动小红书平台新风向制造局IP发起#让生活有风话题矩阵，充分覆盖白领、母婴、新中产等人群，掀起无数自发种草。话题中，无论是独居小资生活、宅家聚会时光，还是三餐四季等生活场景，皆展现了小熊电器通过全系品质升级的产品，带给用户从物质满足到精神满足的全面提升，让轻松愉悦的品质生活得到具象化体现。截止目前，数据显示话题浏览量已高达 1400 万+。
如今越来越多用户选择小熊电器，购买的不仅仅是产品功能，更是情感认同和生活主张。这足以说明，由小家电制造商转型生活方式品牌的小熊电器，正在越来越多用户群体中树立新形象、建立新认知。
讲出品牌新叙事背后，源于成长蜕变的实力
在一连串破圈传播快速发酵的背后，为何小熊电器能取得这样的成绩？其背后的底层逻辑究竟是什么？答案，一切有迹可循。
如今，小熊电器已完成新一轮全系产品的品质升级，以及全场景解决方案的构建。例如，用户长期诟病的破壁机内壁难清洗、打磨不够绵密、隔夜泡豆不健康等问题，小熊早安破壁机历经 3 次迭代，全面满足用户提升的健康饮食需求；再比如针对贴身衣物洗不净、难晒干等痛点，小熊滚筒智洗舱以更高洗净比充分解决难题，并实现快速烘干，衣干即停、即洗即穿，让用户日常享受精致洗护体验。而在构建全场景解决方案方面，小熊电器也在洞察用户需求基础上持续出新，比如TVC里的四大场景，覆盖至骑行、露营、早餐、办公不同维度，每一种皆带来轻松愉悦的品质生活体验。
在消费不断升级的今天，小熊电器以“让生活有风”为锚点，完成了一场从情感共鸣到品牌主张的全新叙事。不难看出，小熊电器通过对现代生活趋势的创意表达，让大众意识到如今的小家电，已不止是产品，更是带来品质生活的重要媒介。
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