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同程商旅发布白皮书:中国商旅市场规模预计超4000亿美元,东南亚成出海“破浪”核心区

2025-04-24 13:43 · 稿源: 站长之家用户

全球商旅市场正迎来全面复苏的关键节点。 4 月 21 日,专业差旅管理机构(TMC)同程商旅联合行政联盟、出海领航等多家行业领军机构,正式发布《2024- 2025 中国商旅管理白皮书》(以下简称“白皮书”)。基于万级供应链动态数据与千家企业深度调研,白皮书通过“韧性、破浪、重构、AI+、跃迁”五大关键词,系统解析全球商旅市场趋势,为中国企业全球化布局与数字化升级提供战略指引。

韧性——全球商旅市场结构性分化,供应链韧性成核心

白皮书显示, 2024 年全球商旅支出预计恢复至1. 48 万亿美元,初次超过 2019 年水平,其中,中国市场贡献近三成份额,总规模预计达 4062 亿美元,全面恢复至疫前水平。亚太地区以比较高占比领跑全球,拉美市场逆势增长36.3%,而中东与非洲市场因地缘冲突跌幅最深。

供应链韧性成为企业关注焦点。面对地缘波动与ESG要求,75%的企业将“成本与合规平衡”列为管理核心,技术驱动的流程革新正在重塑行业。例如,中国商旅市场机票与酒店支出占比超80%,火车出行占比从 2019 年的35.7%升至60.6%,高铁网络重构了“当日往返”的有效模式。

破浪——跨境差旅激增,东南亚成出海“战略跳板”

中国企业全球化进程加速, 2024 年跨境差旅需求占比提升至3.3%,东南亚以政策红利与产业链转移优势成为核心目的地。数据显示,中国内地企业赴东盟国家商旅出行热度同比增长超110%,雅加达、曼谷、吉隆坡位列热门城市前三。

随着政策利好持续释放,RCEP简化跨境流程,欧盟《数字市场法案》为中国企业打开欧洲市场,中资企业海外直接投资同比增长12.4%。然而,挑战同样显著——63.4%的差旅负责人最关注“海外服务本土化能力”,52.1%的员工担忧差旅标准与当地物价匹配度。对此,白皮书提出“六维能力模型”,从战略定位、供应链整合到数字化决策,助力企业准确布局。

重构——年轻员工需求转向,短途差旅与混合办公成常态

“Z世代”员工正在重塑差旅体验。调研显示,64%的跨国差旅者面临“语言障碍焦虑”,83%的高频出差人群要求更灵活的行程调整权限,72.93%的差旅为“当日往返”。混合办公趋势推动“商务+休闲”(Bleisure)模式普及, 2024 年全球Bleisure市场规模达6927. 3 亿美元,“千禧一代”与管理者占比超70%。

此外,行业需求分化显著。其中,金融服务业差旅频次持续领跑,能源化工行业受新能源基建驱动跃居第三,下沉市场中小微企业差旅支出增长40.9%。企业需通过动态差标、数字化报销工具与分层服务策略应对多元场景。

AI+——技术全面渗透,成本与效率双驱动

AI技术正改写商旅全链条。白皮书数据显示, 2024 年国际机票均价较上年下降22.5%,协议酒店覆盖率不足的企业面临17.6%的成本倒挂风险。AI驱动的动态资源匹配与智能合规检测成为破局关键:

机票预订中,提前4- 10 天可获得58%比较高折扣,当天预订占比升至30.9%;数电票普及率近40%,但34%企业仍面临“数据孤岛”挑战;退改订单年均损失超 6 万元,AI预警系统可将风险响应时间缩短至 10 分钟。

跃迁——TMC生态化升级,从成本中心转向价值中枢

商旅管理公司(TMC)正向“生态协同者”跃迁。白皮书指出, 2024 年国内TMC市场渗透率约25%,预计 2025 年突破30%。随着全球化节奏加快与技术革命深入,差旅不再是单一支出项,而是涵盖合规、效率、体验与战略协同的综合资源系统。同程商旅将持续以资源及技术能力和全球网络为支点,为中国企业提供稳定、安全、有效的全球差旅解决方案,助力其在复杂经济周期中穿越波动、稳健前行。

同程商旅表示,《2024~ 2025 中国商旅管理白皮书》不仅是行业趋势报告,更是中国企业穿越周期、走向全球的思维工具箱。在AI与ESG双重驱动下,差旅正从单一支出向组织战略资源进化。未来的差旅管理,将是一场融合人文、智能与生态协同的全景式变革。


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